本の世界とその業界に関するアレクサンドラ オルターの記事と介入は、このメディア セクターの文学だけでなく経済の傾向について読んで情報を得ることを愛するインサイダーや一般の人々の間で最も読まれ、議論され、熟考されているものの XNUMX つです。これは、テレビに次いでビジネスの面で XNUMX 番目です。
状況に応じてどこでも読むハイブリッドリーダーの出現、読者のメディアダイエットにおけるオーディオの重要性の高まり、 「オーディオブックとポッドキャストの印象的な発展により、自費出版の現象が正しく語られ、電子ブックとアプリを使用して、古典的な物語形式の最初のまだ未熟な修正を試みているデジタル物語の最初の兆候.
アルターは、仕事や自由時間に新しいメディアを広く使用しているため、他の多くの人とは異なり、報告された経験ではなく、正当な理由でそれについて話すことができます. 一般に、彼の介入は非常に時間厳守であり、バランスの取れた判断力で開発されています。後者の才能は、ハイテクショットガンナーや技術懐疑論者の間で簡単に見つけることはできません.
「ニューヨーク・タイムズ」のヘルスケア・レポーターであるアビー・グッドナフは、アレクサンドラについて次のように語っています。 アレクサンドラは非常に頭が良く、深く思慮深く、素晴らしい読書をしています。」
サウジアラビアの首都リヤドで生まれたアレクサンドラ・アルターは、アラビア半島の石油産業にとって非常に重要な中心地であるダーランで育ちました。 2003 年、彼女はニューヨークのコロンビア大学ジャーナリズム スクールでジャーナリズムと宗教の学士号を取得しました。 卒業後、彼女は読者およびフィクション評論家として「エスクァイア」と協力しました。 プロのレポーターとして、彼は「マイアミ ヘラルド」で宗教の世界の地方および全国のイベントをカバーすることから始めました。 2009 年、「ウォール ストリート ジャーナル」は彼女に書籍業界の取材を依頼しました。 彼女は 2014 年に NYT が同じポジションで彼女に署名するまでビジネス新聞に留まりました。
2015 年後半、Alter はポッドキャスト「The Kindle Chronicles」で書籍業界の状況について長いインタビューを行いました。 このインタビューでは、このメディア セクターで何が起こっているのかを理解するための興味深いアイデアがたくさんあります。 私たちはイタリア語を話す聴衆のために、特に米国のように新しいメディアによってもたらされた変化がまだ完全に発展していない国でこの分野で働く人々にとって有用な反省に満ちたこのテキストを転写、翻訳、改訂、および適応させました. 間違いなくメディア産業の偉大な実験室であるこの巨大な国を見ると、予測のように、イタリアのように、変化に対してより回復力があるが免疫がないわけではない国でさえ何が起こるかを見ることができます.
良い読書
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なんて美しい本でしょう！
質問 (D) — ジャーナリズムにおけるあなたのキャリアの段階はどのようなものでしたか?
Alexandra Alter (AA) — 私はマイアミ ヘラルド紙に入社し、ジャーナリズムの学校を卒業してから 10 年間、宗教に取り組みました。 興味深く、幅広いトピックをカバーする素晴らしい方法でした。 宗教について話すとき、文化、政治、科学、その他多くのことも考慮に入れます。 ウォール ストリート ジャーナルに移る前は、そこでさまざまな分野で素晴らしいジャーナリズムの経験を積んでいました。そこでは、文学と文化を扱い、時には他のこともしました。その後、本に切り替え、NYT に入る前にほぼ XNUMX 年間続けました。 タイムズに入社したとき、文化の最も興味深い分野の XNUMX つである本で、優れた準備レベルで少なくとも XNUMX 年間のジャーナリズムの経験がありました。
Q — NYT は、アメリカの伝統を受け継ぐもう XNUMX つの偉大な新聞である「ウォール ストリート ジャーナル」からあなたをどのように引き離したのですか? News Corp の新聞に慣れていないのではないでしょうか?
