Hugh Howey yang berusia empat puluh tahun tidak diragukan lagi memiliki pikiran yang cemerlang dan juga seorang pelihat. Penulis muda yang produktif dan sukses, pada tahun 2012 menolak untuk mentransfer hak digital dari karyanya ke Simon & Schuster yang harus membatasi diri untuk mendistribusikan edisi kertas buku-buku Howey ke toko buku. Baru-baru ini membuat kesepakatan serupa dengan Random House Century UK untuk mendistribusikan buku-bukunya di Inggris. Dengan hak digital yang dipegang teguh, Hugh telah berhasil menciptakan salah satu merek paling terkenal dan paling mapan di Amazon's Kindle Store. Pada 2015 dia pindah dari Florida ke Afrika Selatan untuk mengikuti pembangunan katamaran yang memungkinkannya berlayar keliling dunia dan menulis ceritanya sendiri saat berlayar.
Author Earnings, yang bertujuan untuk mengumpulkan, mengolah, dan berbagi data dan informasi tentang dunia penerbitan baru dan penerbitan mandiri, merupakan gagasan dari Hugh Howey. Laporan kuartalan Author Earning adalah sesuatu yang sangat dibutuhkan. Tidak seorang pun di luar manajemen puncak Amazon, yang tutup mulut, mengetahui dimensi kuantitatif pasar ebook yang melewati Kindle Store, tempat dua pertiga dari bisnis penerbitan baru berlangsung. Amazon hanya mengatakan bahwa ebook tumbuh dalam penjualan unit dan omset. Asosiasi penerbit di Amerika Serikat dan Inggris (dua negara dengan pasar digital paling berkembang) justru menyatakan bahwa penjualan ebook stagnan dan, sejak 2016, menurun. Siapa yang benar? Keduanya, karena masing-masing mempertimbangkan segmen pasar yang sementara itu terbagi menjadi dua massa: pasar penerbitan tradisional dan pasar penerbitan baru.
Pelepasan penerbitan baru dari penerbitan tradisional
Di pasar penerbitan tradisional, ebook (dan digital pada umumnya) untuk penerbit besar hanyalah saluran tambahan untuk yang sudah ada (toko buku, pengecer besar, platform online) untuk menjual konten kepada publik yang ingin membaca tentang perangkat seluler. . Ini adalah saluran yang, bagaimanapun, membawa ancaman karena berada di luar kendali penerbit seperti halnya yang lain. Oleh karena itu kebutuhan untuk mempertahankannya, terutama melalui harga ebook, titik di mana penerbit telah berhasil membuat kata terakhir diakui, bahkan dalam kontrak dengan Amazon, sehingga kembali ke model agensi yang ditetapkan oleh penerbit. harga dan bukan pengecer/platform. Di Jerman mereka mengesahkan undang-undang yang memberlakukan harga tetap ebook untuk mengurangi hingga nol ruang untuk manuver platform online, dengan kata Amazon. Kita dapat yakin bahwa Prancis, Spanyol, dan mungkin Italia, di mana ada perdana menteri "digital", akan mengikuti.
Di pasar penerbitan tradisional, kami memiliki semua survei yang ingin kami puaskan setiap menitnya dengan rasa ingin tahu (disediakan oleh Nielsen Bookscan, asosiasi penerbit, dan banyak organisasi lain). Nyatanya, ebook menurun di area ini; tentu saja kita berbicara tentang ebook dari penerbit yang disurvei. Misalnya, di Amerika Serikat terdapat 1200 penerbit yang tergabung dalam American Association of Publishers. Tapi ceritanya tidak berakhir di sini. Ada juga pasar lainnya.
