ハリー・ポッターは XNUMX 歳です: ローリングはそれから素晴らしいビジネスを作りました

25 年前に最初のハリーポッターの本が出版されて以来、JK ローリングの成功はエスカレートし、XNUMX 億ドルの価値のあるビジネスにつながっています。

ローリング、または忍耐力

これらのページでは、影がサバンナを横切って走るライオンを追うように、JKRowling を追っています。金髪のイギリス人作家は、まさに現代作家の原型です。彼は才能と創造性を兼ね備え、コミュニケーションとビジネスにも同様に優れた才能を持っています。この稀有な才能の組み合わせにより、彼女は地球上で最も裕福な人々の XNUMX 人になり、彼女のキャラクターからビジネス帝国を築くことができ、数年間、彼女は英国で最大の納税者となり、国を助けました。タイトルから見ると、ITVテレビチャンネル（明確にするためにバーナビー警部）のドキュメンタリー 人生のXNUMX年 夫と別居し、妹とポルトガルで不幸な経験をした後、悲惨な経済状況の中で起こった最初のハリー・ポッターの起源を再構築します。未婚の母親である JK は、公的な補助金で生活し、家賃を支払い、娘を養わなければなりませんでした。彼は自宅でガス料金を支払う余裕がなかったので、赤ちゃんのベビーカーをそばに置いて、エジンバラの義理の兄弟のパブで書いた。翌年、彼のエージェントは最初のハリー・ポッターの原稿を 12 の出版社に提出しましたが、すべての出版社はそれを拒否しました。 1997 年後の 2500 年、ブルームズボリーは XNUMX ポンドの前払いで原稿を受け入れました。話の続きは皆さんご存知ですよね。

スティーブ・ジョブズが何度も言ったように、「良い起業家と悪い起業家の違いは、根気強さです」。そして、ローリングが起業家の殿堂に入ったので、この格言はますます真実になります。可能な限り、大げさでさえありますが、実際には、ローリングが彼女のすべての資質といくつかの欠陥のために、現代の作家のロールモデルになることができるという合理的な疑いを超えて言うことができます. 彼は適切なタイミングで停止する方法を知っていました。新しいストーリーを作成することは不可能な挑戦であることを理解したとき、彼は物語以外の形式でキャラクターに連続性を与える方法を知っていました。彼は、現在 20 歳の彼女のキャラクターで本物のフランチャイズを作成し、職業的および経済的レベルで彼女に惜しみなく報酬を与え続けています。

真の経済帝国を築く上でのローリングの役割は、「フィナンシャルタイムズ」に「ワーキングライブ」と題するコラムを書いているエマジェイコブスによって語られ、週末のロンドンの新聞の文化的な補遺にもよく寄稿しています。 JKローリングが25億ドルのビジネスをどのように構築したかというタイトルの長い記事がこの補足に掲載されました. 20 歳のハリー・ポッター: 口コミから文化帝国まで、マッダレーナ・フォンタナによるイタリア語訳で完全に提供します。

実績の少ないファン層

Claudia Jaulimsing は熱狂的です。彼はロンドンのウエストエンドにあるプリンスチャールズシネマの地下に座って、ハリーポッターの全 22 本の映画が連続して上映されるのを待っています。彼女は、ホグワッツ学校の XNUMX つの寮の XNUMX つであるグリフィンドールの黒いマントと黄色と茶色の縞模様のネクタイを身に着けています。「ハリーのためなら何でもします」と XNUMX 歳の会計士は意気揚々と言います。彼は白いシャツの袖をまくると、もちろんハリー・ポッターをテーマにした腕のXNUMXつのエレガントな黒インクの入れ墨を明らかにします.

彼女が映画を見に行った時から ハリーポッターと賢者の石 ほぼ 16 年前、母親と一緒に、Jaulimsing はハリーの作成者である JK ローリングの小説をすべて少なくとも 20 回読み、ポッターへの情熱に何千ポンドも費やしました。彼はついに、フロリダのウィザーディングワールドオブハリーポッターテーマパークへの夢の休暇に十分なお金を貯めました。「私は小説を読んで、もうこの世にはいません」と彼女は言います。彼らはホルモンの嵐と十代の絶望から彼女を救った.