AA — WSJ は素晴らしい新聞で、そこで素晴らしい時間を過ごしました。 私がNYTに惹かれたのは、本への特別な関心でした。 彼らは出版セクションに多くの投資をしており、それは彼らが非常に重要視しているトピックです。 すでに WSJ では、金融や経済よりも芸術や文化を扱っていましたが、NYT では、これらのトピックをより幅広い方法で扱う機会がありました。
Q — ブック レビュー ポッドキャストでパメラ ポールとの会話を聞くのが大好きです。 NYT で働くこの面は気に入りましたか?
AA — はい、とても良かったです。著者へのインタビューが気に入っています。 普段は触れない話題について話す良い機会です。とても興味深く、彼女と話すのが楽しいです。
Q — 松本さんは本と文学の世界を分けて、作家とその本だけでなく、出版業も扱っているとお聞きしましたよね？
AA — はい、私はさまざまなテーマを扱っています。文化のセクション、著者のプロフィール、文学の傾向を分析していますが、何よりも、出版全般、起こっている変化、本屋の状況、等
電子ブック/本、宗教戦争？
Q — あなたの 2015 年 XNUMX 月の記事 The Plot Twist: E-Book Sales Slip, and Print Is Far From Dead は騒動を巻き起こし、世界中で取り上げられ、議論されました。 タイミングは例外的で、あなたが書いたものでさえ、本を読んだり議論したりする大衆に感情や微妙な認識をもたらしたようです. 電子ブック愛好家と印刷物を好む人々の間の言葉の戦いには宗教的なものがあるように思われるため、宗教に関する教育と経験が役に立ったかどうかを確認するのは興味深いことです。 また、電子ブックと書籍の間の競争は、最近の Apple と Windows の間のような宗教戦争のダイナミクスをぼんやりと思い起こさせると思いますか?
AA — 私は固く信じています。多くの人が賛成または反対しています。 個人的にはKindleでよく読んでいますが、紙の本もたくさん読んでいます。 私は自分がいる場所に応じて何が起こるかを使用します。 また、Kindle アプリを使って iPhone で本を読んだり、自宅から職場や会社に通勤するときにオーディオブックを聴いたりしています。 だから私はそれについてかなり不可知論者です。 ポイントはその他です。 2015 年には、コメディア デラルテに値するクーデターがありました。 伝統的な出版は非常に深刻な問題に陥り、破壊されるだろうと考えられていました。 電子書籍の売り上げが書籍の売り上げ全体の半分を占めると言う人もいれば、音楽店と同じように書店が一斉に閉店すると予測する人もいます。 でもそうはならなかったし、そうじゃないのが不思議だった。 そのため、本の愛好家は、ひびの入ったボクサーがタオルを投げ込もうとしているように、頭を上げて致命的なアッパーカットを放しました。 しかし、誰もノックアウトされませんでした。 同時に、電子ブック市場が繁栄し、拡大している市場であることは否定できません。 個人経営の書店経営者からは非常に好意的な反応がありました。彼らはチェーンや大規模な流通という従来のシステムに挑戦できることを喜んでいます. Amazon は非常に好調で、シアトルの巨人に属するすべての電子ブックと自費出版の電子ブックは、主要な出版社が発行した電子ブックが経験している衰退の影響をまったく受けていません。 要するに、起こっていることは励みになり、本のエコシステム全体にとって良いことです。 ガタガタと何かが動いた。
電子ブックの成長と衰退
Q — Amazon の成長と、一方で衰退している電子書籍に関して、このスキームには何か問題があり、控えめに言っても当惑しています。 Amazon が電子ブックの売り上げの 67% を占め、Amazon が 2015 年の Kindle ストアの売り上げが単位と収益の両方で増加したと述べている場合、それは電子ブックの総売り上げがおそらくまだ増加していることを示しているのではなく、何が減少しているのかを示すべきではない?
