Januari lalu, di tengah kampanye pemilu, pasar periklanan Italia runtuh sebesar 15,3%. Kontraksi tersebut tidak sehebat yang tercatat pada bulan sebelumnya (pada bulan Desember penurunannya sebesar 18%). Bagaimanapun, bulan pertama 2013 ditutup dengan a rugi 82 juta euro dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2012. Data tersebut dirilis hari ini oleh perusahaan riset Nielsen.
Namun, situasinya jauh dari homogen dan kesenjangan antara alat komunikasi lama dan baru terbukti lebih dari sekadar ditandai. ITU koran mengkonfirmasi tren negatif dengan -25% (-21 juta), sedangkan i majalah mereka menandai -25,1% (-7,5 juta). Di sana Tv kehilangan total 16,1% (-52 juta), dengan tren negatif untuk semua operator. Hanya platform terestrial digital yang mencatat pertumbuhan. Di sana radio, jika dibandingkan dengan -11,4% di bulan Desember, tampaknya bertahan (-2,2%), tetapi masih terlalu dini untuk mengatakan apakah ini titik balik yang sebenarnya.
Perbedaan nyata terdaftar di pasar Internet, yang setelah dua bulan negatif terakhir (November -7,3%, Desember -10,5%) mulai tumbuh lagi, membukukan +9,3% yang belum terlihat sejak Juli lalu (+8,4% ). Ini merupakan peningkatan yang signifikan, juga karena pada Januari 2012 tercatat peningkatan sebesar 23%.
Setelah kampanye pemilihan, yang aturannya menghukum alat komunikasi lain, itu papan reklame mencapai pertumbuhan spektakuler sebesar 29,6%, sementara beberapa kampanye penting otomotif dan farmasi menghidupkan kembali media sinema (+28,6%).
Mengenai berbagai sektor tempat pengiklan berada, mobil dan makanan telah mengurangi investasi mereka masing-masing sebesar 13,3% dan 13,9% (masing-masing -10 juta euro); obat-obatan mencatat perlambatan 18,5%, -20% justru untuk telekomunikasi. Pariwisata masih tumbuh (+17,3%) dan sektor entitas dan institusi, yang mendapat skor +56,4% berkat kampanye pemilu.
Meski begitu, menurut Nielsen pemulihannya masih jauh. Kuartal pertama pasti tidak akan sampai, sedangkan untuk kuartal kedua kita harus menunggu perkembangan situasi sosial politik. Hanya pada bagian terakhir tahun ini dapat terjadi perbaikan, baik karena alasan matematis murni (rebound teknis), mengingat bagian terakhir tahun 2012 telah berjalan sangat buruk, dan untuk mengurangi ketidakpastian tentang masa depan.
