ハイネケンが中国を征服。 オランダのビール大手は、現在ビールの最初の世界市場と見なされているものの主要生産者である China Resources Beer を管理する上場企業である CRH Beer の資本に参入します。 ハイネケンは80年代からアジアの巨人に存在していましたが、今では歯車が変わります CRH Beer の 40% を 2,68 億 XNUMX 万ユーロで買収。
この事業のおかげで、中国で最初のビールの製造・販売業者 (売り上げの 18% を支配し、第 XNUMX 位の青島に先立って) は、ハイネケン製品を販売できるようになります。その多くは、オランダのブランドであるアジアで直接包装されています。は XNUMX つの生産拠点を持っています。 地元の生産者が 40% を支配している市場を攻撃する機会、カールスバーグなどの他の巨大企業との競争を予測し、スノービールなどの低コスト製品がはるかに特徴的な市場、特にCRHビールの市場の文脈において、国際的に認められた品質を備えたプレミアムと見なされる製品に焦点を当てています。 .
ハイネケンは北京とその周辺で提供されています 「シリー」と呼ばれる また、この事業は CRH Beer にとっても財務上の利点があります。これは、中国のグループが、ヨーロッパの巨人の株式保有において、ほぼ 0,9 億ユーロの価値で XNUMX% の株式を保有することを考えるとです。 相乗効果は生産面にも適用されます。前述のように、ハイネケンはすでに中国に XNUMX つのサイトを持っていますが、今日からチャイナ リソース ビール工場も利用します。
