Semboyannya hanya satu, selalu sama tapi perlu diulang: ekspor. Atau lebih tepatnya internasionalisasi, disertai dengan kualitas. Mungkin berpikir besar, mematenkan merek yang sukses, dan berpartisipasi dalam grup bisnis besar yang menarik modal asing. Menurut penelitian yang dihasilkan dari kerjasama antara Smi (Sistema Moda Italia – Textile and Fashion Federation) dan Banca Intesa Sanpaolo, inilah tantangan bagi perusahaan Italia di sektor tekstil dan fashion untuk tahun 2013: pertumbuhan pasar luar negeri dan penguatan dimensi.
Hal ini sebenarnya sudah diketahui dengan baik, dan muncul lagi dari penelitian yang diterbitkan pagi ini di markas Intesa di piazza Belgioioso, bahwa dalam fase resesi ini satu-satunya area yang diselamatkan di Italia adalah fashion, atau lebih tepatnya kemewahan. Ya, karena jika sektor manufaktur menunjukkan tanda-tanda pemulihan yang kecil di awal tahun 2013, tentu bukan berkat UKM yang justru terus terpuruk, melainkan berkat kekuatan pendorong keunggulan, dari merek-merek ternama. dan lebih cenderung untuk diserap ke dalam kelompok asing yang besar dan memfokuskan bisnisnya pada pasar non-UE, yaitu pasar dari apa yang disebut negara berkembang yang akan terus mendukung eksportir Italia lagi tahun ini.
Nyatanya, ekspor tumbuh (tidak seperti permintaan domestik yang masih kehilangan 9,6% pada tahun 2012) terutama di negara-negara di luar kawasan euro: bahkan mitra sejarah kami seperti Prancis dan Jerman tidak lagi membeli dari kami, hanya Belanda sambil melampaui perbatasan benua lama ada ledakan nyata negara-negara seperti Cina, Rusia, dan juga Jepang dan Amerika Serikat.
Kecenderungan pasar ini (yang masih akan mendukung pertumbuhan dunia pada tahun 2013) untuk barang mewah disertifikasi oleh fakta: pakaian, yaitu produk jadi, berkualitas dan dapat diidentifikasi sebagai buatan Italia, telah melihat peningkatan ekspor sebesar 3,2%, sementara penurunan (-3,6%) produk tekstil hampir bersifat spekulatif. Sesuai dengan apa yang telah disepakati oleh Intesa Sanpaolo dan Smi, justru itulah tantangannya: tetap fokus pada ekspor sambil menunggu ekonomi pulih kembali (prakiraan PDB dan terutama konsumsi domestik masih negatif), dan memastikan bahwa bahkan UKM dapat berkembang dalam ukuran dan outlet pasar.
Singkatnya, jangan hanya mengekspor merek besar, juga karena pasar "kecil" juga meminta kehidupan baru: pada tahun 2012, konsumsi pakaian dan alas kaki turun hingga 10%, tren negatif yang belum pernah terjadi sebelumnya selama 40 tahun. sekarang dan sangat jauh tidak hanya sejak boom tahun 70-an tetapi juga sejak stagnasi periode terakhir. Bel alarm lain untuk kecenderungan Lilliputian yang terkenal dari sistem Italia.
