Model bisnis yang diusung oleh Ruslan Kogan sangat sederhana, namun ide-ide sederhana seringkali paling sulit diimplementasikan. Warga Rusia-Australia berusia 29 tahun ini telah meninggalkan Accenture untuk memulai bisnis baru dengan pembiayaan yang sulit, dengan uang muka dari pelanggan dan ketersediaan berbagai kartu kredit.
Sekarang Kogan Technologies adalah pengecer elektronik rumah tangga online terbesar di Australia. Produk utamanya adalah TV LCD dan ini adalah model bisnisnya: ini adalah TV 'generik' non-merek yang diproduksi di China, merakit komponen lokal dan impor, lalu dijual di situs web Kogan langsung ke konsumen. Ini bukan bagian 'dari produsen ke konsumen', tetapi hampir. Perantara dikurangi menjadi hanya satu – Kogan – tetapi biayanya sangat rendah karena semuanya dilakukan secara online.
Ruslan Kogan mengklaim sebagai panutannya, yang kini ia tularkan ke orang lain produk elektronik selain TVdapat diterapkan di berbagai bidang lainnya. Mottonya, tercetak di T-Shirt Kogan Technologies, adalah: “Pertanyaannya bukanlah 'siapa yang akan memberi saya izin'; pertanyaannya adalah 'siapa yang dapat menghentikan saya'”.
