Jalur pemulihan sistem fesyen Italia dari resesi selama lima tahun terakhir, yang telah sangat mengurangi basis produksinya, penuh dengan rintangan. Pasar domestik yang sedikit pulih terkait dengan meningkatnya kesulitan di pasar luar negeri, memaksa kemunduran baru dalam tingkat aktivitas sektor ini.
Perlambatan permintaan dunia untuk sistem fesyen Italia dan meningkatnya persaingan di pasar luar negeri, pada kenyataannya, menghukum rantai pasokan ekspor. Setelah mengalami penurunan pada tahun 2015 (-3.5%, atas dasar harga konstan), pada tahun 2016 ekspor sektoral dapat dipastikan berada pada teritori negatif, menunjukkan sedikit pelemahan (-0.7%) dibandingkan tahun lalu. Eksposur yang kuat ke Rusia dan perlambatan permintaan dari pasar Asia dan area NAFTA membebani evolusi sistem fesyen baru-baru ini, hanya sebagian diimbangi oleh sedikit penguatan penjualan di pasar Eropa.
Prospek untuk periode dua tahun 2017-18 adalah pemulihan terbatas yang akan didukung secara eksklusif oleh permintaan di pasar domestik, yang diperkirakan akan mempertahankan profil yang sedikit ekspansif, dengan penjualan asing yang bagaimanapun juga dapat kembali ke pertumbuhan (Gambar. 1). Oleh karena itu, intensitas pemulihan akan moderat dan hanya sebagian yang memungkinkan pemulihan tingkat aktivitas sebelum krisis (masih -2018% pada tahun 16 dibandingkan dengan tahun 2007).
Penguatan permintaan global untuk sistem fesyen Italia terkait dengan hilangnya beberapa situasi bermasalah, dimulai dengan Rusia, pemulihan kawasan Asia, terutama berkat percepatan permintaan China, dan peningkatan umum dalam daya beli masyarakat. negara penghasil komoditas.
Dalam konteks ini, setelah penurunan dua tahun terakhir, dari 2017 volume penjualan luar negeri diharapkan pulih dari tren pertumbuhan terbatas. Akan tetapi, laju ekspor Italia akan tetap lebih rendah daripada laju permintaan dunia, menegaskan setidaknya dalam jangka pendek kesulitan sistem fesyen nasional dalam menjamin pemeliharaan pangsa pasar.
Perusahaan-perusahaan sistem mode Italia, pada kenyataannya, mencari keseimbangan yang sulit antara kualitas dan volume, dalam konteks internasional yang lebih kompetitif yang ditandai dengan perubahan pola konsumsi yang mendalam dan cepat. Di banyak pasar, baik yang matang maupun yang sedang berkembang, sebenarnya ada kecenderungan ke arah polarisasi konsumsi, yang didorong oleh faktor ekonomi dan siklus, seperti ketegangan pendapatan, tetapi juga oleh fenomena sosio-demografis struktural, seperti semakin pentingnya kohort dari digital asli, dan pengembangan web, yang mengubah cara meneliti dan membeli produk fesyen.
Perubahan yang justru menghukum kisaran kualitas yang dapat diakses, the Beautiful and Well Done, lebih khas dari penawaran mode Italia; di satu sisi, pada kenyataannya, paradigma permintaan mode biaya rendah dan cepat yang diatur oleh pesaing yang memiliki kendali saluran distribusi (Spanyol) berlaku dan, di sisi lain, segmen pasar kelas atas didominasi oleh perusahaan Prancis .
Tanda-tanda sulitnya penawaran Italia terlihat jelas dibandingkan dengan kinerja pesaing utama Eropa; pada tahun 2013-2015 ekspor Italia tumbuh lebih rendah dibandingkan Prancis dan Spanyol (Gbr.2). Selain itu, kesulitan yang semakin meningkat di pasar luar negeri juga meninggalkan jejak pada laporan keuangan perusahaan yang pada tahun 2015 mengalami, berbeda dengan apa yang diamati untuk industri manufaktur, pertumbuhan yang melemah dan penurunan marjin dan pendapatan lintas sektoral. hasil untuk semua kelas ukuran. Perlambatan permintaan di beberapa pasar penting dan intensifikasi persaingan secara simultan memiliki dampak yang signifikan terutama pada kinerja pendapatan perusahaan terbesar (omzet melebihi 50 juta euro), paling aktif di luar negeri, yang mungkin telah mencoba untuk bergerak ke hulu di sepanjang rantai produksi margin yang hilang.
Dalam beberapa tahun ke depan, dalam menghadapi penguatan permintaan global akan produk fesyen, akan menjadi prioritas sektor ini untuk membangun positioning produk yang sesuai untuk mencegat kebutuhan baru dan segmen baru permintaan luar negeri, juga meningkatkan tahapan di hulu. rantai pasokan (tekstil dan barang-barang kulit) , unik dalam hal ukuran dan kualitas pasokan di antara negara-negara maju, dan sering kali pada awalnya - untuk apa yang tampak paradoks - daya saing pesaing asing di segmen kelas atas , di mana Italia merupakan platform produksi fundamental .
Oleh karena itu, sistem mode Italia dimulai dari posisi yang sangat penting. Ini membanggakan tawaran kualitas dan jangkauan yang hebat, berfokus pada segmen Beautiful and Well Done, keunggulan manufaktur untuk dipertahankan di luar negeri dengan mengatur strategi yang kompatibel dengan skenario permintaan masing-masing negara. Oleh karena itu, prospek pengembangan penjualan luar negeri dari sistem fesyen Italia akan semakin terkait dengan kemampuan masing-masing perusahaan untuk memilih pasar individu, berinvestasi dalam rasio kualitas-harga yang benar, penawaran layanan, dan metode distribusi baru (yang mengintegrasikan saluran fisik dengan online, dari perspektif omnichannel).
Hanya dengan cara ini mereka dapat memulihkan daya saing di pasar yang matang dan mencegat permintaan yang meningkat dari kelas kaya baru di negara-negara berkembang.
