“Ini seperti masuk ke dalam stoples Nutella itu sendiri”. Demikian Chicago Tribune, dalam memberikan berita pembukaan yang akan berlangsung pada 31 Mei, menggambarkan Nutella Cafe di Michigan Avenue, restoran pertama di dunia yang sepenuhnya didedikasikan untuk merek Italia. Detail berikut adalah hal-hal yang akan menggiurkan para penggemar krim kemiri yang diproduksi oleh Ferrero, yang sepenuhnya merupakan pemilik tempat tersebut, dan juga akan mengelolanya: "Warna dinding putih yang hangat dan lembut menghiasi langit-langit Berwarna nutella dan lampu gantung berbentuk bunga pohon kemiri”.
Oleh karena itu, semuanya terinspirasi oleh Nutella, "botol cokelat dan hazelnut yang paling terkenal dan dicintai" di dunia, bahkan "aksen merahnya, yang membangkitkan sensasi mencelupkan sendok ke dalam toples yang baru saja dibuka, dengan warna merah" Nutella" logo brilian yang membungkus wajah Anda". “Ini dirancang untuk membuat Anda merasa seperti benar-benar berjalan melalui toples Nutella,” kata Angela Baird, direktur operasi di BIG Retail, perusahaan yang merancang tempat tersebut bersama dengan Ferrero USA. diatur lebih dari dua lantai dan terletak tepat di tepi Danau Michigandi pusat kota Chicago.
Tapi kenapa di Chicago? “Ada budaya makanan yang luar biasa di sini – jelas wakil presiden pemasaran Ferrero, Noah Szporn, kepada Tribune -. Chicago tidak seperti kota besar lainnya. Kami ingin menjadi bagian dari dunia ini dan menyatukan orang-orang dengan makanan." Menurut laporan OECD, Nutella – lahir pada tahun 1964 dan salah satu merek Made in Italy terpenting di dunia – adalah salah satu contoh terbaik dari produk global, hadir di lebih dari 100 negara yang tersebar di tiga benua. Setiap tahun Ferrero memproduksi 350 ribu ton krim olesan, dengan omset 1,7 miliar euro, setara dengan sekitar 20% dari total pendapatan perusahaan Piedmont.
Selain suasana tempatnya, Nutella jelas juga hadir di menunya. Dari baguette hangat sederhana yang diisi dengan krim yang bisa dioleskan, hingga wafel, fondue, es krim, dan bahkan “panzanella” yang terdiri dari “salad buah yang dicelupkan ke dalam yoghurt dan dilumuri Nutella”. Makanan yang menggiurkan bahkan bagi mereka yang tidak terlalu suka makanan manis: faktanya, restoran ini juga menawarkan sandwich dengan bintik ("masih diproduksi di Italia Utara, seperti Nutella", jelas Trubine), crepes gurih, dan pasta dingin. Perhatikan: Nuella Cafè pertama akan dibuka di 151 Michigan Avenue pada tanggal 31 Mei.