映画マラソンのラインナップは、建物全体を一周します。 Jaulimsing は友人の Grace と一緒にいます。Grace には 38 つのタトゥーしかありません (ただし、XNUMX つ目のタトゥーについては父親に話さないでください)。彼女の代わりに率いる XNUMX 歳の銀行のマネージャーは、口座と数字の生活からの避難所としてハリー・ポッターに頼っていることを認めています。ファンの愛は心に残り、永続的であり、ローリングの豊かに想像されたホグワーツの世界、クィディッチのゲーム、秘密の線路の力を証明しています.

しかし、これのどれくらいが巨大な文化帝国によるものでしょうか?本や映画だけでなく、テーマパーク、パッケージツアー、演劇、おもちゃなどの巨大な文化帝国が、25 億ドル以上の価値を持つパラレルワールドになっているのでしょうか? そして、若い眼鏡をかけた魔法使いの物語が最初に登場した週から 20 年後、この並外れたエンターテインメントの巨人を続けることはどれほど難しいのでしょうか?

ハリーポッターと賢者の石 26 年 1997 月 500 日に英国の書店に登場し、最初の印刷部数は製本 250.000 部でした。 XNUMX 年後、シリーズの最後の本がリリースされたとき、XNUMX 人以上のファンが、真夜中の購入を待って、英国中のウォーターストーン書店の外に列を作っていたと推定されました。

ハリーポッターの魅力

ハリーの出版社であるブルームズベリーは、当時この本を購入するためにわずか 2.500 ポンドしか支払っていなかった若い独立した家でした。シリーズの最終回が出版されてから XNUMX 年が経ちましたが、本は依然として出版社の売り上げの重要な原動力となっています。

この種の成功を共有する本はほとんどありません。また、児童書 (特に 700 ページまでの本) はさらに少なくなります。では、これほど大規模な魅力を持っているハリー・ポッターの世界とは何でしょうか?

バリー・カニンガムは、1996 年にブルームズベリーの机の上で賢者の石の原稿を初めて見ました。しかし、自身の子供向け出版社チキン・ハウス・ブックスを開いたカニンガムは、「感情的なエッジ」のある物語を好む. 孤児となった若い魔法使いの物語は、彼にロアルド・ダールを思い出させました。「私は友情とそれが楽しいという事実が好きでした. ファンタジーはいつも楽しいとは限りません。」

ハリー・ポッターの魅力を理解する XNUMX つの方法はスター・ウォーズだと、Hit Makers: How Things Become Popular の著者である Derek Thompson はコメントしています。スペースオデッセイのように、ハリーポッターは独自の法則と言語を備えた架空の世界を作成するための並外れた努力であり、熱心なファンを執拗に駆り立てます。それは英雄の旅でもあります。

彼に人生の教訓を与える友人、彼はいくつかの力を獲得し、多くのエピソードの後、最終的に彼の両親の死とヒーローの起源の物語に正確に関与している暗い宿敵を打ち負かします. トンプソン氏によると、この XNUMX つの組み合わせには勝るものはありません。

魔法は普遍的なテーマですが、Rowlig の世界は非常に具体的でもあります。城や大学は典型的な英国式のものでした。ハリー・ポッターは、ボンドや彼の前のビートルズと同じくらい偉大な英国の輸出品であることが証明されました。「アメリカで成功するための最善の方法は、イギリス人であることです」と、アートエージェントのジョナサンシャリットは言います。「アメリカの真似をしてもうまくいかない」

マーチャンダイジングとテーマパーク

細部へのこだわりもトレーダーに恩恵をもたらしています。小説の中で、ローリングは子供たちが衝動買いの餌食になる方法をからかっていました。たとえば、チョコレートのカエルに見られるコレクション用のステッカーなどです。賢者の石で、ハリーは架空のダイアゴン横丁のショッピング街を初めて訪れます。「ハリーは、少なくともあと XNUMX つ目があればいいのにと思いました。ハリーと同年代の何人かの子供は、ほうきの柄が入った店の窓に鼻を押し付けていました。「ほら、新しいニンバス・ツー・サウザンド？――史上最速だ」

ローリングの魔法の世界の文学的な商品化は、マーチャンダイジング、つまりすぐに売れる製品ラインへの道を開きました。最近では、実際にすべてのフレーバー + 1 ゼリー、チョコレートフロッグ、甘草の杖、デザイナーのほうきなどを購入できます。最近の学校の雨の日の朝でさえ、キングスクロス駅の 9 と 3/4 のプラットホームにある店には大勢のファンがいました。すべての優れた魔法使いが知っているように、そこはハリーポッターと彼の友人たちがホグワーツ特急に乗る場所です。

