2020 adalah rekor Sanremo. Didorong oleh dua protagonis seperti Fiorello dan Amadeus, festival tahun ini mengalahkan semua ekspektasi. Pemirsa, usia pemirsa (lebih muda dan lebih muda), pendapatan, keuntungan: semua angka lebih tinggi dari yang diharapkan tentang Rai sendiri yang mendekritkan kesuksesan yang tidak menarik dan mengakhiri kontroversi yang secara tradisional menyertai acara penting internasional.
SANREMO 2020: JUMLAH KESUKSESAN
Data terpisah, berbeda satu sama lain tetapi saling terkait. Penonton semalam melebihi 60%, mencapai puncak tertinggi dalam 18 tahun terakhir, sedangkan rata-rata penonton mingguan mencatat hasil terbaik sejak 1992. Didorong oleh apresiasi penonton dan strategi yang akhirnya terbuka untuk digital, pendapatan melebihi 37 juta euro, dengan biaya keseluruhan yang kurang lebih tetap stabil dibandingkan tahun lalu.
Untuk TV publik, anggaran Sanremo 2020 mendatangkan keuntungan yang belum pernah dicapai sebelumnya, tetapi di atas semua itu tidak terpikirkan sampai beberapa tahun yang lalu, ketika festival itu tidak lebih dari kehampaan yang dapat dibuang, kereta musik pemakan uang yang memberikan pukulan telak pada pundi-pundi Rai, yang sudah dibengkokkan oleh penggelapan biaya yang sangat tinggi.
Beberapa hari menjelang berakhirnya Sanremo 2020, hasil yang dicapai bisa dianalisis dengan kepala dingin. Berdasarkan apa angka "rekor" ini dibuat? Inilah semua angka yang perlu dipertimbangkan.
SANREMO 2020: IKLAN RAI MERAYAKAN REKOR PENDAPATAN
Direktur Rai 1, Stefano Coletta, berbicara tentang "festival milenium", tetapi Rai Pubblicità terutama mengklaim kemenangan, membawa pulang hasil yang tidak terduga. "Ketika Anda mencetak tiga gol, Anda membawa pulang bola," komentar direktur Antonio Marano tentang kekuatan hasil yang tidak diragukan lagi.
Seperti yang dikatakan, festival tahun 2020 meraup pendapatan iklan sebesar €37,4 juta, angka yang mewakili peningkatan 18% dibandingkan dengan 31,3 juta pada tahun 2019 dan hampir 10 juta dibandingkan dengan 27,7 juta pada tahun 2018.
Sebuah hasil yang dimungkinkan oleh strategi berdasarkan "lintas media", jelas Marano. Apa artinya? Maksudnya Rai telah menjual iklan di semua saluran yang memungkinkan. Tidak hanya TV, tetapi juga saluran streaming Raiplay dan proyek "Antara panggung dan kenyataan", yang berkat tahapan yang tersebar di seluruh kota Sanremo telah menarik minat investor besar (Ferrero in primis), menghasilkan pendapatan 2-3 juta euro. Namun, pendapatan utama berasal dari iklan di TV. Sponsor utama Tim adalah masternya, tetapi ada banyak perusahaan yang bersaing untuk memenangkan 30 detik iklan untuk ditayangkan di berbagai malam, menghabiskan banyak uang. Berapa harganya? Dari minimal 25 euro hingga maksimal 414 untuk slot waktu yang paling banyak dilihat.
Perlu dipertimbangkan bahwa dalam keseluruhan anggaran Sanremo 2020, pendapatan iklan juga harus ditambahkan ke pendapatan yang berasal dari tiket, dengan angka yang pasti jauh lebih rendah, tetapi yang bisa membuat angka akhir naik sedikit lebih banyak.
SANREMO 2020: PENGELUARAN DAN KEUNTUNGAN
Untuk menyelenggarakan lima malam Sanremo 2020, Rai menghabiskan total antara 17 hingga 18 juta euro. Item pengeluaran utama termasuk perjanjian dengan Kotamadya Sanremo (5 juta) dan cap konduktor, presenter, penyanyi dalam kompetisi dan tamu super.
BACA JUGA: Sanremo 2020: berapa harganya? Pengeluaran, pendapatan, dan keuntungan Festival
Membuat perhitungan sederhana, dengan pengeluaran 17-18 juta euro dan pendapatan 37,4 juta euro, Sanremo 2020 mencapai keuntungan tertinggi dalam sejarahnya, mencapai sekitar 20 juta euro. Di Viale Mazzini perayaan berlanjut.
