McDonald's tidak lagi eksklusif untuk Big Mac, atau lebih tepatnya dia tidak lagi memilikinya atas namanya. Kekalahan pahit untuk rantai makanan cepat saji paling terkenal di dunia, terpaksa mundur tepat pada poin yang paling disayanginya: sandwich tertuanya - Big Mac lahir pada tahun 1967 di Uniontown, Pennsylvania - dan terkenal . Setidaknya sejauh menyangkut Uni Eropa.
Faktanya, di negara-negara UE, McDonald's tidak lagi dapat mengklaim sebagai merek dagang terdaftar nama "Big Mac", tetapi juga kata "Mc". Apa artinya? Artinya, perusahaan lain juga dapat menggunakan nama tersebut untuk produknya.
Ini diputuskan oleh EUIPO, Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa. Ceritanya berasal perbedaan antara McDonal's dan Supermac's, Perusahaan Irlandia yang telah mengajukan permohonan ke EUIPO (Kantor Kekayaan Intelektual Eropa) untuk dapat mendaftarkan merek dagangnya di seluruh UE. Pada saat itu McDonald's menentang permintaan tersebut, dengan alasan bahwa merek tersebut terlalu mirip dengan Big Mac dan karena itu dapat membingungkan pelanggan.
Pada 2017 Supermac memutuskan untuk melawan, meminta McDonald's untuk mencabut tidak hanya merek dagang terdaftar "Big Mac", tetapi juga kata "Mc". Dengan kalimat kejutan Euipo setuju dengan perusahaan Irlandia, karena McDonald's gagal mendemonstrasikan 'penggunaan asli' merek dagang yang dipermasalahkan di seluruh UE selama periode lima tahun berturut-turut. Menurut badan tersebut, bukti yang diberikan oleh perusahaan multinasional "tidak cukup untuk membuktikan penggunaan Merek Dagang Uni Eropa secara efektif". Tidak hanya itu, raksasa Amerika itu bahkan akan memanfaatkan kekuatannya untuk mengekang ekspansi para "pesaing".
"Kami sangat kecewa dengan keputusan EUIPO dan percaya bahwa keputusan ini tidak memperhitungkan bukti substansial yang diajukan oleh McDonald's ke pengadilan untuk membuktikan penggunaan merek Big Mac kami di Eropa", demikian bunyi perwakilan McDonald's yang dilaporkan oleh cnbc. Perusahaan akan mengajukan banding, tetapi sampai saat itu, "Big Mac" tidak lagi menjadi miliknya sendiri.
