Itu benar. Seperti yang kita perkirakan bertahun-tahun yang lalu, Whirlpool bergerak keluar dari Eropa dan memang juga dari Asia, Afrika dan Timur Tengah. Sementara itu, sejak 2014, tahun kedatangan di Eropa dengan akuisisi Indesit, penipisan mulai memusatkan produksi di Polandia (di mana biaya tenaga kerja sangat rendah) dan menghasilkan sebanyak mungkin, menekan pasar Eropa hingga saat itu, lebih terlambat, pergilah.
Jalur klasik banyak perusahaan multinasional Amerika dan Inggris. Desas-desus perpisahan dengan EMEA terus beredar dan konfirmasi datang dari Milan pada kesempatan itu Salone del Mobile di Milan dan Eurocucina, yang telah ditolak oleh perusahaan multinasional Amerika untuk pertama kalinya, lebih memilih acara yang jelas tenang di Fuorisalone, dengan presentasi penelitian Amerika.
Whirlpool meninggalkan Eropa EMEA: "ulasan strategis" tetapi tidak hanya
Absennya Eurocucina (pameran perdagangan nomor satu dunia untuk sektor ini) yang jatuh, bersama dengan operasi lainnya, ke dalam "review strategis" kehadirannya di Eropa, Timur Tengah dan Afrika – sebagai rilis 25 April dari grup menjelaskan – dimaksudkan untuk menangani kesulitan yang timbul dari perang di Ukraina dan penjualan jelas di bawah perkiraan. Tetapi juga ditentukan dalam beberapa tahun terakhir oleh serangkaian kegagalan dan kesalahan di pasar tidak hanya EMEA dan meskipun dapat diandalkan akuisisi Indes yang telah membawa merek-merek terkemuka sebagai mahar, pangsa besar pasar Eropa, pabrik-pabrik dan banyak inovasi. Konten yang dalam jalur finansialisasi perusahaan yang semakin ditekankan secara bertahap kehilangan minat pemegang saham. Terakhir, ada, dan sangat serius, kesulitan dari penurunan globalisasi yang mengubah kerangka ekonomi global.
Siapa yang membeli Whirlpool: Midea, Galanz, Hisense atau Arḉelik?
Untuk membeli, para peminat – karena sementara yang lain telah bergabung dengan Midea, yang kami indikasikan sebagai peminat pertama – meminta pengurangan karyawan dan lokasi produksi, yang segera mulai dipraktikkan oleh Whirlpool di Italia penutupan situs Naples, subjek negosiasi yang panjang, pendanaan yang kuat, perampingan dan penghilangan definitif, dan situs Italia lainnya.
Tidak hanya itu: dua merek yang melambangkan high-end – yang paling menguntungkan – Scholtès Prancis dan Ariston Italia mereka telah dijual dan sekarang menghilang dan yang lainnya ditinggalkan. Kebijakan yang salah karena dua alasan: pertama-tama, merek nasional ini berhubungan dengan bagian penting dari penjualan yang hilang. Dan karena dalam beberapa tahun terakhir telah menjadi pemenang di pasar Eropa BSH multinasional Jerman yang telah memilih jalan yang berlawanan, meningkatkan semua mereknya. Bahkan kelompok besar lainnya, dengan menghilangkan merek-merek nasional yang sudah mapan, semakin berjuang mempertahankan kuota penjualan.
Pelonggaran yang diminta tidak hanya menyangkut Eropa, juga karena mereka telah bergabung dengan kami untuk melangkah maju Arçelik Turki (pemilik Grundig dan Beko, bagian dari grup Koç, raksasa global), Hisense Cina – yang kebetulan berbagi pabrik dan bisnis di China dengan Whirlpool – dan merupakan salah satu pemasok OEM-nya, mis Galanz, selain tentu saja a Midea vdia tampaknya tetap di posisi terdepan.
Daun pusaran air: penutupan di seluruh Eropa
Sedangkan di tahun 2018 Whirlpool menyingkirkan yang besar Pabrik Amiens di Prancis (800 karyawan) untuk mentransfer produksi ke Polandia dan perusahaan penerus, yang diberikan Whirlpool sebesar 7,5 juta untuk kelanjutan kegiatan, ditutup setelah hanya satu tahun. Pada tahun 2021 seperti yang kita alami diantisipasi di FIRSTonline, dijual seharga 83 juta euro ke Arçelik Turki tanaman Manisa, sebuah kota di Turki tempat lemari es dan mesin cuci perusahaan multinasional Amerika diproduksi dan yang telah diterima oleh perusahaan multinasional AS sebagai mas kawin ketika membeli Indesit pada tahun 2014. Di Cina, pabrik lemari es besar di Shanghai baru-baru ini diakuisisi (dengan nilai pada akhir transaksi hampir 20 juta dolar) oleh Galanz, yang bermaksud untuk keluar dari monospesialisasi industri (microwave) untuk tumbuh di sektor kulit putih.
