中国の大都市のショッピング モールは、クリスマス (およびその前後) に顧客のポケットから可能な限り多くのお金を引き出す努力に従事しており、より多くのお金を使うほど、より多くのお金を稼ぐという格言を大切にしています。 商店街はすべて非常に精巧なショーウィンドウの連続であり、最も重要なショッピングセンターは、次のものよりもXNUMXつ多くの驚くべき仕掛けを展示することで競います.
競争は「非常に激しい」と、九龍のにぎやかな都市部にある香港の主要なショッピング モールの 5 つであるハーバー シティのマーケティング担当アシスタント ゼネラル マネージャーであるカレン タムは言います。 ハーバー シティは、ディズニー映画「トイ ストーリー」と「リロ アンド スティッチ」のキャラクターを巨大なクリスマス デコレーションで囲んだウィンドウ ディスプレイに 645.000 万香港ドル (XNUMX 万 XNUMX 米ドル) を費やしました。 「クリスマス ウィンドウを設置するための予算は毎年増加しています。ここ香港だけでなく、中国本土でも、私たちは競争を非常に真剣に受け止めているからです。 私たちはますます創造的にならなければならず、顧客の注意を引くために何か驚くようなものを提示しなければなりません。」
たとえば、市の金融街にある大型ショッピング センターである国際金融センターは、ニューヨークのセントラル パークの並木道を再現しており、散歩に最適な芝生の丘や、誰かが乗ると光る駐輪自転車を備えています。そしてペダルをこぎ始める。 しかし、APM は巨大なスープ缶の上に色とりどりのクリスマス ツリーが飾られた豪華な都市を建設しました。 クリスマス作品の計画と関連する予算は、国家機密として保護されています。なぜなら、仕事が始まる何ヶ月も前に、手に負えないスパイ戦争が始まるからです。
「毎年クリスマスは同じ話です」K11 アート モールのマーケティング責任者、レベッカ ウーは言います。 K11 は、その芸術的使命を忠実に守りながら、鋼管でできた巨大なホッキョクグマが、色とりどりのライトがちりばめられ、白い泡の絶え間ない降雪に浸って、自分自身を見事に表現するインスタレーションを作成しました。 「お客様に何かユニークなものを提供したかったのです」と Woo 氏はコメントし、クマが設置されて以来、訪問者は 10% 増加したと付け加えました。