中国人と日本人の観光客がたむろしています。パリからユーロスターを降りたばかりのフランスの修学旅行の学生が、最初に立ち寄った店です。

しかし、ローリングがマーチャンダイジングを念頭に置いて本を書いていたら、ファンは彼らの冷笑的なマーケティングに思いとどまっていただろう. トンプソンが指摘するように、ハリー・ポッター帝国は「成功した文化的製品の構成要素は、製品が明らかに成功した後にのみ明らかになるという興味深い例です。」

ローリングが最初に続編の可能性をほのめかしたとき、カニンガムは彼女に警告した. 「私は、『最初のものがどうなるか見てみよう』と言った」と彼は苦々しく回想する。今日では、オリジナルの 8 本と 2012 つの映画化に続いて、「ウィザーディングワールドオブハリーポッター」という名前で 650 つのテーマパーク (フロリダに XNUMX つ、ハリウッドに XNUMX つ、日本の大阪に XNUMX つ) が存在します。ワーナーブラザーズスタジオツアー The Making of Harry Potter は、XNUMX 年 XNUMX 月にロンドン郊外でオープンして以来、XNUMX 万人以上の訪問者を迎えています。一方、シングルマザーとして福祉に関する本を書き始めたローリングは、非常に裕福になりました。今年、彼の財産は XNUMX 億 XNUMX 万ポンドにまで落ち込むと推定され、何百万ドルも慈善団体に寄付されました。

マーケティング

しかし、ハリー・ポッターの成功のどの程度がマーケティングの魔法によるものなのでしょうか? 自尊心のあるすべての出版社と同様に、Bloomsbury の CEO 兼創設者である Nigel Newton は、ビジネス戦略よりも優れたストーリーテリングの重要性を強調しています。彼らのオフィスがあるロンドン中心部のエレガントなジョージア様式の建物で彼に会ったとき、彼は次のように述べました。しかし、彼は、この場合、「マーケティングの入力である XNUMX% が非常にうまくいった」ことを認めています。この声明は確かに出版界の控えめな表現です.

「売り上げの本当の原動力は、子供たちの間での口コミ、つまり遊び場でのマーケティングでした」とニュートンは言います。しかし、これは遊園地に限った話ではありません。ハリー・ポッターの成功の最も注目すべき側面の XNUMX つは、明らかに若者の古典に戻った大人への魅力です。ブルームズベリーは、これらの「大人の子供」の購買力をすぐに認識し、ポッターシリーズを「大人のハードカバー」でリリースし、表紙を絵の代わりに写真を使用して再設計しました.

当初から、素晴らしいマネーマシンが急速に成長していることは明らかでした. 1998 年、Scholastic は米国でハリーポッターを出版するために 105.000 万 2000 ドルを支払いました。「リジェクトマーケティング」と呼ばれる、新しい本が発売されるたびにボタンを押した広告は、強力な戦略であることが判明しました。重要な瞬間は、XNUMX 年に XNUMX 冊目の本「ハリー・ポッターと炎のゴブレット」が英国と米国で同時にリリースされたことで、期待が新たな高みへと引き上げられました。ニュートンは、これは策略ではないと主張している。「『ダンブルドアが死ぬ』という新聞の見出しを読んで子供たちが物語を台無しにしないように、物語を秘密にしておくことが重要でした。それは近かった、と彼は回想する。

今日、JK Rowling は、インタビューや公開イベントよりも、10,7 万人のフォロワーを持つ Twitter で (しばしば政治的な) 発言をすることを好みます。しかし、当初から、著者は熱心な眼鏡ファンの聴衆に月光を当てて、この商業ラッシュの主要な資産でした. 「子供たちは彼女に多くのことを要求するようになりました」とニュートンは回想します。「疲れ果てていたに違いない。」

イギリスのマスコミによる人々の生活への侵入についてのリーブソン調査委員会も示しているように、ローリングと彼女の家族の生活へのマスコミの侵入の程度は「過小評価することはできない」. 作家は次のように宣言しました。 2000年、2001冊の本を何年にもわたって出版したことで疲れ果てたローリングは、ブルームズベリーに翌年には別の本はないだろうと語った. しかし、ハリー・ポッターの台頭を止めることはできませんでした。 XNUMX年、本の最初の改作が世界中の劇場で上映されました。帝国の新しいセクターが開かれたばかりでした。