Di pasar baru ini, perannya dibalik: itu adalah buku, yang pada dasarnya dipahami sebagai produk cetak sesuai permintaan untuk para pembaca yang tidak dapat dijangkau sebaliknya, yang sepenuhnya merupakan tambahan dari ebook. Pasar hebat untuk penerbitan baru adalah Amazon dan Kindle Store-nya. Platform ini dicapai oleh penerbitan skala kecil dan menengah, oleh penerbit dan penulis independen dan eksperimental, dan juga oleh penerbit mandiri, yaitu oleh para penulis yang secara sadar membuat pilihan ini dan oleh mereka yang, tidak menemukan jalan keluar dalam penerbitan tradisional, telah kembali ke "lakukan sendiri" juga sebagai kemungkinan karya untuk industri penerbitan besar yang, seperti tim sepak bola besar, melihat kumpulan ini sebagai tempat untuk merekrut bakat.
Berapa bobot yang dimiliki pasar baru ini, berapa pendapatan dan penampilannya, berapa penghasilannya untuk penerbit dan platform, genre apa yang paling berhasil? Pertanyaan-pertanyaan inilah yang coba dijawab oleh laporan triwulanan oleh Author Earnings, yang selama dua tahun telah menghasilkan data dan statistik berdasarkan kinerja ratusan ribu judul yang diterbitkan di Kindle Store. Secara keseluruhan, 58% dari judul yang diterbitkan di Kindle Store dipantau, yaitu hampir 200 judul yang masuk ke tangga lagu Kindle Store. Justru pada mekanisme peringkat dalam kaitannya dengan penjualan itulah algoritma Pendapatan Penulis bekerja untuk mendapatkan data
Metodologi Penghasilan Penulis
Bagaimana Penghasilan Penulis mengumpulkan, memproses, dan menyebarkan data pada judul Kindle Store.com jika Amazon tidak mengedarkan informasi apa pun yang dapat mengarah pada pemrosesan yang andal? Penghasilan Penulis memproses data penjualan yang dibagikan oleh penulis dan dikomunikasikan setiap hari oleh Amazon kepada pihak yang berkepentingan. Lusinan penulis, yang memiliki akses gratis ke data penjualan dan grafik buku terlaris real-time, telah mencatat hasil mereka dalam spreadsheet yang kemudian mereka bagikan secara kolektif.
Algoritma yang dikembangkan oleh tim Author Earnings membandingkan data penjualan ini dengan peringkat harian yang dipublikasikan di Kindle Store.com untuk mendapatkan data yang lebih halus dan lebih jujur. Faktanya, peringkat penjualan Amazon tidak hanya didasarkan pada jumlah total penjualan harian, tetapi mempertimbangkan parameter lain seperti tren penjualan yang berkembang dalam jangka pendek hingga menengah. Penyempurnaan ini menghasilkan formula konversi yang menerjemahkan posisi grafik judul menjadi perkiraan jumlah penjualan.
Sangat menarik untuk melihat bagan yang dikembangkan oleh tim Author Earnings ini yang menunjukkan berapa banyak penjualan harian yang dibutuhkan untuk mencapai posisi tertentu dalam peringkat judul terlaris di Kindle Store.com.
Mempertimbangkan bahwa Toko Kindle Italia adalah seperlima belas dari Kindle Store.com, proporsi yang diperlukan dapat dibuat.
Di bawah ini kami menerbitkan terjemahan bahasa Italia dari bagian paling menarik dari laporan Penghasilan Penulis Februari 2016 yang menganalisis data yang dikumpulkan di Kindle Store.com pada 10 Januari 2016. Terjemahan oleh Ilaria Amurri. Meskipun laporannya cenderung membosankan dan agak berulang, datanya benar-benar merupakan sumber kejutan dan juga panduan bagi mereka yang beroperasi di pasar ini. Siapapun yang tidak memiliki kesabaran untuk mengikuti semua penalaran bisa langsung melompat ke kesimpulan.
Pasar ebook di Amazon.com: tren selama 23 bulan
Hanya dalam dua tahun, persentase penjualan oleh orang-orang independen dan 5 Besar telah terbalik. Saat ini, penerbit menyumbang kurang dari seperempat penjualan ebook di Amazon, sementara independen mendekati 45%.
