危険な追い越し
2017年には、ウェブ広告の価値がテレビ広告の価値を超えるでしょう。 サラエボの銃撃に匹敵する何か。 戦争、大虐殺、そしてメディア業界全体の再編成、そして最終的に少数の勝者を残した統合が起こるでしょう。 戦争は、伝統的なメディアのコングロマリットと企業と、社会的および経済的結果を軽視し、猛烈にそして不敬に革新する新しいインターネットの現実との間で行われます. 後者は、莫大なリソースを注ぎ込むベンチャーキャピタルの不謹慎なサポートに頼ることができるため、帆に風が吹いています。 一方、伝統的な企業に否定するそれらのリソース。 明確に定義された XNUMX つの軍隊の間で戦争が起こるだけでなく、予測不可能な政党間の同盟による内戦も発生します。
従来のメディア グループの株主は、これまで心配して沈黙を守ってきましたが、睡眠不足になり始めており、数時間の休息により、投資された資産について前代未聞の不安を感じています。 変更がなければ、抜本的な決定が続きます。 これは、Vice Media の CEO であるシェーン スミスの前兆です。
2016 年には、サラエボ以前のバルカン戦争と同様に、すでにその兆候が見られました。 以下に示すのは、いつものように主要国である米国で現れ始め、その後すべての先進資本主義国に拡大する最も重要なものです。
ゴーカーと億万長者
オンライン ニュース ハブの Gawker Media は、フロリダ州の裁判官がグループに模範的な罰金を科した後、破産オークションでヒスパニック テレビ グループの Univision に買収されました。 裁判官は、利害関係者の同意なしに、非常に私的な行為でレスラーのハルク・ホーガンの露骨なビデオを公開した罪で有罪判決を下しました. ホーガンの大義は、シリコンバレーの億万長者であり、数年前にゴーカーが彼の靴に小石を入れた初期のトランピアンであるピーター・ティールによって資金提供されました。 ホーガンを支援したのと同じ法律事務所が、メラニア・トランプに雇われ、XNUMX年代にホーガンの護衛活動の可能性をほのめかしたことで「デイリー・メール」を非難した. フォックス・ニュースの元ボスであるロバー・エイルズも、「ニューヨーク・マガジン」に対して同じことをした。 これらの出版物は警告されています: 彼らはゴーカーの道を行くでしょう. たとえば、「Daily Mail」は、そこで問題を撤回してクローズしました。
ウェブの最もアナーキーで無礼な部分を具現化したゴーカーには、彼の崇拝者と同じくらい多くの批判者がいます。 後者の中には、NYTimes のメディア コラムニストである Farhad Manjoo がいます。彼は、Gawker への真のオマージュを書き、その創始者である Nick Denton に、ネットワークがどのようにニュースを求めているかをまず第一に理解し、独創的なフォーマットを発明したことのメリットを認めています。その後、さまざまな方法で、新しいミレニアムの情報システム全体に浸透しました。NYTimes も含まれます。
デュエリストのティールとデントンはフィナンシャル タイムズ紙の元記者で、多くの共通点があります。XNUMX 人とも外国人 (XNUMX 人はドイツ出身、もう XNUMX 人はイギリス出身)、リバタリアン (XNUMX 人は右派、もう XNUMX 人は左派) であり、XNUMX 人ともゲイであり、XNUMX 人ともゲイです。歴史を変える要因としてのテクノロジーの役割についての先見の明。 しかし、どちらもアメリカの知的エリートに生じた亀裂を体現しています。デントンで認識された人は、新しいスーパー億万長者が情報を制御し、表現の自由を制限する能力を持つようになる未来を恐れ、ティールで認識された人はそうではありません。 Web が、憎悪と怒りの種をまき、人々のプライバシーを侵害する中傷者の場所になることを望んでいます。 「Time」などの主流の雑誌は、「ヘイトの文化でインターネットが失われている理由」というタイトルの表紙と記事をこのテーマに捧げています。
