ストーリーテリングの芸術
ストーリーテリングは、彼らがフィレンツェで言うように、「すべてのピープの唇に」あります. あなたの会社が重要な顧客を失った場合、この損失が成功に変わるように、すぐにそれをストーリーテリングすることをお勧めします. これ 物語工場、そのために 網 からの行為 流通経路のうちの1つです イベント よりも魅力的 私たちの時間. それは、以前は少数の尊敬される才能の所有物であった芸術ですが、今日では になる A 'アート di マッサ、民主的に 行使した を持っている人によって テンポ と ヴォリア. 今ではホーマー以来最高のストーリーテラー、マルチガンボートもいます。 ドナルド·トランプ. 金髪の億万長者は、バージニア州スターリングにある彼のゴルフ コースの XNUMX つに、そこで戦ったアメリカ南北戦争の戦いを記念して銘板を設置しました。 戦死者の血がポトマック川の水を赤くしたほど血まみれの乱闘だった、と碑文には書かれている。 事実、この戦いはそこで行われたことはないように思われますが、何マイルも離れた場所で行われました。 少なくともこれまでのところは… しかし今、歴史アトラスはすべて、この歴史に対応するために改訂する必要があります. ストーリーテリングの強さ。
物語か歴史か？
ナレーションの仕方を知る 物語はもっと 重要 何をすべきか。 まもなく歴史マニュアルはなくなりますが、 ストーリーマニュアル。 それはなりません オバマ政権の歴史、しかし、 オバマ政権の話。 ザ 支配的な物語 になります キヤノン、すなわち、 沿革・沿革. まったく新しいものというわけではありません。 高校に行った人なら誰でも知ってる クセノフォン、しかし、アジアでの任務がすべての目的を失った後、クセノフォン自身と一緒に家に帰ろうとした少数のギリシャの傭兵の兵士の名前を覚えている人は誰もいません。 あ 美しい物語、しかし、物事が実際にどのように進んだかを誰が知っていますか? しかし、私たちはすでにクセノフォンの比類のない散文に満足しており、他に何も聞きたくありません。 その後、ギリシャ語版はすでにすべてのエネルギーを使い果たしています。
純粋な私 中世の年代記者 彼らは刺繍しました、言うまでもなく ヴァザーリ 彼は、アレッツォ出身の善人として、絵画よりも発明や好き嫌いが得意でした。 偉大な語り手, 平凡な画家、しかしミケランジェロの後、画家は別の職業を選ぶしかありませんでした. の中に 英語、私たちの言語より語彙的に高度な言語です、はい 区別 トララ ストーリー、 文学物語 現実とはかけ離れた関係を持っているか、純粋なファンタジーの産物であり、 歴史、 規律 と 調査方法 ヘロドトスとトゥキュディテによって設立され、現実と非常に密接な関係があり、他の科学と同様に、研究、分析、そして何よりも実証する任務を負っています. の Italiano、他の言語と同様に、この用語上の区別は存在しないため、混乱する傾向があるため、「歴史」の素晴らしい同義語ができます。物語」という言葉ですが、 コーティングされた 特定の 尊厳 そしてそれは、安っぽいニュアンスを持つ歴史という用語の代わりに使われることがあるほど、言語レジスターの高い位置を占めています。
まさに今日 ストーリー ed 歴史 彼らはする傾向があります 汚染される 一部 言語学的にだけではありません。 そこには 物語 バット la 歴史、 なぜ 説得力 1つの 物語 よくやった 計り知れない、一方 歴史一般的に、それは できません 各 アトラクション 致命的。 ヘッジ ファンドやプライベート エクイティ マネージャー、常に裏口から出て行く人々、彼らが働いている建物のドアマンでさえ彼らの名前を覚えていない人々など、今日、誰もがストーリーテリングを口にするのはこのためです。 そこには 新しい波 で 企業の世界 そして、「悲しい科学」と呼ばれ、カール・マルクスが「シャイセ」と呼んだ分野によって研究されたビジネスの分野は、 è ただ ストーリーテリング.
