Apple 暑い秋に向けて準備を進めている。 ウォールストリートジャーナル、次の iPhone 17 市場に投入される可能性がある 価格上昇の成長に応じて 生産コスト。クパチーノの巨人が明らかにしようとしている決断 米中関税との関連性を公に示さずにアマゾンが消費者価格に関税を明示的に含めるという仮説を立ててホワイトハウスの怒りを買ったときのような評判へのブーメランを避けるためだ。
しかし、コミュニケーション戦略は会計を変えるものではない。クパチーノは予測している。 追加費用 今四半期だけで900億ドルに達しました。
関税は休戦、だが20%の税金は残る
が ワシントンと北京の間の最近の合意 相互義務のほとんどを停止しており、 中国製品20%ドナルド・トランプ大統領が、フェンタニルの密売と戦うという公式の動機で、第2期の初めに施行した。アップルのスマートフォンは主に中国で組み立てられており、 この税金の影響を受ける一方、その他の電子機器は免除されるか、低い税率が適用されます。
アップルにとっての問題は、 一部の関税の一時的な削減（125％から10％）はiPhoneには影響しません、依然として重い税金が課せられています。状況は 価格調整は避けられない特にハイエンドバージョンではそうです。
最も影響を受けるモデル: iPhone Pro および Pro Max
おそらく、トップモデルが新たな関税の影響を最も受けることになるだろう。 iPhone 17ProおよびProMax価格はそれぞれすでに 999 ドルと 1.199 ドルからとなっている。投資銀行ジェフリーズによれば、 売上の半分 米国における iPhone の売上は、まさにこれらのモデルに関係しています。利益に対する彼らの具体的な重みは重要であり、これがAppleが利益率をあまり上げられない部分である。 価格に影響を与えずにコストを吸収する.
中国の工場はこれらのデバイスを生産し続けるだろう。インド成長しているものの、まだ 大量生産に対応できる技術的およびインフラ的能力 より高度なモデルには、洗練されたカメラとより強力なバッテリーが搭載されています。
価格上昇を正当化する新機能
価格上昇をより受け入れやすくするために、Appleはいくつかの 製品ニュース。予告編では 新しい超フラットデザイン そして、 折りたたみモデルこれらの要素により、iPhone 17 は単なる高価な製品ではなく、革新的な製品として位置付けられる可能性があります。
顧客に対する価格透明性の可能性に関する噂の後にホワイトハウスから攻撃されたアマゾンのコミュニケーション上の失策を繰り返さないために、クパチーノは値上げの可能性を製品改良の当然の結果として提示することを目指している。アイデアは明確です。 価格上昇は技術の進化の結果として提示されるサプライチェーンの不安定化や米国の貿易政策に対する強制的な対応としてではない。
インドとリショアリング：代替案の限界
アップルはすでに 生産の一部をインドに移転これは現在ではおよそ 世界のiPhone出荷台数の13～14%。ティム・クックは、2025年第XNUMX四半期に米国で販売されるiPhoneの大部分が インドの工場から来る。ただし、ベースモデルのみです。 Pro と Pro Max は依然として中国の手にしっかりと握られています。
長期的には、アップルは 米国へのリショアリングしかし、 WSJ それは 実行までに何年もかかる計画。それまでは、クパチーノは関税と中国の地政学的リスクにさらされ続けることになる。
脆弱なバランス：顧客を失うことなく利益を守る
したがって、Apple は微妙なバランスを保ちながら動いている。 ブランド認知度を損なうことなく利益率を守る または顧客ロイヤルティ。価格上昇は、もし確認されれば、iPhone ラインの自然な進化の一部として発表されることになります。しかし、背景には 四半期あたり900億ドルの追加コスト、回復できる場所。
いま問題となっているのは、飽和の兆候が見られる市場において、消費者がより薄型のiPhoneや新しいフォームファクターにさえも、より高い金額を支払う意思があるかどうかだ。しかし、アップルにとって、高い利益率を維持することは依然として優先事項だ。そして今回は、 問題は中国だけではない。ユーザーの財布も問題となるだろう。