情報の XNUMX つの異なるビジョンと文化は、すぐに影響を及ぼします。 ジェフ・ベゾス氏を除いて、シリコンバレーからゴーカー氏を擁護する声は一人も出ていない。
新聞とフェイスブック
有望な数年が過ぎた後、新聞は再び暗闇の中にいます。 デジタル広告がホメオパシーの収益を生み出している一方で、新聞広告は破裂するダムのように道を譲っています。 発行部数は減少しており、デジタル加入者からの収益は、従来のチャネルで発生する不況を補うのに十分ではありません. ただし、最も深刻なことは、サイトのトラフィックの増加が止まったことです。 ユーザーの大部分は、Facebook などの他の場所で情報を読んだり、ソーシャル ネットワークから新聞のページに飛びついたりします。 現在、新聞社は有料ユーザーを引き付けるプレミアムな情報を提供することで、Facebook からトラフィックを借りなければならないことがあります。 同盟国としての地位を確立している Facebook は、ますます待望の新聞のホワイト ナイトになっているようです。
NYTimes は、デジタル版の購読者が 1,4 万人いるにもかかわらず、赤字に戻っています。 ウェブ上で最も美しく成功した経験の 1995 つである「ガーディアン」の金融危機は、スコット トラスト (新聞の独立性を保証する非営利財団) を恐怖に陥れ始め、誰もが認めるリーダーであり指定されたガイドがトラストのアラン・ラスブリッジャーは、2015年から24年までディレクターを務めた後、すべての業務活動から解雇され、今日は新聞で音楽ブログを維持しています. ガーディアンの状況についてもっと知りたい人は誰でも、18 年 2016 月 XNUMX 日の雑誌「Sole XNUMX-ore」での Stephen Glover のスピーチを読むことができます。
トリビューン パブリッシング (「ロサンゼルス タイムズ」と「シカゴ トリビューン」のメディア グループ) に対するガネット カンパニー (「USA トゥデイ」の所有者) による敵対的買収は、逆説的な状況を引き起こしました。コンパートメント。 トリビューンの取締役会は、株価が低かったにも関わらず、ビジネスにとってそれほど悪くはなかった猛攻撃に対応するために、一晩で社名をトロンク (トリビューンのオンライン コンテンツ) に変更し、次のようなかなり不確実な概念で短期間に再編成することを約束しました。機械学習と人工知能。 彼はまた、トロンクの新しいモットーである「ピクセルからピューリッツァーへ」を生み出しました。 このイニシアチブは環境全体の陽気さを呼び起こし、HBO の風刺ジャーナリスト、ジョン・オリバーはトロンクという名前を射精する象の鳴き声になぞらえました。 一部の株主は本当に腹を立てており、現在 Tronc は Gannett に向かってスピードを上げています。Gannett はその間にオファーを改善しました。 コーポレート・ガバナンスの側面の問題は、スティーブン・ダビドフ・ソロモンによる非常に興味深いコメントの主題であり、「ニューヨーク・タイムズ」のコラム「ディール・プロフェッサー」に掲載されました。 -株主と敵対的な購入を提供します。
一方、Verizon は Yahoo! を買収しました。 Google や Facebook と並んで、オンライン広告の第 XNUMX の柱を代表できるメディア企業を構築することを期待して、それを AOL に集約します。 しかし、彼は、ジョヴェナーレのモットーである "mens sana in corpore sano" に触発されたスタートアップである Thrive Global を設立した Arianna Huffington を失いました。
老人とミレニアル世代の間のテレビ
ボルジア家の現代的なレプリカであるレッドストーン家の暗い家族物語の結果から始めないわけにはいきません。そのポートフォリオ。 グループが強化されて出現するかもしれませんが、今のところ、良いアイデンティティの危機に苦しんでいます.