Pangsa pasar ebook berdasarkan unit yang terjual dan jenis penerbit. Tren 23 bulan: Februari 2014-Maret 2016
Penerbit mendapatkan pangsa pasar ebook. Tren 23 bulan: Februari 2014-Maret 2016
5 besar adalah lima penerbit utama pasar perdagangan global: Penguin Random House, Simon & Schuster, Harper Collins, Macmillan, Hachette. Amazon Publishing adalah cabang penerbitan Amazon dan mencakup 14 merek penerbitan yang berspesialisasi dalam berbagai genre.
Garis ungu menunjukkan penurunan unit yang terjual dan pendapatan dari 5 Besar. Meskipun ebook berpotensi lebih menguntungkan daripada kertas, beberapa penerbit ini menyambut baik penurunan penjualan ebook demi buku tersebut. Pada saat yang sama, data kami (yang akan kami bahas nanti) dan pernyataan Amazon mengungkapkan bahwa pendapatan dari penjualan ebook di Amerika Serikat secara umum meningkat. Garis biru, di sisi lain, menunjukkan ke mana arah peningkatan nilai ekonomi yang dihasilkan oleh ebook: memasuki kantong orang-orang independen, tepatnya seperempat dari nilai pasar ebook di Amerika Serikat berakhir di sana.
Grafik, yang paling penting bagi penulis, menunjukkan perbedaan cepat dalam pendapatan penulis ebook menurut jenis penerbit. Saat ini, penulis yang diterbitkan oleh 5 Besar menghasilkan kurang dari seperempat dari semua penjualan ebook, sementara penulis independen menghasilkan hampir setengahnya. Seperti yang telah kami jelaskan dalam laporan sebelumnya, kenaikan harga dan 'salah langkah' lainnya kemungkinan besar telah membantu mempercepat tren ini, meskipun mungkin saja penerbit besar berjuang untuk menyamai penerbit independen dalam hal daya saing, kualitas, dan frekuensi penerbitan. publikasi. Situasi ini telah berlarut-larut selama dua tahun sekarang, yaitu jauh sebelum 5 Besar berhenti membuat diskon untuk kembali ke harga agen, tetapi yang pasti, seperti yang dapat kita lihat, pembalikan jumlah pendapatan antara penerbitan tradisional dan independen yang didapatnya. lebih keras pada tahun 2015, ketika 5 Besar mengembalikan harga agensi pada eBook.
Pangsa pasar ebook berdasarkan pendapatan penulis. Tren 23 bulan: Februari 2014-Maret 2016
Penjualan ebook di Kindle Store.com
Grafik pertama menunjukkan sebaran ebook terlaris menurut jenis publikasi. Perlu diingat bahwa ini adalah perhitungan nyata berdasarkan ribuan daftar buku terlaris Amazon, semuanya otomatis dengan laba-laba Penulis Penghasilan. Ini bukan tentang matematika, ini hanya tentang melihat jumlah judul di peringkat berdasarkan jenis penerbit.
Jumlah ebook di tangga lagu best seller Kindle Store. 195 judul yang merupakan 58% dari judul yang diterbitkan
Jumlah judul independen yang diterbitkan sendiri di daftar buku terlaris Amazon, 27% dari total, tetap tidak berubah sejak September 2015, tetapi masih lebih dari dua kali lipat jumlah ebook yang diterbitkan oleh 5 Besar. Berita sebenarnya adalah bahwa Top Amazon's 20 buku terlaris teratas, serta 10 Teratas, sekarang didominasi oleh judul-judul yang diterbitkan sendiri oleh penulis independen, hampir setengahnya bukan $0,99, tetapi harga penuh, yaitu antara $2,99 dan $5,99.
Pada 10 Januari, saat kami mengaktifkan laba-laba, situasinya adalah sebagai berikut:
– 4 ebook Top 10 Amazon adalah judul independen yang diterbitkan sendiri;
– 10 ebook Top 20 Amazon adalah judul independen yang diterbitkan sendiri;
Lebih dari setengah dari 56 ebook Top 100 Amazon adalah judul independen yang diterbitkan sendiri;
– 20 dari 100 ebook Teratas Amazon adalah judul indie mulai dari $2,99 hingga $5,99.
– Kami tidak sendirian dalam mengamati tren ini, yang tampaknya telah menjadi norma.