AA — 確かにそうかもしれませんが、伝統的な出版社は電子ブックの売上が減少していると言い、著者は電子ブックの売上が減少し、ハードコピーの売上が増加していると言い、独立した書店はより多くの本を販売しています. 次に、ニールセンとアメリカ出版社協会 (AAP) のデータがあります。 Amazon は、SEC によって義務付けられている以外に販売情報を公開していないため、この面で確実なことを言うのは難しい.
Q - 敢えて解釈できるとしたら、私はこう言います。 市場は、以前は統合されていた XNUMX つの大きな領域に分割され、現在は分離されており、XNUMX つの独立した別個の市場になるところまで流れています。 XNUMX つ目は、伝統的な出版社、書店、従来型の作家、および最高の進歩を追い求めているその代理人の場合です。 私たちが持っているすべてのデータによると、この分野では本は抵抗し、電子本は後退します。 ここでは最高の取引が行われ続けており、電子ブックは常に本に付属しています. 電子ブックは、同じコンテンツを新しい流通チャネル (他の小売業者に追加するだけのネットワーク) で配布する単なる別の方法と見なされています。 この文脈では、電子ブックは本から何かを追加したり取り除いたりするのではなく、別の形式の本です。 誰もがこの状況に満足しており、誰もそれを変えたいとは思っていません。実際、アラモ砦が守られたように、誰もがそこに駐屯して防御したいと考えています。 最初のデジタル市場の付録として誕生し、Amazon を中心に展開し、捨てられた後、最も重要な最初のデジタル市場から離れ始めている、非常に若い第 XNUMX のデジタル市場では、電子書籍の販売は非常に好調であり、新しい出版システム出版社がマイナーな役割を果たし、著者、オンライン プラットフォーム、ソーシャル ネットワークが絶対的に重要な役割を果たしていると見なす、新しい時代が生まれつつあります。 この分離現象 (コンテナの移動の理論に少し似ています) については、電子ブックが減少していると言うのは何か間違っているようです。 電子ブックは成長していません。 私たちは実際に、書籍と電子書籍が市場として、また読者として分離するという進化の過程を目の当たりにしています。 劇場や映画、ラジオやテレビなど、メディアの歴史の中ですでに起こったことです。
AA — これは興味深い仮説であり、たとえこの断裂がそれほど劇的な方法で見られなくても、私が熟考しなければならないものです.
Q — Author Earnings の Hugh Howey によって編集され、最近の投稿で公開されたデータをおそらくすでに見たことがあるでしょう。 彼の見積もりによると、ビッグ 45 の Kindle ストアでの電子ブック販売のシェアは、2015 年 27 月の 2016% から 80 年 1200 月には XNUMX% 未満にまで低下しています。おそらく、これら XNUMX の AAP 出版社の販売の XNUMX% がビッグ XNUMX です。 AAP の電子ブック市場シェアが急速に縮小していることをご存知ですか?
AA — 本当はこうかもしれません。 Hugh Howey はこの分野の専門家です。 彼は非常に成功した自費出版の著者でした。 あなたはおそらく彼の話をすでに知っています。 電子書籍の権利を保持することを決めたのは、印刷権を Simon & Schuster に売却したときでした。 当時、前例のない、またはいずれにせよ非常にまれな決定でした。 Howey は、この問題について本当に権威ある声です。 従来の出版社の電子ブックの売り上げはあまり伸びていないと思います。 多くの原因がありますが、最も重要なものの XNUMX つは、自費出版の著者や独立した出版社とのこの市場セグメントでの競争であり、最終的に AAP のシェアを侵食します。
Q — あなたが接触している出版の専門家は何と言っていますか? 彼らはこのデータをどのように評価しますか? 本当に何が起こっているのですか？
AA — ご存知のように、これらの大手出版社の多くは、電子書籍、ハードカバー、および成長しているカテゴリであるオーディオブックの販売率に注目していると思います。オーディオブックは、電子書籍が 5 年または 10 年前に成長していたように成長しています。 パブリッシャーは、市場の動向を理解するために何よりも売り上げに依存していると思います。また、おそらくパートナーの小売販売のパフォーマンスも見て、何が最も売れているかを理解しています。 パブリッシャーが決定を下す際に、AAP やその他の情報源からのデータに大きく依存しているとは知りません。
高価格。 市場のダイナミクスか誘発現象か?
