広告、陳腐で馬鹿げたメッセージが多すぎる：消費者を納得させないコマーシャルばかり

尿漏れについてお話したいと思います！いいえ、心配しないでください。そのまま読み続けてください。それは単なる引用です。しかし、私はある分野についてお話ししたいと思います。 広告イタリアでは現在、年間約100億ユーロの収益を生み出しています。私たち皆の目の前には、私が最初に述べたような発言や、私たちが何を目撃しているのかと自問せずにはいられない他の発言が数多くあります。もはや広告の時代ではなく、広告の形態がカルーセル形式だった時代では、 広告 テレビとしては初期段階にあり、何よりも、コミュニケーションの概念を会話のそれを超えるものにしたデジタルによって可能になったリターン チャネルが含まれていませんでした。

今日でも、私たちは「昔から」と言うだけで信頼できる発言になると信じ続けているのでしょうか?この疑問を抱かせる発言が含まれていないコマーシャルはほとんどありません。それに加えて、私たちがどこに向かっているかを理解するために引用してみる価値のある真の真珠も見つかります。

ポリーミラノの歴史的な店で生まれ、現在はトスカーナで生産しているミラノ風の漬物と保存食の会社である は、瓶入りのペストも発売したと私たちに伝えましたが、「150年かかりましたが、それだけの価値はありました」と明言しています。まあ、ペストを作るのに 150 年かかったというのは、食べ物や保存食を準備する技術という点では、それほど信頼できるものではありませんが、それが現実です。永遠ではなかったかもしれませんが、ほぼ...

神話 イラリー・ブラシ 彼女は最近、特に複雑な離婚で注目を集めている。 フランチェスコ・トッティロレックスや高級バッグの盗難事件では、どちらが嘘をついているかは明らかではない。洗剤のCMに出てくる国民的クリエイター レナー 彼らは彼に何もさせることができず…嘘を​​つくことしかできなかったのです！しかし、それは可能でしょうか?彼女は、洗い立てのシーツの香りに包まれてベッドに横たわるためだけに、存在しない病気を自慢するほどのプロの嘘つきになったのだろうか？しかし、それは彼女にとって本当に適切な時期だったのだろうか?そして彼女はそれを受け入れたのですか？一方ではマーケティング戦略の謎、他方ではパーソナルブランディングの謎。

一方、証言の概念は有名人の顔から音楽にまで広がり、 高速道路会社 （モランディ橋の惨事の後…）ジョルジオ・ガベールが復活し、 コナッド 商業的な提案をサポートする制度を探しているパオロ・コンテを不安にさせている。しかし、彼らは（上場企業の場合は我々もそうですが）資金をうまく使ったのでしょうか？その資金はシンガーソングライター（またはゲイバーの場合はその相続人）に惜しみなく寄付されたと想像します。

すると、窓などの新しいセクターがコマーシャルのシーンに登場します。コマーシャル中に窓についてこれほど多くの話が聞かれるのを見たことがありますか?と オクノプラスト これは歴史上最も速い意見の変化を通じてなされる。男性の声は「窓は窓だ」と始まり、乾いた女性的な「いや、むしろ違う」と反論され、不幸な人物は電光石火の速さで心変わりし、最初は「ふーん」、次に「なるほど」と唸った後、数秒後に「窓の値段で買えるデザイン」と結論づけざるを得なくなる。あるいは窓 シューコ彼らは、自分たちもいつも使っている役に立たず信義のない「永遠」という言葉に満足せず、何世紀にもわたる製品の内在性に疑問がある場合に備えて、うぬぼれて「永遠」という言葉を付け加えるのです。
言うまでもなく、ソファやベッドは私たちがリラックスするのに必要不可欠なものであり、誰もが自宅に持っており、一日の最後の時間を過ごすためによく憧れます。さて、このような人物がどうしたら信用できるのでしょうか? アームチェアとソファ 何千万ユーロもの GRP 圧力で私たちを圧倒し、何年も毎週、今日はすべてが割引され、見逃せないオファーがある（ただし、必ず日曜日に終了する）と伝えているのでしょうか?しかし、割引オファーの話は私たちを最寄りの店に行かせるための単なる策略であり、割引は宣言されているだけで実際には行われていないことを誰もが十分に理解しているという事実を考慮しても、明らかに販売側はこの戦略を支持しています。

私たちは、これらの投資が商業的成果の面で真に生産的であると考えています。広告投資の商業的効果を測定する信頼できるパラメータはありません。発売前に、対象とする大衆のサンプルを代表するフォーカス グループでストーリー、証言、または音楽ジングルの効果を測定し、発売後には広告の評価とブランドの認知度を測定することはできますが、考えられる唯一の評価基準は売上の傾向です。そしてここで、明らかに間違っているのは私たち自身であるという結論を出さなければなりません。もしこれが現状であり、投資の基盤となる創造的かつ言語的な仮定であるならば、私たちが平凡で、しばしば混乱を招き、時にはばかげていると考えるメッセージに、買い手が惹きつけられる理由を、私たちは理解していないのかもしれません。

だから、尿漏れについて本当に話したいのかもしれない…でもそれはまた次回に。