映画のいくつかの肌寒いレビューでさえ、賢者の石が大ヒットになるのを防ぐことはできませんでした. （ニューヨーク・タイムズ紙はそれを「非常に有能なトリビュート・バンドが表紙を飾った」と例えた。）ワーナー・ブラザーズによると、7,7 本の映画（XNUMX 本目は XNUMX 回に分割された）は XNUMX 億ドルの収益を上げており、最初は知られていなかった英国のキャストを何人か作っている。巨大なスターのローリングが欲しかった。これは、ダニエル・ラドクリフとエマ・ワトソンに特に当てはまります。マーベルのスーパーヒーローのラインナップだけが、より価値のある映画シリーズを表しています.

フランチャイズを台無しにせずに成長させる方法

別のスターウォーズの比較では、ハリー・ポッターには独自の前日譚スピンオフシリーズ、XNUMXつの映画のファンタスティック・ビーストと魔法使いの旅があります. 「JK Rowling's Wizarding World」として知られる共有フランチャイズの一部であるこの映画のニューヨーク設定は、アメリカの視聴者になじみのある場所の新しい風景を開きます。

現在の課題は、フランチャイズを壊すことなくどこまで伸ばすことができるかを理解することです。マーケティングエージェンシーであり、子供向けメディアの研究グループであるキッズインダストリーズのディレクターであるゲイリーポープ氏は、最近大きくなりすぎたフランチャイズの例として、ロードオブザリングを挙げています。 XNUMX つのロードオブザリング映画と XNUMX つのホビット映画は、少し多すぎると彼は信じています。「複雑になりすぎて、大人になったので、商品を売ることができません。」

ポープ氏によると、大規模なリリースに伴う大ヒットのマーケティング戦略にもかかわらず、映画からフランチャイズを開発することは本質的に困難です。 The Hunger Games のような大ヒット作でさえ、マーチャンダイジングの魅力は比較的少なかった、と彼は言います。ハリー・ポッターの成功は「信じられないほどです。この種の成功を収めた唯一の児童書です。」

もちろん、フランチャイズはファンがいなければ意味がありません。そして、ハリーは彼の成功を高める上で重要な役割を果たしてきました. インターネットの成長に後押しされたファン作成のコンテンツは、グローバルな拡大を加速させています。 Leaky Cauldron や Muggle Net などのファンの Web サイトは、帝国の広告エンジンに新しい馬車を追加しました。たとえば、ワーナーブラザーズは、多数のプレビューを公開することで好奇心と議論を促進するために、近日公開予定の映画の静止画像をサイトに送信しました。 Harry, A History の著者であり、Leakycon のディレクターである Melissa Anelli は、ファンコンベンションで次のように述べています。その後、到達しました。

成功管理

今日のハリー・ポッターブランドの管理は、微妙なバランスのゲームです。 2012 年の The Guardian とのインタビューで、Joanne Rowling は次のように述べています。あらゆる機会を利用してそれを実行したい」

ブルームズベリーの子供向けマーケティングの元責任者であるロズ・デ・ラ・ヘイは、ハリー・ポッターの開発を綿密に追跡してきました. 「ジョーの成長は有機的に起こった。彼女は、物事がどのように機能するべきかについて非常に明確なビジョンを持っていました。彼のコントロールと自信は本当に印象的です。彼女はいつも自分が何を望んでいるかを知っていたので、Twitter で彼女を見てください。」

彼女のエージェント、最初はクリストファー・リトル、次にニール・ブレア、そして彼女の出版社やワーナー・ブラザーズと一緒に、ローリングはコラボレーションを断ることを恐れませんでした. たとえば、彼はファーストフード店には断固として反対しました。「彼女は自分の原則に固執しなければならないと確信していました」と Anelli は言います。これは非常に具体的な方法で報われました。まず、ワーナーブラザーズがハリーポッター関連の別のストーリーを作成して、それを映画にすることができないようにしました。」

