#GANTI USIA adalah klaim kampanye kesadaran yang, dari 30 Juli hingga 31 Agustus 2019, akan melibatkan pantai Palermo Mondello dengan tujuan melindungi lingkungan dari penyebaran puntung rokok. Dikembangkan di bawah perlindungan Kotamadya Palermo, proyek ini dipromosikan oleh Philip Morris Italia bermitra dengan ERICA, masyarakat koperasi terkemuka dalam komunikasi dan perencanaan lingkungan di Italia, dan dengan PUSH, sebuah laboratorium yang lahir di Palermo untuk inovasi sosial dan keberlanjutan di daerah perkotaan. Inisiatif ini bertujuan untuk merangsang kesadaran masyarakat terhadap masalah yang terlalu sering diremehkan.
Memang itu sesuai dengan 800.000 ton berat puntung rokok tersebar setiap tahun di lingkungan di seluruh dunia: merupakan limbah kecil, yang jika tidak dikelola dengan baik dapat mencemari ekosistem laut dan darat. Diciptakan oleh agen kreatif H+, konsep kampanye memanfaatkan rasa tanggung jawab individu dengan mendorong penerapan perilaku yang berbudi luhur, etis, dan ramah lingkungan. Selain instalasi khusus lokasi di sepanjang tepi laut Mondello dan di lidos yang terlibat, pembuangan puntung yang benar sebenarnya akan dimungkinkan berkat distribusi lebih dari 8.000 asbak saku dalam bahan yang dapat didaur ulang.
Di tepi pantai mereka juga akan ditempatkan 10 pengikat besar di mana masyarakat akan diajak untuk membuang puntung yang terkumpul. “Berkontribusi untuk memecahkan masalah yang kompleks seperti puntung rokok adalah salah satu dari banyak elemen yang kami gunakan untuk mendekati strategi pembangunan berkelanjutan – komentar Gianluca Bellavista, direktur hubungan eksternal di Philip Morris Italia, yang menambahkan – Sayangnya, ini adalah masalah yang meluas yang membutuhkan solusi yang konkrit dan efektif, dengan komitmen dari semua aktor sosial yang terlibat. Oleh karena itu, kami memilih untuk berupaya meningkatkan kesadaran, secara simbolis dimulai dari Mondello untuk mewakili resor tepi laut Italia. Palermo dan warganya – pungkas Bellavista – telah menunjukkan antusiasme yang besar atas inisiatif dan partisipasi ini di semua tingkatan.”
Sebuah komitmen yang ditegaskan dalam kata-kata Salvatore Di Dio, Presiden PUSH, yang mengomentari peluncuran kampanye sebagai berikut: “Jika kita benar-benar ingin menyelamatkan masa depan spesies kita, diperlukan perubahan radikal dalam model konsumsi kita. , gaya hidup kita dan, sedikit banyak, semua kebiasaan buruk kita. Entah itu memilih cara berkeliling kota, berapa banyak energi yang dikonsumsi atau cara membuang pantat, kita harus bisa membangun rangsangan, motivasi dan kesempatan untuk meninjau perilaku kita dengan mata baru dan kemudian memperbaikinya. Kami senang mendukung kampanye #CAMBIAGESTO karena memiliki tujuan yang persis sama: membangun budaya secara berkelanjutan. Satu gerakan pada satu waktu."
Berkat kemitraan teknis dengan ERICA akan mungkin untuk memantau kemajuan kampanye, baik pada tingkat teknis, dengan mengidentifikasi jumlah puntung yang akan ditemukan dan karenanya tidak ditinggalkan di pantai, dan dengan memantau persepsi kampanye itu sendiri oleh para perokok yang akan berada di pantai, yang akan diwawancarai menggunakan kuesioner pada bulan Agustus. Menurut Emanuela Rosio, Direktur Perusahaan, “ERICA telah mempelajari fenomena membuang sampah sembarangan selama beberapa tahun, sedemikian rupa sehingga bersama dengan AICA, Universitas Turin dan Kementerian Lingkungan Hidup telah melakukan penelitian penting tentang urusan. Bersama Philip Morris Italia kami telah memulai studi mendalam tentang masalah lingkungan yang terkait dengan fenomena tersebut: kampanye yang kami hadirkan mengusulkan tindakan nyata di lapangan untuk memerangi pengabaian puntung rokok di pantai kami."
Kampanye #CAMBIAGESTO itu akan berlangsung sepanjang bulan Agustus di pantai Mondello dan akan melibatkan tempat pemandian "L'Ombelico del Mondo", "Mondello Palace", "Sporting Club", "Bassa Marea", "Sirenetta" dan "Valdesi" - yang akan menempatkan instalasi dan material yang dibuat untuk proyek tersebut di spasi ; fase analisis hasil akan mengikuti yang akan memungkinkan evaluasi efektivitas kampanye untuk implementasi potensial dalam konteks Italia lainnya.
Kampanye tersebut pada akhirnya mengajak masyarakat untuk keluar dari otomatisme gerakan yang dianggap tidak berbahaya, tetapi memiliki konsekuensi yang sangat besar terhadap lingkungan. Pesan yang disampaikan: “Sebagian dari Anda sudah tahu bagaimana melakukan #changegesto”, memiliki tujuan untuk merangsang perubahan, daripada menyalahkan sikap yang salah, dengan memanfaatkan kesadaran individu yang sudah ada. Kita masing-masing diberkahi dengan kecerdasan emosional, yang dapat membimbing kita menuju perilaku bajik, jika kita mendengarkannya. Bagian dalam kampanye ini diwakili oleh bayangan magis yang bekerja dengan benar.
Sementara kedua pemuda itu saling berhadapan dengan mata tertuju pada smartphone, bayangan mereka berciuman, sang wanita melemparkan puntungnya ke tanah, sementara bayangannya melemparkannya ke asbak. Semua bahan dan instalasi dalam kampanye, termasuk asbak berbentuk celengan yang dapat didaur ulang, mengingat citra yang lucu dan dirancang untuk membawa publik lebih dekat ke tema yang terlalu sering dianggap jauh dan terputus dari gerakan tunggal masing-masing. Kami percaya bahwa keberhasilan kampanye didasarkan pada tanggung jawab individu, bukan stigmatisasi perilaku, dan membangun bersama kondisi untuk kebangkitan kesadaran lingkungan kolektif.
