新たな国際的視点 キスペルージャ: これは、開発計画が最初の 60 年間で XNUMX 万ユーロを超えるものから移行する地平線であり、そのガイドラインは本日、 ネスレ ペルージャのConfindustria Umbriaの本部にある労働組合にItalianaを。
この計画は、サン シスト工場を強化して、ネスレ グループ内の卓越したチョコレート生産拠点の XNUMX つとしての地位を確立し、イタリアにおける歴史的なブランドの地位を強化し、ペルジーナを「Made in Italy」の象徴にすることを目的としています。ブランドの水部門で起こったように、世界中で サン・ペレグリノ. したがって、商業開発戦略は、国内市場だけでなく、逆季節生産の興味深い機会を持つ海外市場での成長にも向けられています。
したがって、コミットメントは、これらの製品を作りたいということです– チョコレートと菓子の芸術の中で最も愛され、象徴的なものの XNUMX つです。 – 世界におけるイタリアの卓越性の象徴。 ネスレ イタリアーナのマネージャーは、この野心的な目標に向かってブランドを導くための手順を示しました。
ひとまず生まれました 製菓国際事業部 グループはヴァレリア・ノレリにリーダーシップを委ねました。ヴァレリア・ノレリは、近年のサンペレグリノ ブランドの国際的拡大のプロセスにおける主要人物の 1,3 人であり (145 か国で XNUMX 億個が販売されました)、彼女の仕事のおかげで、ミネラルウォーターを、メイド・イン・イタリー食品の代名詞として世界中で認められる製品に変えます。 「私は熱意を持ってこの任務を引き受けました。これは私にとって新しく美しい挑戦です - ネスレ イタリア製菓 IBU マネージャーのヴァレリア ノッレリは次のように述べています。」それは海外で勝つ可能性を秘めています。 今、私たちは、ノウハウの質と情熱とライフスタイルを兼ね備えたイタリアの才能に焦点を当て、国際市場でそれを強力に活用する機会を得ました. 一言で言えばチョコレートですが、それだけではありません。小さなもの、愛のしぐさ、イタリア人でいちゃつき、Baci Perugina が署名した忘れられない瞬間に身を包むことの喜びについて話します。」
新しいビジネス ユニットは、ネスレ イタリアーナの製菓部門内に誕生しました。ブルーノ エメネッガーは、そのビジネス エグゼクティブ マネージャーになります。1987 年以来ネスレでは、彼はメキシコ、スイス、ロシアでこの部門の発展に成功してきました。私たちの国で。 海外展開の戦略計画をサポートすることに加えて、ブルーノはまず、イタリアでの菓子事業を統合および発展させる任務を負います。このシナリオは、近年大きく変化しており、小売チャネル向けの製品の成長が見られます。そして、ブランドの選択チャネルである「ペストリー」のチャネルを対象としたものの継続的な縮小。 ブルーノ・エメネガーは、「Un 歴史的、名門、高品質のブランド ペルジーナは、新しい消費習慣と新しい販売チャネルによって提供されるすべての機会をどのようにつかみ、これまでに行われた仕事を継続し、イタリア、他の市場、そしてますます多くの消費者を征服することができるか、またそうしなければならない.」
事業開発計画を支援するため、投資の一部はペルジーナ工場の近代化 サンシストの: 実際、約 15 万ユーロは、ますます困難になる市場のニーズにサイトが対応できるように、新しい技術と高度な組織モデルを導入する予定です。 すでに今日、サン シストで生産された製品の 40% が海外市場向けに販売されており、ネスレのチョコレート バーはヨーロッパ全土に販売されています。 近代化計画は、工場が事業拡大計画をサポートするために必要な競争力を取り戻すのに役立ちます。
したがって、サンシスト工場は、同社のコア生産である 優れたチョコレート: この戦略の中心にあるのは、イタリアで最も成功したプラリネの XNUMX つである Baci Perugina です。これも、革新的なマーケティングとコミュニケーション キャンペーンの強力なサポートのおかげであり、現在、基準プラリネになるという野心的ですが現実的な目標を持っています。世界中の消費者。
「グループは歴史的なブランドを強く信じており、計画はそれを証明しています。なぜなら、それはイタリアと世界中で成長することを目指しているからです – 彼は宣言しました イタリアのネスレ グループの市場責任者、Leo Wencel 氏 – このため、私たちは重要な投資を行っており、強力なマネージャーで構成されたチームは、イタリアおよび国際市場での事業の再配置と売上の増加に大きな成果を上げています. 私たちは、ペルージャがイタリアのチョコレートの首都であることを国際レベルで確認することに貢献できることを誇りに思っています。」