ローリングはまた、特にロンドンのウエストエンドで上演され、XNUMX つの部分に分かれた演劇「ハリーポッターと呪われた息子」でリスクを冒しました。ハリー・ポッターが XNUMX 人の子供の父親として、ストレスを抱えた魔法省の公務員を演じる物語。来春ブロードウェイに上演予定。彼のエージェントであるブレアは、ロンドンの風通しの良い産業スタイルのオフィスで講演し、その意図の一部はエリート主義機関への関心を広げることであったことを認めています。」

デジタル戦略

ハリー・ポッターはまだデジタル戦略に取り組んでいます。 2012 年、電子書籍の権利を保持していたローリングは、ハリー・ポッターの電子書籍とオーディオブック、およびファン向けの無料オンラインコンテンツの唯一の小売業者として、ポッターモアを一般に公開しました。すべてのテクノロジー企業と同様に、その後、方向転換を図り、ビジネスモデルを変更しました。現在、他の小売業者が電子書籍やオーディオブックを販売できるようになり、このサイトはニュースやアトラクションのプラットフォームとなっています。今後、ワーナーブラザースと共同で作成したデジタルコンテンツがサイトを通じて販売される可能性があるという兆候がありますが、詳細はまだ不明です。ブレアは、この規模のフランチャイズを管理することは大きなプレッシャーであることを認めています。「それは大きなプレッシャーですが、情熱的で忠実な聴衆の期待を考えると、製品の品質がジョーの本で表現されている価値観と一致していることを確認する必要があります. また、ファンにはすべての情報が提供されるため、製品をスムーズにリリースすることは非常に困難です。」彼は失敗について話し合うことを拒否します。

必然的に、帝国がやり過ぎの危険にさらされていると信じている人々がいます。 Jaulimsingでさえ、彼が対立していることを認めています。ユニバーサルのテーマパークでの人生の休暇に対する熱意が高まっているにもかかわらず、彼は、今日のポッターの世界が「商業的すぎると感じている」ことを認めています. それから彼は躊躇し、彼の最愛の作家を悪く言いたくない. 「私の人生に最も重要なものをもたらしてくれたJKローリングを愛さずにはいられませんか?」

成功したフランチャイズのラインナップ

1997 年 2500 月: ハリーポッターの最初の本、ハリーポッターと賢者の石が、わずか XNUMX ポンドで英国の権利を購入したブルームズベリーから出版されました。

1998 年 10 月: この本はニューヨークタイムズのベストセラーリストに入り、XNUMX 年連続で掲載されます。

2000 年 XNUMX 月: ハリー・ポッターがタイムズ紙のベストセラーリストを圧倒したため、同誌は児童書用の別のリストを作成せざるを得なくなりました。

2000 年 XNUMX 月: ハリー・ポッターと炎のゴブレットが米国と英国で同時に公開されました。書店では、新刊発売を記念して深夜のパーティーを開催し始めています。

2000 年 15 月: The "Mirror" は、ワーナーブラザーズがそのファンサイトの停止命令を出した XNUMX 歳の少女の話を公開し、いわゆる "Harry Potter wars" の火付け役となった. 数か月にわたる悪評の後、ワーナーブラザーズは行動を取りやめ、非公式のファンサイトが繁栄します。

2001 年 XNUMX 月: JK ローリングが大英帝国勲章を授与される。

2001 年 XNUMX 月: ハリー・ポッターの最初の映画が公開されました。

2007 年 15 月: 最終巻の『ハリー・ポッターと死の秘宝』がリリースされ、最初の 24 時間で XNUMX 万部を売り上げました。

2010 年 XNUMX 月: 最初の The Wizarding World of Harry Potter テーマパークがオーランドにオープンします。その後 XNUMX 年間でさらに XNUMX つ (オーランドに XNUMX つ、日本に XNUMX つ、ハリウッドに XNUMX つ) オープンします。

2012 年 XNUMX 月: リーブスデンでハリーポッタースタジオツアーが始まります。

2012 年 XNUMX 月: Pottermore?—?デジタル出版、電子商取引、エンターテイメント、ファンニュースの発表向け。

2012 年 9 月: キングスクロスのプラットフォーム 3e4/XNUMX にショップがオープン。

2016 年 XNUMX 月: ハリーポッターと呪われた息子がロンドンのウエストエンドでデビュー。

2016 年 XNUMX 月: ファンタスティックビーストと魔法使いの旅が公開されました。これは、XNUMX つのシリーズの最初の映画です。ローリングがチャリティーのために書いた同名のスピンオフ本が原作。