James Bond menjadi orang Prancis. Dan bersamanya, bagian mode Italia yang semakin penting. Nyatanya, itu berakhir di cengkeraman raksasa mewah itu Hal, mantan pemilik merek Gucci, Bottega Veneta dan Sergio Rossi, rumah haute couture pria Italia Brioni, selama beberapa bulan di hadapan François-Henri Pinault, di pucuk pimpinan raksasa Paris.
Grup Prancis, omzet 15 miliar euro pada 2010 (kedua di rumah setelah LVMH Arnault), meninggalkan masa krisis, mulai berinvestasi lagi khususnya di pasar Italia, yang selalu menjadi tanah penaklukan transalpine (lihat tepatnya LVMH) untuk kualitas yang sangat tinggi produk dan kaliber menengah-kecil dari banyak perusahaan, yang telah membuat mereka lebih terkena krisis dengan mendukung "ditelan" oleh kelompok besar.
Brioni sebenarnya telah lama menjadi bisnis keluarga kecil yang didirikan pada tahun 1945 oleh Nazareno Fonticoli dan Gaetano Savini di Roma. Hanya pada Juli 2010, dengan penunjukan Francesco Pesci, merek tersebut memiliki manajer eksternal pertamanya, yang bagaimanapun tidak menyelamatkannya dari krisis: -20% dalam anggaran terakhir.
Dan kesempatan itu terlalu menggoda untuk dilewatkan oleh PPR: Brioni memiliki struktur hampir 2 karyawan, 74 butik, dan omzet 170 juta. Namun yang terpenting, terlepas dari ukurannya yang kecil, ini adalah salah satu merek paling terkenal di dunia, simbol keunggulan Made in Italy: selain karakter James Bond, sebenarnya telah mendandani pria paling berkuasa di planet ini: dari Barack Obama a Vladimir Putin.
Ada alasan untuk itu semua sama Francesco Pesci: “Ini adalah kesempatan besar bagi kami untuk mengasosiasikan merek kami dengan grup besar ini. Ppr adalah mitra yang ideal untuk menemani kami dalam pertumbuhan kami di pasar internasional, dengan tetap mempertahankan identitas Italia kami".
Kesepakatan tersebut menegaskan strategi Ppr, yang berpusat di sekitar dua kutub: the kemewahan, menemukan tempat berburu di Italia terutama dengan Gucci dan sekarang dengan Brioni, dan lo olahraga & gaya hidup, terbukti dengan akuisisi merek olahraga penting seperti Puma dan Volcom baru-baru ini.
Hal ini dikonfirmasi oleh data: di bulan Juli, laba yang didorong oleh kedua sektor ini tumbuh sebesar 16,1%. Secara khusus mewah mencatat +22,6%. Sementara distribusi, pasar lain di mana Ppr hadir melalui kepemilikan rantai Fnac, ditandai waktu: -3%.
Alasan mengapa, dalam strategi selanjutnya dari grup Pinault, semakin sedikit fokus pada distribusi dan semakin banyak pada kemewahan, mungkin masih berinvestasi di Italia. “Brioni menambah portofolio merek high-end kami, di segmen pret-à-porter pria, yang sedang mengalami momen gejolak hebat, terutama didorong oleh pasar Asia”, demikian pernyataan Ppr dalam siaran pers resminya.
Rincian operasi: Brijuni telah terdeteksi 100%., angkanya belum resmi (yang akan dianggarkan pada kuartal pertama 2012) tetapi pada bulan September tawarannya sekitar 350 juta euro, 90 di antaranya untuk penyelesaian utang. Berita itu segera menggairahkan pasar keuangan: di tengah hari Saham PPR naik 2,42% di Paris, dengan saham dijual seharga 112 euro.