八十代のルパート・マードックの継承、そして何よりも、フォックス・ニュースで魔法のディレクター、ロジャー・エイルズが辞任を余儀なくされたときに起こったセクシャルハラスメント、差別、マッチョの無知な話について言及しないわけにはいかない. Ailes は Fox News にとって、Apple にとっての Jobs と同じ存在であるため、100 億人のアメリカ人にリーチする米国最大のニュース チャンネルが今後どうなるのか、多くの人が疑問に思っています。 すべては、21 番目のフォックスのリーダーシップを引き継いだ XNUMX 人の若いマードック、ラックランとジェームズの手の中にあります。 彼らは父が築いた帝国を守ることができるのか?
しかし、より深刻な問題は王朝的ではありません。 それは視聴者、特に若者をケーブルテレビから遠ざけ（コードカット）、ストリーミングやその他のデジタルメディアを支持することです. ケーブルテレビの旗艦であり、ディズニーの利益の大部分を担っているESPNでさえ、激しい心理的衝撃波を引き起こした現象. 加入者が ESPN を放棄する場合は、救命艇を船外に投げ出し、サルベージを回収する時が来たと、従来のメディアの投資家と株主は考えていました。
次に、マイナー部門でプレーするヨーロッパがいます。 ここでも、大きな何かが解き放たれようとしている兆候があります。 象徴的なのは、Mediaset Premium の合意から数週間後に Mediaset から Vivendi が撤退したという、これも当惑させる話です。 この決定の理由についてはほとんど理解されていませんでしたが、ボロレは、ビベンディがNetflixスタイルのヨーロッパのメディア会社の野心的なプロジェクトを放棄し、ドイツでのストリーミングサービスも閉鎖したと発表しました. 情報源は、「有料テレビのサポートなしにストリーミング サービスを利用することは、経済的に持続可能ではない」と述べている、Vivendi の経営陣の間で回覧された書類に言及しています。 そして、プロジェクトに別れを告げます。 ヨーロッパの物語: すべてのおしゃべりとバッジ。
シェーン・スミス、新たな進歩？
2017 年にメディア業界に「流血」が起こるだろうと語っているのは、46 歳の、Vice Media の共同設立者兼 CEO であるシェーン スミスです。 シェーン スミスは、ニュー メディアの最もユニークでエキセントリックで話題になっている人物の XNUMX 人です。 彼は自分自身を「メディアの腹」と呼んでいます。 モントリオールのカナダ人は、カナダ人のステレオタイプをほとんど持っていません。体格はファルスタフィアンで、過度で、おしゃべりで、不敬で、節度がなく、シェーンのような元パンク ロッカーだけが持つことができるタトゥーを入れています。 彼のバンドはLeatherassbuttfukと呼ばれ、彼の大学のニックネームは彼が誇りに思っていたニックネーム「ブルシッターシェーン」でした.
ウォール ストリート ジャーナル マガジンは今月 (2016 年 23 月) に表紙をシェーンに捧げ、アンドリュー ゴールドマンの長い肖像画と、マグナス マーディングによる写真撮影を完成させました。 シェーンは、不動産業者に小切手を書く前に、中に足を踏み入れることなく、サンタモニカにあるヴィラルチェロと呼ばれる地中海風の邸宅を80万ドルで購入したことがわかりました。 彼はまた、「ジャーナル」のレポーターに、これまでラスベガスに残された最高のチップ (300 ドル) の記録を破ったと自慢しました。 彼は、ベラージオ ホテルのステーキハウスで経営陣と夕食を共にした後、驚いたスタッフにそれを手渡しましたが、そのディナーには 80 万ドルと XNUMX ドルのチップが必要でした。 ベラージオのソムリエにとって良い日です。 彼のワインへの情熱は伝説的です。 彼はワインの一種の形而上学を詳しく説明しており、ヴィラ・ルチェッロのお気に入りの部屋は「飲み屋」と呼ばれています。
副メディア、特別なもの
