文芸小説の衰退
近代性の現象が先行して現れている英国では、ノンジャンル小説、つまり文学小説（フェランテ、エコ、フォスター・ウォレス、フランゼン、ムラカミ、デ・リーロなど）のシェアはわずか7％にすぎない。成人向けフィクション市場のシェアは英国の書籍市場全体の約 25% に相当します。 つまり、100冊売れた小説のうち、93冊がジャンル小説ということになります。 この情報は最近のものです 調査 ニールセン・ブックスキャンが実施し、2016年マン・ブッカー国際賞で発表されたこの賞は、韓国の作家ハン・ガンが、非常に非エロティックなタイトルの「ザ・ベジタリアン」という官能小説で受賞した。
残念なことに、このジャンルよりも純文学を好む噺家が市場にはあまり寛容ではありません。 しかし、これらの人々は、観客や批評家から大きな成功を収めたノルウェーのカール・オヴェ・クナウスガルドやイタリアのエレナ・フェランテの世界的な成功を見て自分自身を慰めることができます。 フェランテ氏のおかげで、英国でイタリア人作家の本の販売部数は37年の2001万237部から2015年にはXNUMX万XNUMX部に増加した。
しかし、シナリオは依然として憂鬱であり、最も劇的な数字は次のとおりです。2001 年には英国で英語の文学小説の平均販売部数は 1153 部でしたが、2014 年にはこの数は 263 部に減少しました。これらの 13 年間でどのような終末が起こったのか。 442% の損失を確定するには何年かかるでしょうか? ジャンルフィクション本の供給が劇的に増加する一方、需要はほとんど変わらないばかりか、減少しているということが起こりました。 インターネットのせいでもある。
ネットワークは、書籍業界から奪ったものを返さないことで、書籍業界に何の役にも立ちませんでした。 それは彼から時間と世間の注目という原材料を奪いました。 このため、このブログで何度も繰り返しているように、書籍業界と文化の最優先かつ取り返しのつかない問題は、製品革新の方針によって市場を拡大し、新しい読者を獲得することです。 しかし、これは、古代の儀式を再現する主要な市場参加者、出版社、作家、代理店、書店にとっては、ほとんど問題ではないようです。 しかし、それはまた別の議論です。 ジャンル小説とノンジャンル小説の話に戻りましょう。
ジャンルフィクションの爆発
これまで見てきたように、文芸小説の商業的重みはフェザー級のものと同等ですが、文化的重みはヘビー級のものです。 文学賞の大部分は文学ジャンルの書籍に贈られ、それらは大手メディアでの話題の主役となっています。 しかし、経済的な観点から見ると、ジャンル小説こそが業界を活気づけ、出版社の予算を十分な数字で満たしているのです。
イタリアでも、ジャンル小説は本質的に現実逃避的な作品であり、二級文学であると信じがちですが、それは真実ではありません。スティーヴン・キング、トマス・ハリス、マイケル・クライトン、ジョージ・R・R・マーティンなどの作家がこのシリーズで演じたり、ローリング自身も同時代の作家と比較している。 実際のところ、一般の人々はジャンル小説を探し、購入し、読み、好むのです。 優れたジャンルの小説は、読んでいる間は楽しませて教育してくれますが、最後のページを閉じると、考えることはほとんど残りません。 一方、文学小説はより長期的な効果があり、場合によっては人格の形成や人生の選択にも貢献します。
出版から新刊へ
デルのデータ収集に使用されているオンライン ライブラリスマッシュワード年次レポート。 ご覧のとおり、Amazon がありませんが、Amazon のデータは以下から取得されています。 著者の収益.
