Presentasi buku "Sebuah inspirasi di atas roda – Pirelli: satu abad seni untuk melayani produk“, sebuah proyek dari Pirelli Foundation yang dikuratori oleh Giovanna Ginex. Presiden Pirelli akan campur tangan selama presentasi Pepatah Marco Tronchetti, direktur pengelola Yayasan Antonio Calabrò dan arsitek Alessandro Mendini serta desainer Leonardo Sonnoli dan Andrea Braccaloni.
Volume menelusuri seratus tahun (dari 1872 hingga 1972) dari sejarah komunikasi Pirelli, tidak hanya melakukan operasi promosi yang terampil, tetapi juga interpretasi ulang yang akut tentang hubungan antara industri dan kreativitas. Ada lebih dari dua ratus karya yang dibuat untuk kampanye iklan dari P panjang, atau untuk mengilustrasikan majalah "Pirelli" yang dikumpulkan dalam volume.
Banyak seniman yang terlibat: mulai dari kepribadian hebat desain poster dan grafik, tidak hanya dari Italia, hingga seniman terkenal seperti Renato Guttuso, Fortunato Depero, Bruno Munari dan Jean Michel Folon.
Periklanan yang, seperti juga dikatakan oleh Marshall McLuhan, menjadi sebuah bentuk seni dan berdialog untuk waktu yang lama dan menguntungkan dengan industri, dalam semacam ulasan yang menarik tentang patronase dan periklanan, juga, yang mencoba menceritakan profil budaya seluruh negara dan perubahan yang sedang dialaminya. Dialog antara seni dan industri, dan terutama antara seni dan Pirelli, yang tidak pernah terputus, tetapi hanya memiliki konotasi yang berbeda.
