Berbagi Impian, Intesa Sanpaolo meluncurkan kampanye sosial dan kepemudaan

Dengan biaya total 5 juta euro, dua pertiga lebih sedikit dari yang sebelumnya dan sepenuhnya didedikasikan untuk kaum muda dan berfokus pada digital: Kampanye komunikasi baru Intesa Sanpaolo disebut Berbagi Impian dan akan dibagi menjadi iklan yang berlangsung selama empat minggu, dibagi menjadi dua blok dari dua, yang akan disiarkan terutama di TV dan Internet. “TV masih merupakan pengeluaran terbesar – kata Fabrizio Paschina, kepala Periklanan Intesa – meskipun saat ini pangsa digital mencapai 30% dari anggaran”.

Lagi pula, kampanye, yang bahkan tidak mengabaikan pers dan bioskop ("Kami telah memperhatikan bahwa anak muda suka pergi ke bioskop lagi"), sepenuhnya berfokus pada kaum muda, sebuah alam semesta di mana bank semakin ingin memulai. dengan produk : “Skenario saat ini – jelasnya Stefano Barrese, kepala Banca dei Territori – adalah optimisme yang tumbuh dan kami ingin berdiri di sisi kategori terlemah dari sudut pandang ekonomi. Kaum muda, yang umumnya sedang belajar, atau merasa sulit untuk bekerja, atau sedang berada di awal karir dan membutuhkan dukungan".

Untuk kaum muda, Intesa Sanpaolo telah meluncurkan dua produk di atas segalanya, yaitu produk yang diiklankan oleh iklan yang tidak melibatkan partisipasi testimonial yang luar biasa tetapi fokus pada gambar dan musik (pilihan jatuh pada grup AS The Chords, yang berkontribusi pada soundtrack dari seri hit 70-an, Happy Days): Hipotek pemuda dan akun XME di bawah 30. “Bank memiliki 1,7 juta nasabah di bawah 35 tahun dan telah memutuskan untuk menawarkan solusi yang lebih bersubsidi kepada mereka,” kata Barrese.

Oleh karena itu, Mutuo Giovani menawarkan "pinjaman hingga 100%, dapat diperpanjang hingga 40 tahun dan dengan formula pembayaran yang fleksibel, yang memberikan cicilan ringan dalam 10 tahun pertama dan bahkan mengurangi separuh cicilan dibandingkan dengan solusi tradisional". Sejak diluncurkan, Intesa Sanpaolo mencairkan 1,8 miliar hipotek kepada 20 ribu anak muda, di mana 3.300 pekerja tidak biasa, yaitu tanpa kontrak tetap. “Kami tidak tertarik dengan jaminan tertentu – kata Barrese dalam konferensi -, karena wajar jika anak muda saat ini tidak dapat memberikannya seperti dulu”.

Memang, bagi mereka yang bahkan tidak memiliki pekerjaan tetapi masih belajar, "Pinjaman dengan pujian" disediakan khusus untuk mahasiswa, tanpa jaminan apa pun dan hingga 50 ribu euro untuk jangka waktu 40 tahun. Akun XME di bawah 30, di sisi lain, adalah varian dari akun Intesa tradisional, difasilitasi untuk yang termuda: sepenuhnya gratis ("Bahkan bea materai", garis bawahi Barrese), dengan penarikan gratis di mana saja, bahkan di luar negeri, gratis dan ketersediaan semua operasi online, melalui aplikasi. "Dalam tujuh bulan pertama tahun 2017 - Barrese mengungkapkan - 225 rekening giro dibuka untuk usia di bawah 30-an, sementara di tahun 2016 ada 74, dan 130 lainnya dikonversi".

Presentasi kampanye juga merupakan kesempatan untuk mengonfirmasi tren pemulihan di pasar real estate, yang juga disertifikasi oleh data Intesa Sanpaolo: dalam enam bulan pertama tahun 2017, bank menyalurkan pinjaman sebesar 11 miliar euro, dimana 8,2 miliar untuk pinjaman rumah, sedangkan sepanjang tahun 2016 kredit yang disalurkan ke rumah tangga sebesar 17,2 miliar. “Ada tanda-tanda kenaikan harga, terutama di Milan,” komentar Barrese.