企業ストーリーテリング
一般的に 企業の世界 よく表現した 少数の場合 できるように インスピレーションを与えます un 文学物語 主流。 の 犯罪の世界、 たくさんの より多くの. 共通認識では、おそらく、XNUMX モンディ 更新不 彼らはそうだった セパラティ、つまり、一方を代表することで、もう一方の聴衆も獲得しました。 最も興味深いのは、間違いなく犯罪の世界でした。 大きなもの 大物 デル 'アメリカの工業化 彼らは「泥棒男爵」、そして慈善活動が彼らをアル・カポネの「財産」から切り離しました。 あの素晴らしい映画を見た人は オイルマン ポール・トーマス・アンダーソンによる卓越した本からの映画化 アプトン·シンクレア、方法を理解することができます 犯罪者 e ビジネス シソノ 触れた 非常に しばしば ストーリー. ジェームズ・スチュアート 人生は美しい フランク・キャプラ (1947) はおそらく、これまで映画に登場した唯一の同情的な銀行家です。 しかし、この映画は興行収入の失敗であり、その大成功はテレビでのクリスマス放送によるものでした. リチャード・ギアを救うことができる プリティ·ウーマン 黙示録の騎手から青い騎手に変わる人。 しかし、彼のビジネス弁護士の友人は依然として反抗的です。 デューク・ブラザーズがダン・エイクロイドとエディ・マーフィによって破壊されたとき XNUMX人用のアームチェア ジョン・ランディスによって、観客の拍手が常に解き放たれます。
XNUMX 世紀後半には、表現 外観 もっと面白い インクルード ビジネスの世界 それは 広告 ビジュアル、スピーチ、舞台芸術に大きな影響を与えました。 だけで過去XNUMX年間 私たちは見ました クアルコサ に値する 語られる: 人間とプロの物語 スティーブ·ジョブズ の現象に、かなり悪い XNUMX つの映画を持っていた シリコンバレー 必見のテレビシリーズが捧げられました。 先見の明のある自動車メーカーへ プレストン・タッカー フランシス・フォード コッポラ 素晴らしいジェフ・ブリッジスと一緒に映画を捧げました。 1988年の映画は、興行成績が振るわなかった。 の人生 ウィリアム·ランドルフ·ハースト、マスメディアの大物、インスピレーションを得た オーソン·ウェルズ 回す 市民ケーン、映画芸術の最高傑作。 の世界さえも ウォール街、作成するフィクションの必要がない場所 驚くべき物語 悪い、良い、醜い、ばか、ドワーフを投げることは、ストーリーメーカーから多くの注目を集めています. 最後に、溢れんばかりのディカプリオを頼りに、ジョーダン・ベルフォートの人生と時代を独自の方法で語ったマーティン・スコセッシ。
これは、つまり、 自由に考え、創造するアート 芸術を目的とするものは、 アートのためのアート. それ以外 それはいつですか ストーリーテリング それは生まれています 特定の目標を持っている、またはその一部であるアクション di マーケティングミックス 企業コミュニケーションの専門家によってよく計画されています。 それは'アート、 まあ言ってみれば minore、しかしそれは常に芸術であり、そうでなければ芸術です 馬鹿な. 多くの場合、フェリーニのシナリオのように偽物の匂いがするので、これらが素晴らしい芸術であることは単に哀れです。
それは正確には過剰 の ストーリーテリング 彼が持っているチャリティーフェアで優勝したデオドラントのような、疑わしい味で 惹かれた の注意 di ルーシー・ケラウェイ、グローバル ジャーナリズムで最も研ぎ澄まされたペンの 25 つで、「フィナンシャル·タイムズ」にて月曜コラム「オンワーク」が大好評。 ここで彼は、仕事の世界とその専門用語の最も逆説的で面白い側面について議論します。 ロンドンのビジネス新聞の 7 年 2015 月 XNUMX 日号に、彼は次のタイトルの記事を掲載しました。 ストーリーは経営陣向けではなく、聖書や小説に最適です イタリア語では、このようにレンダリングできます 物語は上司の部屋ではなく、聖書や小説で問題ありません. 私たちの読者のために、John Akwood が、ポッドキャスト (もちろん英語で) でも見つけることができる、Lucy のこの面白くて素晴らしい部分を翻訳しました。
最大の善は私たちの歴史であると確信していますか? Qualèil よく di より大きな価値?
経済的な観点から言えば、答えはおそらく「家」でしょう。 健康、家族、時間…とも言えます。 新しい本 di カーマインギャロ、元ジャーナリスト、最も価値のある資産はそれのどれでもありません…なぜならそれは 私たちの歴史.
私は私のことを最大限に尊重していますが、 ストーリー、私は自分の作品を定期的に略奪しています。白痴彼女を 最大の資産.
このストーリーテリングの流行について初めて書いたのは、XNUMX 年前のことです。 私はアメリカの学者の著者にそれを取り出したことを覚えています 本、 企業のキャンプファイヤーを囲んで、それは人々に「特定のビジョンに向かって大衆を後押しするために野火のように広がる価値観を染み込ませた情熱的な物語を開発する」よう促しました.
彼は確かに火事について正しかった. XNUMX年後、野営地の火災は危険なほど広がり、消防隊を呼ばなければならないほどになりました.
