ヨーロッパのサッカー クラブのマーチャンダイジングは成長していますが、イタリアは足場を失いつつあり、フランスに追い抜かれ、98 つのメジャー リーグの中でますます後れを取っています。 そして、常にトップXNUMXトーナメントのXNUMXクラブの中に、 ナイキは、2010年以来初めて、スポンサーシップの点でアディダスを上回りました最大のイベント（ワールドカップとチャンピオンズリーグ）の公式パートナーであるドイツのブランドであるにもかかわらず、2015/16年に向けて対抗策を準備しています。
これらは、フランスの会社が作成した 2014 年の欧州サッカー キット サプライヤー レポートから明らかになった XNUMX つの主要なニュースです。 レプコム: 昨シーズンは 13 万枚のシャツが販売されました （14-11,3 年の 2011 万と比較して +12%）、プレミア リーグ チーム（5,14 万でリード）、リーガ（3,10 万）、ブンデスリーガ（2,32 万）、リーグ 1（1,22 万）。首長はセリエ A よりもさらに優れており、大陸平均 1,18 の存在下で、2,6 万枚のシャツしか販売されていません。
イタリアは、運動全体にとって明らかに困難な時期にあるため、マーチャンダイジングの戦いにも敗れ、代わりに、ヨーロッパ全体でますます重要な収入項目となっています。スタジアムとテレビの権利だけでなく、若者のセクターと正確なマーケティング. ユーヴェは別として、イタリアのクラブは現在、ほぼもっぱらテレビのお金と大物の売却に固執して現金を調達し、時には（まれに）若い選手に再投資し、時には（より頻繁に）他のリーグからの無駄遣いをしています。. ナイキとアディダスの 5 つのトップ クラブ (125 つのブランドがそれぞれ 135 億 XNUMX 万ユーロと XNUMX 億 XNUMX 万ユーロを費やしている) の中に、XNUMX つのチームが登場するかどうかはほとんど問題ではありません。ドイツ人から。
実際、マーチャンダイジング戦争は、何よりもスポンサーの間で激化しています。現在、アディダスは世界市場を支配しており (ナイキと全体の 70% を共有しています)、シェアの 36% を占めており、売上高は 15 億ユーロ (20 億ユーロ) です。米国の口ひげの数十億ドル) であり、ワールド カップ (優勝した「ホーム」チームを含む XNUMX つのチームを決勝に進出させた場所) やチャンピオンズ リーグなどの最も重要なイベントの公式パートナーです。 それを忘れずに 夏のヒット曲、レアル・マドリードのハメス・ロドリゲス、すべてアディダス、そして署名後わずか90時間で、彼は900分で60枚のシャツを販売することで、ブランコに15万ユーロ以上の利益をもたらしました（XNUMX分あたりXNUMX枚！）。
それにもかかわらず、来シーズンから、2009-2010 以来初めて、ナイキは 98 つのメジャー チャンピオンシップの 26 の中でより多くのクラブを獲得します。 18)、9 番目のドイツのブランドが 180 年間で 2015 億 16 万ユーロという莫大な金額でアーセナルのようなトップ クラブに参加して大ヒットを記録したとしても、プーマは XNUMX で止まります。 アディダスが XNUMX-XNUMX シーズンにカウンター オーバーテイクを行うために割り当てた金額と比較すると、重要ではあるが惨めな数字であり、マンチェスター ユナイテッドやユベントスなどの XNUMX つの非常に重要なクラブが競争から差し引かれています。 特に、現在ナイキからシーズン 31 万ドルの美しさを獲得しているレッド デビルズへのオファーはセンセーションを巻き起こしました: 94 年間で年間 XNUMX 万ユーロ! これに、ユベントスに割り当てられる約 24 を追加する必要があります。間違いなく、米国のライバルによって現在保証されている 19 を確実に上回っています。
世界一のシャツ販売クラブであるマンチェスター・ユナイテッドを本国に持ち帰り、 したがって、アディダスは、データが示すように、明らかに最も収益性の高い英国市場でのプレゼンスを強化します。 彼はまた、すでに 5 つのチームを維持してナイキの攻撃に抵抗した唯一のチームでもあります (口ひげは 4 つで 5 番目、プーマは 1 です)。 他のすべてのトップリーグで、ナイキはリーダーシップを獲得しており、それを維持します。イタリアではユーベを失いますが、現在、アディダスの5に対して4つのクラブがあり、スペインではバルセロナに加えて、他に6つのチームがあります。 XNUMX アディダスに対して (しかしレアルを持っています…)、フランス (PSG を含む) とドイツでも XNUMX に達します。 販売された最後のシャツをめぐる戦争ですが、イタリアはわずかな役割を果たしています。
