ウェブは今年で 25 周年を迎えました。 四半世紀の間に私たちの習慣がどれほど劇的に変化したか考えたことはありますか? それは仕事をより速くし、家や休暇を見つけるのを助け、誰かがソウルメイトを見つけ、肘掛け椅子に座って快適に買い物に行くことができ、私たちに情報を与えてくれました…しかし、それはビジネスにも大きな影響を与えました.
それが後者に与えた影響を見てみましょう。特に Axa IM Italia のケースを調べてみましょう。
ウェブとビジネス
数年前までは、企業は大衆に知られるために、テレビやラジオでの広告キャンペーンに多額の投資をしたり、新聞や雑誌のページのスペースを購入したりしなければなりませんでした.これらすべては今でも現実です.しかし、イノベーションで有名ではないわが国でさえ、2006 年にはウェブへの広告投資がラジオへの投資を上回り、2013 年にはインターネットでの広告がラジオの広告を上回っていた場合、何かが変わったことを認めなければなりません。プレス。
はい、私たちは「テレビ」の国ですが、ここでも状況は急速に変化しています。Google は、Mediaset と Rai に次ぐ、広告代理店の離職率の XNUMX 番目の現実です! (出典: 企業データに関する新しいタブロイド紙の詳細、Studio Frasi および AgCom)。
革新的なイタリア企業
アドバイスのみのパートナーによく説明するように、革命は何年も進行中です。 テレビ、ラジオ、新聞などの古いメディアに典型的なブロードキャスト (XNUMX 対多) メッセージ モデルから、ネットワーク (多対多) メッセージ モデルに移行しています。
もっと簡単に言えば、現代の企業は、フィードバックや広告投資の見返りを期待せずに、群衆にメッセージを送ることはもはやできません. むしろ、「広場に入り」、プリムス・インター・ペアとして他のユーザーとチャットする必要があります。耳を傾け、説明し、納得させ、応答し、サポーターに報酬を与え、新しい顧客を獲得します...この静かな地滑りは、繰り返しますが、すでに何年も進行しています. そして、Web はイタリアの広告投資のパイの 27% を征服するようになりました (2013 年)。 「ウェブ」というラベルの中には、とりわけ注目すべき新しい現象があります。たとえば、新しいインターネットです。
新しいインターネットは、スマートフォン、タブレット、コネクテッド TV、アプリケーション、ソーシャル ネットワーク、ビデオ、有料広告、データ駆動型広告など、Web の最も革新的な要素を集めた多彩な分野です。 この支店だけで、Web 総収益の 32% を占め、73 年間で XNUMX% の成長を記録しています。
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