シェーンは、おそらくジャーナリズムにおける新しいメディアの最も成功した魅力的な実験であるバイス メディアの共同設立者です。 16 年代にモントリオールで Voice of Montreal の名前で設立され、2600 ページの雑誌から本格的なメディア帝国 (30 か国で 18 人の従業員) に成長しました。 Vice のオーディエンスであるミレニアル世代 (34 ～ XNUMX 歳) は、大規模で成熟したすべてのメディア コングロマリットが熱望するターゲットです。 このため、ルパート・マードックとボブ・アイガーはわざわざブルックリンにあるバイス本社のシェーンを訪ね、株のパッケージを要求し、多額ではなく多額の支払いをしました。 山がモハメッドに行くとき。 オバマ大統領はまた、オクラホマ州の連邦刑務所に同行したシェーンのインタビューを受け、バイスに屈服しました。シェーンは、少量の薬物を所持していた若い囚人に会いました。
Vice は、Richard Wagner が好んだであろう何か異常なことを行いました。それは、さまざまなメディア間の伝統的な分離を破り、さまざまな歴史的形式の情報が統合されて、かなり成功した合成に統合された、真に「完全な」リソースを作成しました。広告する。 テレビ、新聞、ブログ、出版社、通信会社、広告代理店など、Vice はすべてであるため、分類することもできません。
アップルはネットフリックスを買収する
「ニューヨーク・タイムズ」の故メディア・コラムニストであるデビッド・カーは、早すぎる死の直前に討論中にスミスを沈黙させたが、認めなければならなかった。 彼が言うでたらめは実現する」.
そして、メディア業界で 2017 年に何が起こるかについての予測であるシェーン スミスはそれを持っています。 エジンバラ国際テレビ フェスティバルに招待され、名誉ある MacTaggart Lecture 2016 を開催し、25 時間のパフォーマンスで聴衆を魅了しました。 彼は、古いメディアと新しいメディア、プログラマティック広告とネイティブ広告、ウェブの 23 分の 18 を広告から奪う広告ブロックの結果、メディア消費のパラダイムの変化、閉鎖を打ち破る必要性など、あらゆることについて話しました。若者を入れるメディアクラブ。 「今日、34 歳の若者に 1 万ドルの予算をかけて、メキシコシティでテレビ番組を撮影することを誰が任せるでしょうか? 誰でもない。 しかし、私たちはそうします。」 次に彼は、ミレニアル世代が求め、消費しようとしているテーマに焦点を当てましたが、主流メディアで適切なオファーを見つけることはできませんでした。 これらのテーマは、Vice が 2 歳から 3 歳までのユーザーを監視して収集したデータによると、重要度の高い順に並べられています。4) 音楽。 5) 環境6) 不平等; XNUMX) 公民権; XNUMX) 社会正義。 XNUMX) LGBT の問題。
彼の急進的な論文のいくつかは、ロンドンの新聞の背表紙「Companies & Market」の冒頭で、4 コラムのレポートを彼に捧げた「Financial Times」の John Gapper によって注目されました。 シェーンは、視聴者数が減少し、若い視聴者がテレビを放棄するため、2017年は古いメディアを考慮する年になると述べています
フィナンシャル・タイムズ紙が伝えたテキストと、実際に講義のビデオで見ることができるように：
「今年は大規模な統合が見られましたが、来年は大量殺戮が起こるでしょう。 Fox はすでに Time Warner にオファーを出しており、Apple も Time Warner にオファーを出しており、Netflix の買収も望んでいます。 Time Warner は Fox から身を守るために Viacom の買収を目指している。 バイアコムがシェークスピアの内破を続ければ、私はそれを目撃できてうれしく思いますが、すべてが崩壊するでしょう。 今後数か月で、誰もがすべてを購入しようとし、私たちは爆発するでしょう.革命がメディアに来ています. それは恐ろしく、速く、不快なものになるでしょう...最も機敏でダイナミックな企業だけが生き残ることができます。」
カザロとして知られるシェーン・スミスの言葉。