70、XNUMX 年前までは、フィクションのオファーを選択し、読者の好みを汲み取って、読者に合わせたオファーを形にするのは出版社だけでした。 読み手と書き手の間には、実際に市場を支配し、その層別を決定するフィルターがありました。 今日、この状況は依然として存在しますが、第二の現象として、アマゾン、電子書籍、自費出版および独立系出版社の新刊出版の現象があります。 デジタルのみでそのXNUMX％がアマゾンを経由する新刊出版市場では、需要と供給が仲介することなく一致し、そこで作家と読者の自発的な傾向が対立し発展する。
残念なことに、この市場で何が起こっているかは公開されておらず、ましてや公開されておらず、その結果、出版に関する公の議論、特に大手メディアではほとんどスペースを見つけることができません。 幸いなことに、新しい出版市場で何が起こっているかを理解するのに役立つ情報源が 250 つあります。 私たちが話しているのは、マーク・コッカーによって設立された自費出版配信プラットフォームである Smashwords についてです。彼は世界的な出版界で最も聡明で最も情報に通じた頭脳の 2015 人でもあります。また、Authors Earnings については、その重要性と独自性についてはすでに当ブログで詳しく説明しています。 この記事では、2016 年 XNUMX 月から XNUMX 年 XNUMX 月までにプラットフォームを通過した XNUMX タイトルのパフォーマンスと販売傾向を監視する年次 Smashwords 調査を発表した Smashwords に焦点を当てましょう。
新興出版業界におけるフィクションの過剰な力
スマッシュワードで何が起こっているのでしょうか？ そうですね、たまたまですが、フィクションがプラットフォーム全体の売上の 89% を占めています。 2015年の調査と比較すると、4％減少しました（89,4％でした）。 ノンフィクションは総売上高に占める割合はわずか 11% であり、そのシェアは 2015 年の調査とほとんど変わっていないため、すでに最初の結論を導き出すことができます: 新刊出版は何よりもフィクションの問題であり、書籍出版の他の分野はそうではありません。無関係に近い。
これは、従来の書籍市場においてノンフィクションが書籍市場全体の約 70% を占めていることを考慮すると、後者には大きな発展の可能性があることを意味します。 ノンフィクションの電子ブックは依然として従来の書籍や製品の単なるレプリカであり、場合によっては高価格であるため、オファーを構築する必要があります。 これは、まさにノンフィクション分野において、インターネットに接続された新しい読書デバイスの可能性を活用する強力なサービスがすでに構築されているときに起こります。 ビデオやインタラクティブ機能を追加できる学術エッセイや普及、地図テクノロジーを利用できる観光ガイドや旅行レポート、電子ブックが実際の e ラーニングの基盤となる学校の教科書について考えてみてください。
ノンフィクションの分野ではほとんど何も起こらない。なぜなら、著者は他のストーリーテラーに比べて実験する準備ができていないからだ。彼らの満足状態は、従来の市場に出口を見つけられずに出口を発明しようとする作家よりも高いからだ。
ロマンス小説が新刊出版の小説売上の大半を占める
このフィクションとノンフィクションのマクロ データを超えて、Smashwords プラットフォームのベストセラー 200 タイトルにどの文学ジャンルが含まれているかを見てみましょう。 そうですね、売上の 77% はロマンス小説で、ヤングアダルト クラスターの 11%、ファンタジーの 4,2%、推理小説の 4% を上回っています。
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この傾向は、最近 2016 年 XNUMX 月のレポートを発表した著者収益チームによって収集および処理されたデータによって完全に確認されています。これらのデータは、著者収益アナリストがすでに説明した方法論を使用して独自に処理した Amazon Kindle ストアの売上を指します。役職。
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ベストセラー9冊のうち10冊がロマンス小説で、トップ78に入っている100タイトルのうち50冊がロマンス小説だ。スマッシュワーズ社のボスであるマーク・コッカー氏は、「ロマンス作家」は最も組織的で、最もプロフェッショナルで、最も実験的で、最も優れた作家であると述べている。洗練されており、読者と素晴らしい関係を築いていることが知られています。 この観察は何を意味するのでしょうか? それは、著者が変化と革新の主な原動力であり、他のプレーヤー、つまり出版社、代理店、配布主体からはほとんど得られないことを意味します。 著者がリレーショナルのコンテンツと実践において革新を起こさなければ、市場は停滞したままになるでしょう。
ここで、Smashwords が収集したロマンス小説ジャンルのデータを詳しく見てみましょう。 このジャンル内で売上の点で好成績を収めたカテゴリーを分析すると、パイの最大の部分を獲得しているのは現代のロマンス小説 (46,6%) であることがわかります。 次いで超常現象 (13,2%)、ヤングアダルト (6,8%)、エロティック (5,2%) と続きます。 したがって、今日の世界を舞台にしたラブストーリーには、今日の問題や感情が含まれています。
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しかし、Smashwords が明るみに出ることを躊躇しない隠された事実があります。 ピンク色のベストセラーになる可能性が最も高いタイトルは、SF、ファンタジー、エロティカのタイトルであり、上のグラフが示すように、これらのカテゴリはすべて、需要とずれているように見える供給によって十分に対応されていません。 著者の皆さん、わかりますか？
ショート、ミディアム、ロング?