Buku terlaris independen ini mencakup berbagai genre. Tentunya novel roman dan paranormal terwakili dengan baik, tetapi di antara judul independen Top 100 yang diterbitkan sendiri tidak ada kekurangan novel fiksi ilmiah, thriller / suspense, fiksi perkotaan dan bahkan yang disebut "misteri nyaman", yaitu hambar kuning.
Tetapi distribusi publikasi yang berbeda dalam peringkat jauh kurang menarik daripada jumlah penjualan harian ebooks, yang telah kami perkenalkan kurva klasifikasi penjualan harian kami yang baru.
Jumlah ebook yang terjual setiap hari di tangga lagu best seller Kindle Store. 195 judul yang merupakan 58% dari judul yang diterbitkan
Adapun penjualan ebook harian, pangsa pasar judul independen yang diterbitkan sendiri telah tumbuh secara signifikan sejak September tahun lalu, sedangkan penerbitan tradisional telah menyusut. Sekarang buku independen mencapai 42% dari semua ebook yang dibeli di Amazon.com setiap hari.
Pertumbuhan mereka sebagian terkait dengan Kindle Unlimited, yang pendapatan bulanannya telah mencapai $13 juta yang dibayarkan langsung ke penulis independen (setidaknya 8,5 juta di Amerika Serikat saja) dan untuk sepanjang tahun 2015 angka tersebut meningkat menjadi $140 juta. Namun kesuksesan ini tidak hanya berkat KU, yang dapat dikreditkan dengan sekitar setengah dari keseluruhan pertumbuhan, karena ritel juga mengalami peningkatan tajam.
Pada hari kami mengumpulkan data, 20 ebook di Amazon's Top 125 adalah buku independen yang diterbitkan sendiri yang tidak memenuhi syarat untuk Kindle Unlimited.
Sekali lagi data kami menunjukkan betapa sederhana dan menyesatkannya membatasi analisis penjualan ebook ke penerbitan tradisional:
Kurang dari 45% ebook yang dibeli di Amazon.com setiap hari adalah judul yang diterbitkan secara tradisional;
– hanya 29% dari judul yang dibeli setiap hari di Amazon.com yang benar-benar dipertimbangkan dalam statistik bulanan American Association of Publishers (AAP);
– 43% dari ebook yang dibeli setiap hari di Amazon, hampir setengahnya, tidak termasuk dalam statistik industri mana pun, seperti Nielsen atau Bowker, karena merupakan buku tanpa kode ISBN.
Jadi berapa banyak buku yang sebenarnya terjual setiap hari di Amazon.com?
Pada pertengahan Januari 2016, penjualan ebook Amazon di Amerika Serikat mencapai 1.064.000 unduhan berbayar per hari. Dari jumlah tersebut, 155.000, atau 14%, diunduh sebagai KENPC, Skema bayar per tampilan halaman Kindle Unlimited untuk penulis independen, sedangkan sisanya 909.000, atau 86%, dibeli secara normal. Inilah detailnya:
Penjualan Ebook Harian di Amazon (Januari 2016)
Mari kita menganalisis pendapatan yang dihasilkan oleh penjualan harian dari 195 judul yang telah masuk dalam peringkat ebook terlaris di Kindle Store.
Kindle Store Best Seller Charts Ebook Gross Sales. 195 judul yang merupakan 58% dari judul yang diterbitkan
Terlepas dari kenaikan harga sebagian besar ebook yang diterbitkan secara tradisional, penulis independen yang menerbitkan sendiri menyumbang sekitar seperempat dari dolar yang dihabiskan setiap hari untuk ebook di Amazon. Di semua jenis publikasi, konsumen menghabiskan sekitar $5.755.000 per hari di bulan Januari, dari $2.1 miliar per tahun, di mana lebih dari 1 miliar dihabiskan untuk eBook yang tidak tercakup dalam statistik APP. Itu uang yang banyak, uang yang tidak dihitung siapa pun kecuali kami dan Amazon.
Tapi mari kita ke grafik yang paling menarik bagi kita.