Q — なぜ大手出版社は、Amazon との新しい契約に基づいて電子ブックの価格を引き上げることができるようになったのですか?
AA — 非常に興味深い質問です。 Amazon の $9.99 の電子ブックのギミックにより、人々は本に支払う金額が少なくなることに慣れてきており、消費者の目には、本を簡単に購入できるという事実が価値を下げています。 パブリッシャーは常にこの傾向を非常に懸念しており、Apple に Amazon のカウンターウェイトとして市場に参入するよう依頼するほどです。 すると、この合意に反する文章で何が起こったのか。 出版社は、Amazon との新しい契約で価格管理を維持することができたので、電子書籍の価格をハードカバーに匹敵するように設定する機会を得ました。 ただし、価格は依然として変動が大きく、出版社にも特定の価格を設定する理由があります。 しかし、この出版社の商業政策が電子ブック販売の減少に影響を与えたことは間違いありません。
Q — はい、これらすべてが原因で、多くの消費者が電子ブックの購入を減らしています。 つまり、14,95 ドルの電子ブックを見た顧客は、ほんの数ドル高いだけのハードカバー版を手に入れたいと思っているということです。 エコノミー文庫版も出ているのであれば、迷わず選びたいところです。 価格が上昇し、電子ブックの利益が減少しているこの時期に、ビッグ 9.99 が XNUMX つと XNUMX つを合わせ始め、Jeff Bezos が XNUMX ドルで正しかったことに気付くと考えてください。 それとも、もっと意地悪なことに、彼は電子ブック部門が後退していることを全く気にしていないのだろうか?
AA — 問題はかなり複雑で、比重がまだ評価されていない多くの要因が関係しています。 これらは、市場の古典的なダイナミクスに関する新しい現象でもあります。 電子書籍の価格の特徴はそのダイナミズムであり、日々変化し、同じ日であっても変化することに留意する必要があります。 読者はこれを理解し、この状況に慣れる必要があります。
Q — あなたは、自費出版という現象が電子ブックの成長と普及にいかに重要な貢献をしてきたか、また紙以外の媒体で読むことに多くの読者を慣れさせてきたかを理解している最初のオブザーバーの 14 人でした。 跡を残すはずの体験が… 「この電子書籍を読みたいけど、200ドルもするから文庫版を買おう」という理屈がよくわからない。 デジタル プレーヤーはどのようにして XNUMX 年前に戻るのでしょうか。 デジタル機器での読書をやめることで、多くのサービスをあきらめるという意味で。 Kindle や iPad では、単語を辞書で調べたり、別の言語に翻訳したり、XNUMX 歳の視力に最適なフォントを選択したり、ハイライトしたり、コメントしたり、文章を共有したりできます。 また、不安定な光条件でも読み取ることができます。 逆説的ですが、Kindle では、フランケンシュタインのひ孫のような人物がテキストを読み上げることができます。この人物は、ロボットの声で、句読点を無視して、XNUMX 分間に XNUMX 語を耳にこぼします。 読む最後の手段として、この極端な体験も問題ありません。 電子ブックがいつでも重さを感じずに持ち運べること、バッグの中でもテーブルの上でも棚の上でもスペースをとらないことを考慮せずに。 それらはすべて非常に実用的であり、通常のデジタル リーダーが簡単にあきらめることのできない価値のあるものでもあります。 これらのサービスはペーパーバックよりも数ドル高い価値がありませんか? 電子ブックの読みやすさと低価格の本の読みやすさを一致させたいですか? ここで、多くの人がデジタルを試した後に紙に戻るという考えは、私には理解できません. あなたが発見し、ハイブリッド リーダー (状況に応じて電子ブックと本を交互に使用するリーダー) という用語で説明した現象でさえ、私の観点からは容易に想像できません。 ライブラリをデジタルと紙に分ける理由、電子ブックを誰かが教えてからすぐにダウンロードする場合、なぜ書店に行くか、Amazon で本を注文して翌日に到着するか、家に誰もいない場合は宅配便を利用する必要があります。別の機会に戻ってきます。 環境への影響がこれほど大きい製品を選ぶ理由は何ですか?