Smartwords の調査によると、たとえ新刊出版であっても、フィクションの読者は長い本を好むことがわかりました。 ベストセラーになる可能性が最も高いのは、100万語を超える本です。 Smashord のトップ 100 書籍の平均語数は 75 ～ 190 語です。 上位 20 冊では、70 ～ 115 語が肯定されています。 この単語数の基準を下回る小説はトップ 100 ランキングに入る可能性はほとんどありませんが、最も購入されているロマンス ジャンルを考慮すると、ベストセラー 70 作品には 122 語が含まれます。
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なぜ読者は長い小説を好むのでしょうか? 単純に、Smashwords アナリストは、説得力のある魅力的なストーリーを読む楽しみを長く続けたいと考えているため、私たちにそう告げています。 そのため、テレビシリーズが終了し、空虚感とそのビジョンを延長したいという願望を残したとき、好きな小説の最後のページに入るときに、もっと多くのページを読みたいと思うことが起こります。 これは常に起こるわけではなく、小説の放棄率は非常に高いですが、そうなった場合、最後には願いが満たされないままになります。 さらに、ビジネスがうまくいくという、より重要な理由もあります。 リッチでフルボディの製品への投資は、量的に小さな製品への投資よりも満足度が高くなります。 最初の認識は本に関しても定量的です。
予約の大切さ
本を予約（プレオーダー）することは、達成可能な最も優れた商業行為の 7 つであると同時に、最も実践されていない行為の 5 つでもあります。 フィクション作品は10作品、うちピンクジャンルはトップXNUMX内にXNUMX作品が予約中となっている。 すべての主要なプラットフォームでは、出版社と著者がタイトルを予約することができ、そのタイトルが多くの注文を獲得すると、チャートが上昇し始め、製品に長期的に利益をもたらす好循環を引き起こします。
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シリーズ
私たちは、このシリーズが映画、テレビ、ビデオ ゲームでうまく機能することを知っています。 本の中でも超優秀なんです。 しかし、どれほどスーパーなのでしょうか？ たくさんの。 シリーズものであっても、最も売れているジャンルはロマンス小説です。ベストセラー シリーズのトップ 10 の中で 7 位です。トップ 90 に入っているタイトルの 100% はシリーズに属しています。 75% の場合、シリーズの最初の XNUMX 冊は無料です。
最初の本を無料で公開すると、シリーズの他のタイトルの売上が 80% 増加します。 実際、トップ 80 に入るシリーズ タイトルの 10% には、初回無料タイトルが含まれています。
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結論
Smashwords アナリストが到達した結論を要約する価値があります。
1. ロマンスの作家と読者がシーンを支配しています。
2. XNUMX つのシリーズの本はよりよく売れます。
3. 長い本の方がよく売れる。
4. 予約は依然として非常に便利なツールですが、あまり実践されていません。
5. 独立した著者の中には、より高い価格が成功につながることを証明している人もいますが、2,99 ～ 3,99 ドルは独立した著者が好む価格です。
6. 無料は依然として読者ベースを構築するための強力な触媒です。
したがって、スティーブ・ジョブズが言ったように、「さあ、仕事に取り掛かったほうがよいでしょう」。
