Pada tahun 2020 Rusia bisa menjadi Pasar barang konsumen terbesar di Eropamelewati Jerman. Dan keempat di dunia, setelah China, Amerika Serikat, dan Brasil. Rusia yang muncul dari laporan yang disusun oleh Shrerbank, lembaga keuangan negara yang berbasis di Moskow, adalah Rusia yang kuat dan berkembang pesat dibandingkan dengan BRICS lainnya.
Laporan tersebut menghilangkan mitos bahwa ekonomi Rusia hanya bergantung pada sektor energi. Memang benar bahwa minyak dan gas menyumbang dua pertiga dari pasar saham Rusia, tetapi hal itu tidak boleh diabaikan konsumsi domestik sama dengan 65% ekonomi Rusia. Menurut Andy Smith, kepala penelitian di Sberbank, dari tahun 2004 hingga saat ini, 80% peningkatan PDB Rusia disebabkan oleh konsumsi domestik di bidang ritel dan jasa. Sherbank juga telah meluncurkan, bersama dengan laporan tersebut, indeks 24 saham dan buletin dua bulanan yang bertujuan untuk mengikuti dan memotret perilaku konsumen Rusia.
Moskow, dengan 82 pusat perbelanjaannya (beberapa yang terbesar di Eropa), telah menjadi "kota konsumsi". Mesin negara ini adalah kelas menengah yang, dari segi bobot dan daya beli, secara persentase dari total penduduk jauh melebihi BRICS lainnya. 55% orang Rusia memiliki pendapatan minimal $15 dan jatuh ke dalam kelas menengah. Orang Rusia cenderung tidak memiliki hipotek karena kebanyakan dari mereka mewarisi rumah mereka secara gratis dari negara pada akhir rezim Soviet. Selain itu, sikap buruk orang Rusia terhadap tabungan (mungkin karena warisan rezim di mana kurangnya produk untuk dibeli memaksa rezim paksa) telah menempatkan negara tersebut di tempat pertama di Eropa untuk penjualan mobil, ponsel, kosmetik dan produk mewah. Tanpa melupakan detail kecil bahwa pendapatan bulanan rata-rata orang Rusia meningkat dan saat ini melebihi seribu dolar.