AA — 私はあなたの言っていることを完全に理解しています。 あなたが熱心なデジタル リーダーである場合、これが理想的な読書形態であることは明らかです。なぜなら、本を持ち歩き、フォントを調整し、声に出して読むことができるからです。 明らかにメリットはたくさんあります。 多くの人が「私は Kindle を持っています。数年前のクリスマスに手に入れました。しばらく使っていたのですが、飽きてしまいました」と言っているのを聞いたことがあります。 一方、他の人はすぐに恋に落ち、何も交換しませんでした. しかし、ある人がテクノロジーよりも価格を重視する場合、もしその人が電子ブックを他の何よりも好むという理由で読む人ではない場合、より快適だからという理由で電子ブックを読む人ではない場合、要するに、彼がハイブリッド リーダーである場合、おそらく彼は電子ブックを購入するでしょう。ペーパーバックの方が XNUMX ～ XNUMX ドル安いからです。 ただ読みたいだけなら、本と電子ブックを交換できますし、前者の方が都合がよければそちらを利用します。
電子書籍リーダーか何か？
Q — もう XNUMX つ起こったことは、人々が大判のスマートフォンで読み始めたため、電子書籍リーダーが勢いを失ったことです。 実際、電子書籍リーダーの読書の減少は、電子ブック部門全体の減少よりも大きい。 これは、人々がさまざまなデバイスを使用して電子書籍を読んでいることを明確に示していますよね?
AA — 確かに、私は完全に同意します。人々はスマートフォンやタブレットに移行していると思いますが、それに関する調査を行った Codex Group から学んだことの 3 つは、スマートフォンやタブレットで読む場合、ちょっと考えてみてください。実際はこんな感じです。電子メール、ツイッター、ニュースをチェックしたり、インターネットで他のことをしたりするため、専用のリーダーを使用する場合よりも読書に費やす時間がはるかに少なくなります。やれ。 そのため、電子書籍リーダーでは、人々は週に約 4 ～ XNUMX 時間本を読んでいたのに対し、他のデバイスでは約 XNUMX 分であり、本を読み終えるのにはるかに長い時間がかかるため、明らかに売上が減少していることが判明しました。
D — 電子消しゴムは、インターネットに接続されたどのデバイスでも客観的に失われる、孤独で包括的な行為としての読書という行為の神聖さをある程度保存していたので、これは残念です. Kindleが消え始めているのは残念です。
AA - 私もごめんなさい。 私も Kindle を愛用していますが、彼らが専用の電子書籍リーダーの製造をやめたら、私にとって大きな損失になるでしょう。 とても快適で、本を読む方法のインテリジェントな進化だと思います。 私はまだ紙で読んでいますが、あなたの意見に同意します。
アマゾンについて
D — 作家の周りをうろうろしたり、この分野で働いたりすることで、ひょっとしてあなたの本に取り組み始めたことがありますか?あなた自身の何かを書くことを考えていますか?
AA — いいえ、実際には興味があります。 私は読書が大好きなので、それが起こる可能性がありますが、今は何も調理していません.