良識を超えたストーリーテリング
私は物語について何かを知っています。 プロの語り部. 私はジャーナリストであり、 私の仕事は伝えることです。 今日 全員が語り部: 医師はもはや病気を診断するためにそこにいるのではなく、 物語を語る 上の 病気。 の中に 建築家 同じ能力が求められます。 後者の問題は、天気が悪いときはいつでも雨水を浸透させる先見の明のある建築家によって設計された家に住んでいる私にとっては、少なくとも厄介です. やがて私は、ストーリーテリングの仕事よりも防水構造の設計に情熱を注ぐようになりました。
さぁ 数学者 とによって 科学者 今日、彼らの発見と仕事の一種のナレーションが私たちを待っています. 事 もっとばかげている すべてのことは、 マニア の 縺願 ha 伝染病 また 監査人.
の人事部長 KPMG について記事を書きましたビジネスハーバードレビュー」で彼は次のように説明しています ストーリーテリング として より高い目的 彼の 会社. その意図は、42 人の従業員それぞれがどのように世界を変えているかという個人的なストーリーに具体化されています。 このような高尚な目的は慰めになると言えますが、KPMG が HBOS、カントリーワイド フィナンシャル、クインデルの監査を行う会計および税務のコンサルティング会社であることを考えると、この高尚な目的は正しいことを行うことに代わるものではないと心配する人もいるかもしれません。実行することが求められます。
ライターがCSO（チーフ・ストーリーリング・オフィサー）になったら
実際、私を最も驚かせたのは、 ストーリーテラー di 名声 シソノ 与えます a このファッション. 半ノッチの作家が偉業をフリースしてありそうもない話を書くことができるなら、それは問題ありません。 先週、私は「Fast Company」で次のことを読みました。 モーシン・ハミド, パキスタン生まれの作家であり、 ミッシング・ポイント、 è になる 主なナレーター (チーフ ストーリーテリング オフィサー) から ウルフ・オリン、グローバルコンサルティング会社。 これは 不快 e 不可解. 華麗で面白い物語を書いた作家は、どうすれば 上昇するアジアで不潔な金持ちになる方法 受け入れる 任命 そして、このような大げさなタイトルと ばかげている? 作家は、役員という用語に言及せずに何かを担当することはできません。 いいえ そこ POSTO 一つに ライター nelle 首長室.
私たちが実際に目にするのは落胆です。 容量 di 使用 正しく le 言葉 企業によるものは 反比例の A 数量 di 回 誰が話すか ストーリーテリング. 企業からのすべての求人情報は、候補者を「la」で検索します 効果的な物語を作成する能力」。 LinkedIn では、DialogTech という会社が、 チーフストーリーテラー 「ターゲットオーディエンスの期待を反映する革新的で創造的なマーケティング資料を作成し、複数の接点からブランドに参加するよう説得する」方法を知っている人. ビンゴ: 14 つの文章に XNUMX の決まり文句。 ストーリーは共感を生み出しますが、うまく構築する必要があります。そうしないと、逆効果になります。
良いに違いない物語の適切な場所
適切な場所にいるとき、ストーリーは良いことです。 そこには ビビア とても素敵なギャップがあります。 すべて順調 ジャーナリスト 彼が書く必要がある場合、それを知っています 不自由な記事 財政政策のニュースで、彼は必要です 軽くする その政策が彼の人生を不可能または素晴らしいものにする方法を語る人を見つける.
私たちは物語が大好きです。 私たちは大好きです le 喜怒哀楽 そしてなぜ彼らは 砂糖 私たちの麻痺のために 脳. 物語は物事を活気づけ、私たちを元気づけ、刺激を与えてくれます。 水は濡れると言っているようなものです。 それについて魔法は何もありません。 それを強迫観念にする必要はありません、またはガロにとって、彼の 語り手の秘密、 ストーリーテリングがコルチゾール（ステロイドホルモン）とオキシトシンに影響を与える脳の神経化学反応を引き起こし、被験者に得るような神経学的な些細なことを伝えること 共感 e 可用性.
これらの問題は 縺願 つまり、少しでも影響を与えるには、それらは buone そして多くの人 知らない ただ それらを教えてください. もう XNUMX つの問題は、面白いものにすればするほど、リアルさが失われてしまうことです。
この記事の冒頭で、私たちは皆ストーリーテラーだと言いました。 それはそんなに！ 無限のグーグル検索の後、私はそれを見つけました 二つの職業 私は完全に 見知らぬ人 アロ ストーリーテリング私は 油圧式 と 歯科医. 意味あり。 彼が根管を必要とする場合、物語は必要ありません。歯をドリルで削り、根を取り除くのが得意な人が必要です。 配管工は、トイレの詰まりを解消するときに話をする時間がありません。
それは本当に悪い兆候です 企業の世界 です。 置く そう 男性 持つため ビソニョ di 物語を語る. それは、私たちの仕事はそれなしでは十分ではないと考えていることを意味します.