Hasil penjualan yang mengecewakan, persaingan yang sangat ketat, kesulitan logistik, dan rantai pasokan yang terlalu panjang telah lama meyakinkan manajemen puncak perusahaan multinasional AS untuk menyingkirkan manufaktur ini juga, yang didahului oleh "pengunduran diri" yang sensasional dari presiden Whirlpool Asia dan wakil presiden Whirlpool China, Shengpo (Sam) Wu.
Arçelik Turki juga menginginkan Whirlpool Emea
Selama bertahun-tahun sekarang Arçelik Turki dengan mereknya Beko dan Grundig, terus berada di posisi penjualan teratas di Eropa dan telah lama menginvestasikan sumber daya keuangan yang besar dalam keberlanjutan lingkungan yang telah menjadi - sebagaimana ditegaskan oleh kehadirannya di Eurocucina dan Fuorisalone - topik utama komunikasi. Di Eurocucina, banyak manajer perusahaan Eropa percaya bahwa akhir dari pilihan lama atau harapan pembeli Whirlpool EMEA sangat dekat, menghubungkan peluang bagus perusahaan Turki untuk membuatnya. Dan sisanya pawai kemenangan panjang kelompok Turki menuju Eropa, akan segera diresmikan. CEO Arçelic, Hakan Bulgurlu, akan segera diangkat ke puncak APPLIA Europe (Home Appliance Europe), asosiasi produsen peralatan rumah tangga, menggantikan presiden saat ini, Peter Goetz dari grup BSH dari Jerman.
Peralatan: berapa nilai EMEA?
Siapa pun yang mengambilnya otomatis menjadi salah satu protagonis global alat rumah tangga karena hanya di sini perusahaan dengan posisi supremasi teknologi, industri, komersial dan sosial lebih unggul dari daerah lain. Dan dengan keunggulan, di depan semua orang, yaitu a tingkat keberlanjutan lingkungan yang tak terkalahkan karena peralatan rumah tangga besar yang diproduksi dan dijual di Eropa memiliki konsumsi energi, air, dan deterjen paling rendah di dunia. Dengan keadaan darurat lingkungan dan sosial yang sangat parah, produsen Eropa memiliki keunggulan kompetitif yang baik. Juga, yang mengesankan dan sekarang kronis krisis logistik global - bahkan ditakdirkan untuk menjadi lebih buruk - membuatnya semakin mahal untuk mempertahankan rantai panjang delokalisasi. Membuat majap di Cina sudah tidak nyaman lagi untuk menjualnya di Eropa (dengan asumsi sebelumnya nyaman untuk melakukannya), tetapi lebih gila lagi untuk terus memproduksi pengocok di China yang harganya di toko-toko jauh lebih rendah daripada biaya transportasi saja.
Berapa nilai Whirlpool EMEA saat ini?
Pasar ini melahirkan pada tahun 2021 penjualan senilai $5 miliar dengan 17.400 karyawan, dan mewakili, bagi raksasa AS, pasar terbesar kedua setelah Amerika Utara. Ini bukan hanya tentang angka tetapi juga tentang "nilai": semakin sedikit konsumen di dunia yang mau membayar untuk produk yang dibuat di China sebanyak yang diproduksi di Eropa. Perubahan pilihan konsumen setelah Covid - didokumentasikan oleh banyak rilis GFK - menunjukkan perubahan yang menentukan menuju kualitas.
Terakhir, ada mimpi buruk lain yang sangat berat yang menghalangi kemajuan pasar perangkat digital, terhubung, berbicara, cerdas, dan cerdas, banyak di antaranya dibuat di Asia. Ada kekurangan dan tidak ada solusi yang dapat dilihat – seperti yang telah kami perkirakan – i "mesin" dari apa yang disebut revolusi digital: chip, komponen, dari yang paling sederhana hingga yang paling canggih, mikroelektronika. Jadi, peralatan robot luar biasa yang menjanjikan keajaiban ini tidak sampai di toko. Mereka di Asia yang berhasil membuatnya dengan menemukan komponen elektronik menyimpannya. Karena globalisasi sudah mulai menuju perampingan yang tak terelakkan.