Q — NYT の編集分野で長い将来を予見していますか、それとも外国人やその他のセクションなど、他のセクションに配属される可能性はありますか?
AA — セクターが大きな変化の段階を経ていることを考えると、あと数年はそれを続けたいと思います。 でも、それを除外するわけではありません。また、さまざまなことに興味を持ち、時々変化することも好きです。
Q — 紙の書籍と電子書籍の間の戦争に戻ると、私はこれらのトピックを扱う際に不可知論者であるという考えが好きです. あなたが XNUMX 年以上携わっている分野である出版に関する情報は、ほとんどがニューヨークの会社からのものだと思います。 アマゾン、全国、そして別の「宗教派閥」で何が起こっているのかを知る情報源や方法を見つけるのは、より困難でしたか?
AA — はい、難しかったですが、私にとっては仕事ではありません。 Amazon の熱心なレポーターである David Straitfeld が、会社をカバーする素晴らしい仕事をしています。 もちろん、ご存知のように、Amazon には専任の編集運用チームがあるので、彼らに遅れずについていき、主執筆者について調べようとしています。 私は良い人脈を持っていますが、デビッド・ストレイトフェルドと同じレベルでそれらを処理することはできません.
Q — Howey のデータからもわかるように、Amazon が出版社として発行する版数が増加しているようです。 また、出版するすべてのタイトルのおかげで、Amazon は成長していると思いますか?
AA - はい、もちろんです。 彼らは他のどの出版社よりも多くの本と翻訳を出版していると思います。これは驚くべきことです。 常にあらゆるジャンルを開拓してきており、常に新しいタイトルや新しいジャンルを追加し続けているようです。
Q — Amazon が全米に 300/400 の書店チェーンをオープンする可能性をどのように見ていますか?
AA — 確立されたチェーンである Barnes & Nobles が 640 店あることを考えると、これは印象的な店舗数です。これは、この Amazon の発表後に B&N の株価が 2012 ポイント下がった理由も説明しています。 Amazon はその急進的な実験で常に私たちを驚かせてきました。書店はこのカテゴリーに属していると思います。 ジェフ・ベゾスに非常に近いスティーブ・ケッセルが、XNUMX年に始まった長期の休暇の後、このプロジェクトをフォローするために活動を再開した場合、それはAmazonが非常に真剣に取り組んでおり、持続する何かを構築しようとしていることを意味します.
Q — 多くのコメンテーターは、この決定を過去への回帰であり、色あせた分子への燃えるデジタルの特定の降伏として嘲笑しています。 そうですか？
AA - でも違います。 私たちが知っているように、Amazon は消費者を最も回答の多い蛇行で追い求めており、インターネットで購入するよりも書店に行くことを好む人がまだたくさんいます。 書籍販売の回復と新しい個人書店の開店は、本に対する消費者の愛情を正確に示しており、この愛情はまだしばらく続くでしょう。 そして、アマゾンもこの地形で彼らに会いに行きます。 Amazonの書店は、私たちが普段よく訪れるものとは異なります。 Amazon の書店は、Kindle ストアの具体化として、シアトルの書店に基づいて構築されます。 Amazon.com で表示される選択、推奨、公開基準は、Amazon の書店で見つけるものになります。 これは、従来の書店とはかなり異なるものです。 Amazon の物流能力は、Amazon の Web サイトで購入する場合と Amazon の書店で購入する場合で、待ち時間に違いはありません。 これは、市場の発展への重要な貢献です。 ある同僚が言ったように、「書店が本を運び、Amazon が販売します」。 もしかしたらそうなるかも
D - よし！ 電子ブックについて、またはあなた自身について追加したいことは他にありますか? 今後数か月で他に何を期待すべきだと思いますか、またはあなたが属する業界について他に何を理解する必要がありますか?
AA — 私の意見では、形式に関係なく読み続けることが重要です。 これらのトピックと私の仕事に興味を持っていただきありがとうございます。お話しできて光栄でした。
