Penemuan roda sudah terkenal. Penemuan kembali roda adalah upaya yang agak ambisius, meskipun untuk alasan pemasaran, oleh sekelompok talenta muda dari berbagai sektor yang melayani Pirelli, raksasa ban Italia. Pada tanggal 30 dan 31 Januari, 10 anak muda dari seluruh dunia berpartisipasi dalam lokakarya – yang dikoordinir oleh penulis Inggris asal Pakistan Hanif Kureishi – yang akan menjadi dasar proyek komunikasi untuk laporan keuangan Pirelli 2013.
Proyek "Spinning the wheel" menyatukan talenta dari berbagai disiplin ilmu, dari arsitektur hingga fisika, dari desain hingga musik, melalui film animasi dan mode. Mereka diminta tidak hanya untuk "menemukan kembali roda", mulai dari dunia yang tidak ada hubungannya dengan ban, tetapi juga untuk merenungkan tema bakat - bagaimana itu diakui, bagaimana itu dikembangkan, bagaimana itu diungkapkan) . Karya-karya mereka, diproduksi untuk acara tersebut dan terinspirasi oleh roda (walaupun profesionalisme mereka tidak ada hubungannya dengan ban mobil), akan ditampilkan di halaman Laporan.
Sudah pada kesempatan laporan keuangan 2011, melalui karya ilustrator Stefan Glerum dan penulis Hans Magnus Enzensberger dan Javier Cercas, Pirelli telah melakukan eksperimen serupa, memainkan makna dari beberapa nilai perusahaan. Tahun berikutnya, kata itu diteruskan ke mahasiswa dari seluruh dunia, yang telah mengusulkan nilai-nilai mereka sendiri untuk masa depan: sepuluh yang terbaik, diilustrasikan oleh kartun Liza Donnelly dari New Yorker, kemudian menemukan tempat. di halaman Laporan.
