ブロガーの大半は XNUMX 代の女性であり、楽しみや個人的な満足のためだけでなく、専門的な活動としても執筆し、企業とのコラボレーションを前向きに捉え、このコミットメントから収入を得て、ソーシャル ネットワーク (とりわけ Facebook と Twitter) を使用しています。あなたのブログを宣伝する。
コミュニケーション コンサルティング、広報、デジタル コミュニケーションの分野で 30 年間活動してきた Imageware は、2016 年の最後の月に実施されたイタリアのブロゴスフィアに関する調査の第 2015 版である XNUMX Blog Observatory を発表します。 Imageware が参加している独立機関のネットワークに加えて、この調査では、イニシアチブに参加している他の多くの国のブロゴスフィアのパノラマも撮影されました。 オブザーバトリーは、主に時事問題、ビューティー、デザイン、フード、ライフスタイル、ファッション、テクノロジーとイノベーション、観光と旅行の分野に属するブロガーに送信された詳細なアンケートで実施されました。
この調査の目的は、ブロガーの関心、情報源、受け取るニュースに対する態度、機関や企業とのコラボレーションの形態、新しいソーシャル テクノロジーの普及に関する現在の傾向を理解することでした。 . 実際、これらの側面の分析は、ブロゴスフィアの監視と、ブログで取り上げられているテーマやニュースの詳細な調査とともに、コミュニケーションに携わる人々がブロガーと前向きな関係を持つだけでなく、定義するのにも役立ちます。コミュニケーション戦略と効果的なコラボレーション形態。
イタリアに関する限り、2016 年の Blog Observatory によると、ブロガーはますます専門的なレベルで構造化されており、57,1% が 90,4 年以上執筆しており、企業はこの現象の重要性を認識しています。 イタリアのブロガーの 88% が通信代理店から連絡を受けており、XNUMX% が肯定的な事実と考えています。 エージェンシーとブロガーの間のこの新しい形のデジタル協力は、新しいサービスや製品を立ち上げなければならないときに目標を達成する企業の成功を決定するのに役立ちます. 読者はブロガーを信頼し、企業はブロガーのおかげで適切なターゲットに到達します。
女性と35歳未満：ブロガーの自撮り
調査によると、ブロゴスフィアの大部分はピンク色です。 実際、さまざまな国の調査に参加した人の 72% が女性です。 男性の割合が高いのはドイツとスロベニアだけで、それぞれ 60% と 51% です。 年齢に関しては、ブロガーの 2 分の 3 が 35 歳未満であり、最大のグループは 18 歳から 25 歳の範囲で、次に 31 歳から 35 歳の範囲が続きます。
イタリアではブロガーの 54% が女性で、最も多い年齢層は 26 歳から 35 歳です。 言及されたモデルは、ブロガーのお気に入りの中で、キアラ フェラーニ、セルヴァッジャ ルカレリ、アイリーン コルツィです。 昨年と比較して、イタリアでは年齢に関連するパーセンテージは同じままですが、ブログの世話をすることに決めた男性は数ポイント増加しています。 世界的には、2014 年のブロガーの年齢の中央値は 38 歳でした。
テーマの多様性を高める
世界レベルでは、ブロゴスフィアで最も取り上げられているトピックは、美容 (12%)、ファッション (10%)、食べ物 (10%)、観光と旅行 (10%) などの「ライフスタイル」のマクロ範囲に収まります。 以下は、家族、テクノロジー、社会政治的なトピックについて話し合うブログです。
しかし、調査に回答した人の 23% を占めるイタリアを考慮すると、テクノロジーが最も広く普及しているテーマです。 続いて、ファッション ブログが 17%、観光と旅行が 16% です。 しかし、2014年のイタリアのメインテーマはファッションで、その後に旅行が続きました。
コンテンツ開発のために、ほとんどのブロガーは自分自身の個人的な経験に基づいていますが、28% はプレス リリースや通信代理店やプレス オフィスからの製品サンプルなどの資料を使用しています。 イタリアでは、PR またはマーケティング資料を使用するブロガーの割合が 45% に上昇します。
ブロガーと企業。 イタリアのブロガーの 88% にとって、コラボレーションはポジティブです
ブロガーの 73% が、マーケティングや PR の理由で連絡を受けたと述べています。 19 人に 52 人が毎週連絡を受け、7% が毎日連絡を受けています。 肯定的なニュースは、2% が広報機関との協力を歓迎し、より頻繁な連絡を望んでいることです。 企業からの連絡についてはXNUMX%が抵抗を表明したが、絶対に反対したのはXNUMX%にとどまった。
イタリアでは、マーケティング目的で連絡を受けるブロガーの割合は 90% に達し、そのうち 88 人に XNUMX 人が毎日のように聞かれています。 XNUMX% が、代理店とのコラボレーションは良いことだと考えており、昨年の傾向を裏付けています。
イタリアでは、ブロガーの 73% がオンライン活動から収入を得ています
「ブログを通じて自分自身に設定した目標は何ですか」と尋ねられたとき、ブロゴスフィアは、経験や情報を共有するため、楽しみのために、専門的な開発のために書くことに同意します. ブロガーの 48% が、お金を稼いでいると言っています。 イタリアでは、この割合は 72,9% にまで上昇し、62% が広告収入から得ています。 その他の収入源は、イベントへの参加や商品の受け取りです。 2014 年には、ブログで稼いでいると答えたのはわずか 46% でした。
Facebook と Instagram は最も使用されているソーシャル ネットワークです
世界では、ブロガーの 67% が Facebook を使用してブログを宣伝しており、Instagram (50%) と Twitter (45%) が続いています。 一方、イタリアでは 92% 以上のブロガーが Facebook と Twitter を使用しており、Instagram は XNUMX 位であり、Google+ の使用率も上回っています。
研究方法
この天文台には、中国、エストニア、フィンランド、ドイツ、北アイルランド、イタリア、マレーシア、オランダ、チェコ共和国、アイルランド共和国、スロベニア、スペイン、米国のブロガー 2.134 人が参加し、2015 年末に同グループの通信機関 iprex が直接インタビューした。 イタリアでは、パネルは 150 人のブロガーで構成され、調査は Imageware によってキュレーションされました。
Iprex は、世界中の 1.800 を超えるオフィスで働く 115 人を超える専門家と専門家で構成される、独立した通信機関の国際ネットワークです。
