持続可能性の考え方は、将来の世代がニーズを満たす能力を損なうことなく、私たちのニーズを満たすかどうかにかかっています。 高級品は持続可能な対策を採用するのに理想的な分野のようです、品質、職人技、耐久性がその基礎の一つであるためです。 これらすべてを翻訳するのは簡単に思えるかもしれませんが、この市場の機会をより深く理解するために分析を行ってみましょう。
企業の社会的責任（CSR）ですが、 企業にとって常に重要でしたが、今では購入を促進する重要な要素となっています。 デジタルの発展により情報へのアクセスが容易になったことにより、消費者は自分の倫理や価値観を反映した購入決定をより簡単に行うことができるようになりました。 研究によると、 新世代 企業が持続可能で倫理的かつ責任ある行動に注意を払っている場合、彼らは購入の可能性についてより敏感になります。
この革命のもう XNUMX つの重要な側面は、華やかさや華やかさという古い概念にあまり動かされない、新しい贅沢品消費者 (若いミレニアル世代や Z 世代) の波によるものです。 彼らは、という概念に応えます。 ハイローラー 要求が高く、利便性を重視し、洗練され、知識が豊富です。 平等から環境まで、自分のブランドにさらに多くのことを求める世代。
私に関する研究 ミレニアル世代 この世代は、この言葉でよく強調されるように、透明で欺瞞のないマーケティング キャンペーンを好む持続可能なブランドの製品に、ますます多くのお金を費やしたいと考えていることが確認されています。 グリーンウォッシング （企業が実際よりも環境を尊重しているという印象を消費者に与える場合）、環境に優しいプロセスの採用を確認しない認証なしで製品を購入するよりも優れています。 現時点での最善の方法は、消費者に共通する要素を活用して、環境に影響を与えない要素を強調することで消費者にリーチできることです。 高級感と持続可能性。 調査によると、定期的に自分用に高級品を購入する人は 25 ～ 44 歳で、現在この層の大部分 (67%) を占めています。
出典: Tiffany & co – サステナビリティ レポート
高級品セクターは持続可能性に対応する
持続可能な贅沢というのは矛盾しているように思えます。 一方で、贅沢は魅力と洗練のイメージを呼び起こしますが、持続可能性はほぼその逆を暗示しますが、まったくそのようなものではありません。
一部の高級ブランドにとって、サステナビリティの影響は、ブランドの運営方法だけでなく、この新しい視聴者にアピールするために作成する必要があるマーケティング メッセージにおいても多様化することは間違いありません。 最も有名なステラ マッカートニーやマーサー アムステルダムから、アスピナルズ オブ ロンドン、フューチュラ ジュエリー、ファーン フレグランスなどのブランドまで、既存および新興の高級メーカーの多くが、より倫理的な運営方法を更新または採用しています。
Nature Calls – ステラ マッカートニー キャンペーン
Moda e アクセサリー
高級品の価値が1,5兆XNUMX億ドルを超えるファッション業界、 また、炭素排出、生産で使用される有毒化学物質の使用、およびマイクロプラスチック汚染による汚染指数が高いことも記録されています。 しかし、環境破壊を引き起こすこの責任の欠如は、業界によって引き起こされています。 ファストファッション それは、素早く着て、着て、捨てるというスタイルに侵入しました。 このため、労働者の健康だけでなく、製品の原産地、トレーサビリティ、生産条件がますます重要になるのです。 素材が天然または未処理で高品質であることが重要です。 天然繊維を使用し、化学薬品を使用せずに加工した方が良いです。 高級感と持続可能性、購入後のケアと修理の関係を強化するもう XNUMX つのポイントは、環境に優しいパッケージです。 一つ事例を挙げると、 バーバリー 認定紙包装に使用 FSC （埋め立て地から出たリサイクルコーヒーカップから作られています）。
時計とジュエリー
Il ジュエリー部門 異なることは持続可能性に大きな影響を与えませんが、水質や大気汚染と同様に人権侵害と関連付けられることがよくあります。 おそらく私たちは、戦争で荒廃した地域での紛争に資金を提供するために取引される宝石に関連する違法性を指摘するほうが適切かもしれません。 という資格があっても、競合なし彼らが本当に「紛争がない」かどうかを確かめるのはそれほど簡単ではありません。
しかし、貴金属は時間が経っても品質が低下せず、リサイクルされても特定の価値が残るため、将来性が期待できる分野でもあります。 一部の有名ブランド企業は、すでに重要な社会的および環境的目的に取り組んでいます。 ティファニー たとえば、その財団を通じて、サンゴの採取と保存に責任を負う細心の注意を払ったプログラムを通じて、海洋景観の保護に取り組んでいます。
La ロレックス その代わりに、「企業賞」を授与して、XNUMX 年以上にわたって地球の持続可能な開発と改善を支援してきました。 この取り組みでは、社会や環境に前向きな変化をもたらすプロジェクトを発表した勝者に賞金が授与されます。 「ロレックス賞 彼らは企業慈善活動の空白を埋め、伝統的な資金にアクセスできず、人類の知識と福祉の向上を目的とした独創的で革新的なプロジェクトで現代社会の大きな課題に取り組んでいる世界中の優れた個人、先駆者を支援するために生まれました。」
一方、 パネライ 同社は、01225% という高いリサイクル含有量の材料 (航空宇宙分野向けのペットボトルとスクラップチタン合金を含む) で構成された限定版 Submersible elab-ID PAM98,6 をリリースしました。 このブランドは、リサイクル鋼合金や再加工シリコンなどのリサイクル素材を使用した他の時計も提供しています。
認証の付加価値
資産が持続可能性の真の基準に準拠していることを証明する認証（ESG認証はよく使用され、Environment、Social、Governanceの頭字語で、イタリア語でそれぞれ環境、社会、ガバナンスと訳されます）が添付されていれば、特定の製品やサービスを好む消費者にとっても、企業にとっても市場でより大きなブランド権威と競争上の優位性を享受できることの両方にとって、さらなる保証となります。
しかし、商品やその他の付随書類に貼られたラベルの偽造を規制するために、ブロックチェーンはどれほど役立つでしょうか? 次回の予定でお会いしましょう！
