Zara Spanyol, yang saat ini dalam imajinasi kolektif identik dengan produk bagus dengan harga murah, H&M Swedia, yang kesaksiannya tidak lain adalah David Beckham, e celah AS, yang selalu menjadi simbol pakaian pemuda kasual dari luar negeri tetapi tidak hanya.
Segera, nama keempat harus ditambahkan ke tiga peritel berbiaya rendah bersejarah ini: berasal dari Irlandia (di mana merek ini didirikan pada tahun 1960) dan jaringan baru pakaian muda dan trendi dengan diskon keras disebut Primark, yang menjadi pesaing yang semakin berbahaya bagi raksasa industri. Semacam pakaian Ikea, yang berisiko disingkirkan, mengingat sinar bulan resesi, tidak hanya persaingan dari merek-merek besar tetapi juga dari "kelas menengah" pret-à-porter: merek-merek itu, seperti sebagai Zara atau Hennes&Mauritz , yang telah menjadikan nilai uang sebagai keahlian mereka. Sejauh ini tidak tertandingi.
Rantai Inggris namun, sudah memiliki 241 gudang di Eropa (yang mempekerjakan 40 orang di tujuh negara berbeda, tetapi belum di Italia) dan sekarang membidik dengan kecepatan penuh di Prancis, di mana ia bermaksud untuk membuka 6 atau 7 toko baru pada tahun 2014, setelah menaklukkan Spanyol dengan 27 titik penjualan, yang selalu berjalan dengan kapasitas penuh meskipun terjadi krisis. Primark termasuk dalam grup Inggris Associated British Food, sudah menjadi pemilik Ovaltine dan Jordan, dan berfokus sepenuhnya pada strategi permukaan besar, mencari lokasi di dalam pusat perbelanjaan yang lebih mudah menemukan ruang besar, mengingat itu toko merek biasanya sekitar 5 meter persegi (hampir dua kali lipat dari gudang pesaing).
Formula rantai pakaian populer itu sederhana dan, untuk saat ini, benar-benar berhasil: menawarkan pakaian yang disalin dari label desainer dengan harga yang sangat murah, bahkan 20-30% lebih rendah dari Zara dan H&M. Oleh karena itu keberhasilan yang membuat Primark tumbuh pada paruh pertama tahun 2012 sebesar 15% dengan a omzet yang kini telah mencapai 2 miliar euro, dan dengan keuntungan 192 juta euro (+2%).
Baca berita di Le Figaro
