誰も何も知らない映画。 映画の 33% が損益分岐点に達していません。 ハリウッドの「無知」
「私は私が知らないことを知っています」。 ソクラテスの裁判での有名な発言は、ハリウッドのために特別に造られたようです。 実際、トップ マネージャーからエレベーター係員 (株式のパフォーマンスに関する予測についてロックフェラーの無条件の信頼を得た) に至るまで、スタジオで働く人は、映画の商業的結果を予測して言うことができないことが知られています。それが興行収入で機能するかどうか、またはそれを生産するために費やされたお金さえ返さないかどうか、株主。 Netflix の技術者は、ビッグ データを使用して視聴者の好みを傍受し、常に適切なショットを打ち、この厄介で慢性的な障害を取り除くことができると考えられていました。
代わりに、彼らも失敗しました。マルコポーロは、人工知能を備えたコンピューターでさえ、誰も何も知らないことを確認したフロップでした. ゴールドマン サックスやメリル リンチのアナリストでさえ、映画や本などの文化財の商業予測に関する注文は受けません。 映画を作ることはサイコロのロールです。 しかし、企業経済はサイコロを振ることはできません。
ただし、機能するフィルムと機能しないフィルムの傾向を理解するために、何かを行うことができます。 現在、優れたアナリスト チームが分析、処理し、最終的にこのデータから適切な結論を導き出すことができる公開データが多数あります。 これは、エコノミストのワーキング グループが、2000 年間に米国とカナダで公開された予算 10 万ドルを超える 20 本の映画の調査を実施して行ったことです。
Ilaria Amurri は、この調査に関連してロンドンの雑誌に掲載された XNUMX つの記事をイタリアの一般向けに翻訳し、翻案しました。 インサイダーや、メディアの世界をフォローして報道する人々にとって、実に多くの興味深いアイデアがあります。
大事なのは予算
1983 年、脚本家のウィリアム ゴールドマン (ブッチ キャシディ、マラソン ランナー、すべての大統領の側近) は、どの映画の興行成績が良いかを予測する際に、「ハリウッドでは誰も何も知らない」という有名な言葉を作り出しました。 彼が正しかったかどうかを調べるために、2.000 年以降に米国とカナダで公開された予算 10 万ドルを超える 1995 本以上の映画のテイクを分析し、映画が大成功を収める要因を理解しようとしました。
映画業界に関するデータを収集するサイトである The Numbers と、批評家や観客からのレビューがある Rotten Tomatoes からの情報のおかげで、興行収入の結果は主に予算に関連していることがわかりました。 スター キャストがいなくても、肯定的なレビューやその他の要因のおかげで、北米の劇場では、スタジオが支出すると主張する 80 ドルに対して、映画は平均 XNUMX セントを稼ぐことができます。 実際、予算は通常、制作段階で発表されるため、映画について話し始めるだけでなく、その品質についても説明しますが、実際の費用は公式のものとは異なる場合があります.
一般的に言えば、プロデューサーが映画に投資すればするほど、広告に費やす意欲は高まりますが、予算によって配給の幅も決まります。10 万ドルから 40 万ドルの映画が、1.600 を超える北米の約 6.000 で公開されています。 100 億ドルの劇場は 3.500 の劇場で開かれます。
映画のパフォーマンスに影響を与えるその他の要因
a) 続編とフランチャイズ。 ご存知のように、これはスタジオがリスクを制限するために最も実践している戦略です。 今日では、ハリウッド映画のほぼ 35 分の 8 が続編ですが、1996 年前は 2000 分の 19 に過ぎませんでした。 同じ予算で、続編の興行収入は平均より 200 万ドル多くなります。 特に、フランチャイズはますますスーパーヒーローの物語になっています。ハリウッドは 58 年から 16 年の間に XNUMX を大量生産しましたが、過去 XNUMX 年間で XNUMX を生産しました。 XNUMX 億ドルのスーパーヒーロー映画は、同じ予算の映画よりも平均 XNUMX 万ドル多く稼いでおり、これらの映画 (デッドプールを除く) は子供の視聴者にアピールする傾向があります。他人。
b) スターの役割。 スターの最新の映画は通常、次の映画への反応を予測するのに役立ちます。 俳優が過去 500 年間に 10 本の映画で稼いだ XNUMX ドルごとに、続編またはその後の映画で XNUMX セント余分に稼いでいます。 ジェニファー・ローレンスやレオナルド・ディカプリオなどの非常に有名な俳優の貢献により、映画の興行収入は近年 XNUMX 億ドルを超えており、最新リリースの収入は約 XNUMX 万ドル増加しています。
