Pergantian operator televisi Italia terus meningkat, tetapi dalam waktu yang tidak terlalu lama (tahun depan) akan terjadi "penyalipan" yang telah lama ditunggu-tunggu: TV internet, yang sudah sangat populer saat ini dengan Netflix, Amazon Prime Video, dan Disney + platform ( yang tiba di Italia pada 24 Maret) akan menjadi yang paling tersebar luas. Itu untuk mendeteksinya analisis pasar TV yang dilakukan oleh Mediobanca Research Department, menganalisis anggaran pada periode 2014-2019 dan tren. Melihat akun tersebut, ternyata pada tahun 2018 sektor "televisi dan radio" di Italia mencatat omzet 9 miliar, naik 1,8% dari tahun 2017: peningkatan tersebut menyangkut baik TV free-to-air maupun TV berbayar tetapi terutama radio, yang mencatat +6,7%. Bobot sektor terhadap PDB nasional tetap tidak berubah, sama dengan 0,5%, sedangkan menurut data Nielsen tahun 2019, penjualan iklan sedikit menurun sebesar 0,9%.
Namun, tahun 2020 dapat menandai pemulihannya, karena beberapa alasan: acara olahraga besar yang akan datang, seperti kejuaraan sepak bola Eropa dan Olimpiade Tokyo, dan yang terpenting – sayangnya – epidemi virus corona yang memaksa banyak orang Italia di dalam ruangan sebagai tindakan pencegahan, yang telah menyebabkan jumlah penonton meningkat 10% dalam sepuluh hari terakhir. Melihat operator individu, Mediobanca menegaskan bahwa sebagian besar omzet, yaitu 90%, jika dibagikan oleh Rai, Mediaset, dan Sky. Operator pertama dari segi pendapatan, mengingat hanya satu-satunya yang berdimensi internasional, adalah Mediaset yang memiliki omzet 3,4 miliar pada tahun 2018, meskipun turun tajam (-6,5%) dibandingkan tahun 2017. Kinerjanya adalah sebagian besar karena miliaran pendapatan yang dicapai di Spanyol, di mana Alfa Romeo menempati posisi pertama dalam hal pangsa pemirsa.
Tapi masa depanlah yang menyimpan pengamatan paling menarik. Menurut ramalan ITMedia Consulting, pada tahun 2021 TV pita lebar (TV Internet) akan menjadi platform terkemuka untuk difusi di Italia bahkan melampaui Digital Terrestrial dan mencapai 9,2 juta rumah dibandingkan dengan 5,9 juta pada tahun 2019 (CAGR +25%). Suatu tonggak sejarah yang akan membuat pangsa tiga operator besar turun jauh di bawah 90% dari total pendapatan televisi nasional. Berkat merger, akuisisi, dan aliansi, juga diharapkan pasar VOD (Video on demand) di Eropa Barat akan melebihi 2022 miliar total omset pada tahun 10, dengan tingkat pertumbuhan dua digit (+12%).
Akhirnya, sebuah fakta: dengan sekitar 4 jam konsumsi harian rata-rata per orang, televisi adalah saluran informasi dan hiburan yang paling lama ditonton orang Italia di siang hari. Namun rekor itu pun goyah: jumlah waktu yang kita habiskan setiap hari untuk memegang smartphone telah berkurang dari satu jam 48 menit sehari di tahun 2015, menjadi empat jam 8 menit sehari hari ini. Dan sekarang di smartphone ada (juga) informasi dan hiburan.
