Untuk pertama kalinya dalam sejarahnya, rumah pakaian olahraga Bavaria melampaui musuh bebuyutan Nike untuk penjualan di AS. Itu tiga garis, hari ini, lebih berharga daripada swoosh. Inilah yang muncul dari yang pertama triwulanan 2017: laba bersih meningkat 30% menjadi 455 juta euro, lihatPenjualan global meningkat 19% menjadi pendapatan $5,67 miliar euro, terutama di saluran eCommerce.
Perbandingan dengan Nike dalam tiga bulan pertama tahun ini tanpa ampun. Jika di Amerika dan di China Adidas telah mencatat lompatan penjualan sebesar 31% dan 30% pada kuartal yang baru saja berakhir, perusahaan Amerika mencapai pertumbuhan masing-masing sebesar 3% dan 9%. Ini tentang perlambatan pertama setelah sembilan tahun berturut-turut pertumbuhan pendapatan dua digit.
Setelah bertahun-tahun kalah konfrontasi dengan saingannya dari Amerika, Adidas memutuskan tahun lalu untuk menyerang, mempersiapkan a rencana pemasaran dan penjualan yang agresif dan sukses tepat di Amerika Serikat, wilayah kekuasaan Nike, menantangnya di atas segalanya di pasar utamanya, yaitu sepatu lari dan "sepatu ikonik".
Adidas telah memutuskan untuk fokus pada kelebihannya: Superstar, Nastase, Stan Smith, dan Pelatih LA. CEO baru rosted mengkonfirmasi panduan 2017 setahun penuh, yang berbicara tentang a pertumbuhan penjualan berkisar antara 11 dan 13%, dengan peningkatan sebesar omset bersih seperlima lebih tinggi dari level saat ini, sama dengan 1,25 miliar euro.
"Putaran" pertama - dalam hal kinerja ekonomi - tantangan abadi antara dua raksasa pakaian olahraga dimenangkan oleh Adidas, yang meskipun selalu dianggap sebagai pemain kuat di Eropa dan terutama sangat "berpusat pada sepak bola", memiliki kekuatan untuk menantang Nike di Amerika Serikat, dengan fokus kuat pada produk-produk terbaiknya.