c) 批評家。 彼らは本当に映画の成功に大きな役割を果たしていますか? 彼が考えたいほどではありません。 1996 年から 2006 年にかけて、Rotten Tomatoes のスコアの 10% の差は、興行収入でさらに 4 万ドルに換算されましたが、今日ではその数字は 11,5 万ドルにまで減少しています。 今、本当に重要なのは視聴者の知恵です。Rotten Tomatoes の肯定的な視聴者のレビューは、最大 XNUMX 万ドルをもたらす可能性があります。
これらすべての要因を合わせると、興行収入の約 60% を説明できます。 これにマーケティング費用の見積もりを追加すると、モデルの精度がさらに 20% 向上するため、説明できない要因の約 275 分の 2012 が残ります。 この計画によれば、235 年のハリウッド史上最悪の失敗作の 73 つであることが判明した XNUMX 億 XNUMX 万ドルの頭脳明晰な SF 映画、ジョン・カーターは XNUMX 億 XNUMX 万ドルを稼いだはずなのに、XNUMX 万ドルしか稼げなかった。今日まで誰も何も知らないこと。
大衆を魅了するが、オスカーを獲得しないモデル
私たちの分析は、一般の人々を引き付ける可能性を最大化する式を提供することを目的としています. 必要なアクションは次の XNUMX つです。
1) 多くのアクションがあり、フランチャイズ化の可能性が高い、子供向けのスーパーヒーロー映画が最適です。
2) かなりの予算が必要ですが、無謀ではありません。たとえば、約 85 万ドルとしましょう。
3) この夏に全国的にリリースしてくれるスタジオを見つける必要があります (今年の残りの期間よりも約 15 万ドル多くなります)。
4) 成功しているが華々しいものではない XNUMX 人の有名な俳優が必要であり、したがって、それほど高価ではありません。
批評家や観客からの評価が満足のいくものであれば、この映画はアメリカだけで約 125 億 500 万ドルの収益を上げることになりますが、栄光のためではなく、金のためにやらなければなりません。 . それはゼロです。
ハリウッドの予算は配る小像ほど輝いていない
米国の興行収入は 11 年に記録的な 2015 億ドルに達し、中国からの新規参入者のおかげで、世界の興行収入は 4% 増加して 38 億ドルになりました。 全世界で 500 億ドルを超える興行収入を上げた映画の数は、5 年の 2006 本から 14 年には 2015 本に減少しましたが、フラッシュからは程遠い現実がより深刻です。
ハリウッドの人物は、簡単に印象に残るタイプではありません。 2015 年の平均制作費は 60 万ドルで、さらにマーケティングと全世界への配布に 40 ドルかかりました。 劇場と配給がシェアを占めるようになると、スタジオに残されるのは実際の収益の半分以下になります。これは、今日、ストリーミングと複雑なホーム エンターテイメント システムにより、人々を家に残して映画を見に行くことがますます困難になっているためです。シアター。 2015 年はハリウッドにとって最高の年に思えたかもしれませんが、現実には、映画の 33 分の XNUMX が米国の興行収入で制作予算の半分以下しか稼いでいませんでした。 したがって、すべての映画の XNUMX% が損益分岐点に達していません。
この状況では、スタジオはスター俳優を雇う余裕がなくなったため、続編やスーパーヒーロー映画を大量生産し始めましたが、元の脚本よりもうまく機能するため、うまくいきました. しかし、すでに説明したように、映画の成功と経済的利益を予測するための数式はありません。 基本的に、あの有名な脚本家が言ったように、「ハリウッドでは誰も何も知りません」。
瀕死の星
これまでに全世界で 500 億ドル以上の興行収入を上げた『デッドプール』は、悪口の R 指定の反ヒーロー映画という、かなり非典型的な勝利ですが、ある意味では、ハリウッド最大の大ヒット作に典型的な核となる要素を持っています。主人公に国際的なスターはいません。
逆に、非常に有名な俳優が出演した最近の XNUMX 本の映画は、大衆の注目を集めるために争わなければなりませんでした。 米国とカナダで大規模なプロモーションとクリスマス リリースが行われたにもかかわらず、ジェニファー ローレンス主演のジョイも、ウィル スミス主演のコンカッションも、米国の興行収入でかろうじて制作予算を取り戻すことができず、海外ではうまくいきませんでした。 どうしたの？ ローレンスはハリウッド大空で最も輝かしいスターの一人であり、ウィル・スミスも何年も暗黙のうちにそのように考えられてきました. 映画スターは輝きを失っていますか？
