Pitti Uomo di Florence dimulai, dengan rekor angka. Pameran dunia pakaian pria menampung 24 pembeli tahun ini dan menjadi saksi fakta bahwa tahun yang baru saja berlalu, 2019, benar-benar berkesan bagi industri mode pria Italia, yang merupakan sektor paling terkenal dan paling dihargai di dunia di luar negeri. Salah satu merek bersejarah akan lebih dari yang lain di pusat perayaan: sebenarnya, Brioni berusia 75 tahun, yang pada pembukaan Pitti menghadirkan koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2020/2021 melalui instalasi yang akan membuat penghargaan untuk tradisi busana merek mewah.
Brioni didirikan di Roma pada tahun 1945 dan selama beberapa dekade telah mendandani kepala negara dari seluruh dunia (mantan presiden Amerika Barack Obama adalah seorang loyalis, tetapi juga Vladimir Putin) dan karakter legendaris dari dunia perfilman. seperti james bond. Dari 2011 itu adalah bagian dari raksasa mewah Prancis Kering (pada saat pembelian Ppr). Tepat di Sala Bianca dari Palazzo Pitti di Florence, pada tahun 1952 maison menyegel kesuksesan internasionalnya dengan menyelenggarakan peragaan busana pertamanya.
Namun, 2019 tersenyum pada keseluruhan sektor fashion pria buatan Italia, yang diwakili di Pitti di Florence dengan sebanyak 650 merek antara peragaan busana dan pameran. Terlepas dari perkiraan dan gejolak di beberapa pasar dunia (pertama-tama Hong Kong), tahun lalu terlihat pertumbuhan omset mendekati 4%, menurut perhitungan Confindustria Moda, hasil terbaik dalam lima tahun terakhir yang memproyeksikan sektor ini menjadi 10 miliar euro (9.900 juta).
Dibandingkan tahun 2014, industri fashion pria Italia mengembalikan pendapatan lebih dari 1 miliar. Pendorong juga pada tahun 2019 berasal dari ekspor yang naik 7,8% menjadi hampir 7 miliar (6.896 juta) dan menyumbang 70% (69,7) dari omzet: ini adalah tahun kesepuluh pertumbuhan ekspor berturut-turut. Impor juga tumbuh (+7,3% menjadi 4,6 miliar) tetapi surplus perdagangan di sektor ini meningkat dari 2 menjadi 2,2 miliar. Kebalikan dari koin adalah penurunan pasar internal yang tak terbendung, yang tahun lalu kehilangan pijakannya lagi (-3,5% konsumsi akhir fesyen pria), seperti yang telah terjadi selama bertahun-tahun sekarang.
Dan sebenarnya bukan kebetulan di Pitti Uomo perhatian difokuskan pada pembeli asing, yang berkontribusi untuk menjadikan pameran internasional yang telah lama memilih penawaran tanpa batas: 45% dari 1.200 merek yang dipamerkan adalah merek asing. Lebih dari 97 pengunjung diharapkan pada edisi ke-35 ini: di antara tribun, fokusnya hanya pada mode berkelanjutan, menurun pada koleksi mini dan pakaian yang dibuat dengan bahan daur ulang dan dengan pengurangan konsumsi air dan energi.