アメリカやその他の世界での最近の成功のほとんどは、優れた特殊効果映画です。ファスト アンド フューリアス、アベンジャーズ、ハンガー ゲーム、ジュラシック パーク、ジェームズ ボンド、スター ウォーズなどの映画は、14 年に 2015 のフランチャイズを組み合わせています。 500 年のわずか 2006 件に比べて、それぞれ 5 億ドルの収益を上げています。
この種の作品は、既存のスターの力を利用するよりも、新しいスターを生み出す方が簡単です。 一部の大きなフランチャイズでは、「国際的なスターは必要ありません」と、ハリウッドの上級幹部は次のように宣言しています。 ジェニファー・ローレンスは、ハンガー・ゲームに出演する前は「ジェニファー・ローレンス、世界最大の女性スター」ではありませんでした。
米国とカナダでの XNUMX 年間の収入に基づくエコノミストの分析結果は、ローレンスが興行収入で最大の稼ぎ手の XNUMX つであることを否定していません。 しかし、統計的に言えば、彼女の並外れた成功と、彼女が主役を演じた大きなフランチャイズとの相関関係を避けることは困難です。 同じ原則により、ジョイの反応の弱さを彼女のせいにするのは公平ではないことを付け加えておく必要があります。
ハリウッド保守主義
ハリウッドの上層部は、映画スターが人々を席に釘付けにしていると信じ続けたいと思っています。映画の制作を正当化する。
この保守主義は、新しい才能の多様な選択（ほとんどの白人男性がすべてを決定するのは偶然ではありません）を犠牲にして、すでにスーパースターの地位を獲得している白人男性俳優を支持する傾向があります。のみ）28月XNUMX日のオスカーノミネートは、部分的にこの論理の結果です.
一般に、ここ数十年の学術研究では、プロデューサーが考えているように、スターが実際に観客を引き付けるという決定的な証拠は明らかにされていません。 私たちの分析によると、興行収入にプラスの影響を与えている俳優はごくわずかです。 映画分野で分析と予測を行うロンドンに本拠を置く会社である Epagogix は、アルゴリズムを使用して、ストーリー、特殊効果、驚きの結末、設定などの特定の要素に基づいて映画の収入を予測しました。スターは、どんなにフィットしても、いくつかの例外を除いてほとんど違いがありません.
エグゼクティブ、プロデューサー、エージェントの共通の意見によると、時折成功を保証するのは、ケビン・ハートやメリッサ・マッカーシーなどの偉大なコメディー俳優です。 . 私たちの分析はそれを裏付けており、素晴らしい結果を達成しているコメディアンはたくさんいますが、俳優のキャリアの軌跡は常に予測不可能です. ブルース・ウィリスは 5 年にダイ・ハードのために 1988 万ドルを支払われ、ハリウッドの多くは懐疑的でしたが、映画は大成功を収めました。 シックスセンスがリリースされるまで、次の映画は彼にとってあまりうまくいきませんでした（ダイハードの続編を除外した場合）が、今回はスターのメリットでしたか、それともストーリーのメリットでしたか?
スターは依然として国際市場にとって重要です
度重なる不振にもかかわらずキャストを続けているスターの中で、ニコール・キッドマンは特に際立っていますが、おそらくアルゴリズムは、特定の映画がいずれにしてもうまくいかなかったと予測できた可能性があります. キッドマンとさらに有名なジュリア・ロバーツとのシークレット・イン・ハー・アイズは、最も最近の例であり、米国の劇場でわずか20万ドルの収益を上げましたが、これはその控えめな予算に相当します. 制作会社である STX エンタテインメントは、数年前の天文学的な料金が削減された場合にのみスターが機能することに気付きました。
スターが 20 万ドル以上を稼ぎ、総収入にも参加する、俳優のショーケースとして機能する映画は、ファンがソーシャル メディア、テレビ、オン需要とNetflix。
それにもかかわらず、星がこれまで以上に重要な別の分野、つまり国際市場があります。 米国とカナダ以外では、有名な主演の映画が高く評価されています。 トム・クルーズやアーノルド・シュワルツェネッガーのように、確立された名前はまだたくさん引っ張っています. 彼の 2015 年の映画『ターミネーター: ジェニシス』は、90 億 155 万ドルの予算でアメリカでわずか 351 万ドルの収益を上げましたが、海外では 113 億 XNUMX 万ドルで成功し、中国だけで XNUMX 億 XNUMX 万ドルが含まれています。 これらのビッグネームは、国内では魅力を失っているが、海外では「超新星のようなもの」であり、幹部は、「彼らはずっと前に爆発したが、死んだ後も輝き続けている」と語った.