Penghasilan harian penulis di tangga lagu Best Seller Kindle Store. 195 judul yang merupakan 58% dari judul yang diterbitkan
Jika kami mengesampingkan penerbit dan fokus pada pendapatan penulis, kami menyadari bahwa penjualan ebook di Amazon.com menghasilkan pendapatan $1.756.000 per hari untuk penulis, kurang dari 45% di antaranya (di toko buku terbesar) terbesar di dunia) milik independen dan kurang dari seperempat dari yang diterbitkan oleh 5 Besar. Apakah mengherankan jika penerbit dan penulisnya mengamati penurunan penjualan eBuku dan keuntungan mereka?
Kami dengan rendah hati menyarankan bahwa mungkin organisasi ini mencari pendapatan di tempat yang salah.
$140 juta per tahun langsung masuk ke kantong penulis berkat Kindle Unlimited, namun angka seperti itu bahkan tidak dipertimbangkan oleh analis penerbitan tradisional. Selain itu, seperti yang dapat kami deteksi sekarang, angka ini hanyalah puncak gunung es. Lalu ada segmen besar pasar yang tidak dihitung sama sekali, serta sepasukan penulis yang tidak membayar biaya kepada asosiasi perdagangan dan yang hanya mendapatkan apa yang mereka bisa dengan karya seni mereka.
Industri penerbitan terus berubah dengan cepat dan tidak ada yang bisa mengatakan apa yang akan terjadi di masa depan, tetapi kami menduga bahwa penerbit besar tidak ingin menarik diri dari pasar digital, seperti yang mereka pilih pada tahun 2015, sebuah strategi yang dapat membuktikan menjadi pecundang dalam jangka panjang. Bagi penulis, mereka tentu tidak ingin duduk diam sementara kebijakan penetapan harga yang berbahaya menghancurkan keuntungan mereka.
Buku dan cetak sesuai permintaan
Mengapa berhenti di ebook? Serius, kenapa? Lagi pula, Amazon menjual setidaknya seperempat dari buku kertas yang dibeli di Amerika Serikat setiap tahun, dan sekitar dua pertiga dari yang dibeli secara online. Persentase buku audio bahkan lebih tinggi dan Audible.com, anak perusahaan Amazon, adalah pemasok pertama iTunes.
Dengan menggunakan teknik yang sama yang kami gunakan untuk ebook, kami dapat menghitung kurva penjualan cetak Amazon, berkat data berbulan-bulan tentang penjualan harian CreateSpace untuk lusinan paperback cetak sesuai permintaan dari berbagai penulis. Data kami mencakup 50 judul cetak teratas Amazon secara keseluruhan, yang menurut perkiraan CreateSpace terjual lebih dari XNUMX eksemplar per hari, serta jutaan judul yang terjual kurang dari satu eksemplar per bulan.
Kami tidak puas. Berdasarkan penjualan harian lusinan buku audio yang dibuat dengan ACX (Audiobook Creation Exchange) untuk Audible dan peringkatnya di Amazon, kami melakukan hal yang sama untuk buku audio yang dapat diunduh.
Saat kami menggunakan laba-laba kami, selain mengumpulkan data pada 200.000 ebook Kindle terlaris, kami juga mempertimbangkan 250.000 buku kertas terlaris di Amazon dan 25.000 buku audio mereka.
Untuk penjualan buku harian kami telah mengadopsi kriteria yang sama dan format representasi grafis yang sama dengan yang kami gunakan untuk ebook. Oleh karena itu grafik akan terlihat sangat mirip.
Jumlah judul di tangga buku terlaris Amazon.com. 150 judul yang merupakan sekitar 43% dari judul yang diterbitkan
Menariknya dalam grafik ini, 5 Besar memiliki kurang dari setengah pangsa pasar buku terlaris di Amazon.com. Bagaimanapun, 5 Besar adalah bagian tertinggi dibandingkan dengan jenis penerbit dan penulis lain yang diperiksa. Namun harus diperhatikan, jika di toko buku pangsa 5 besar mencapai hampir 80% penjualan, di toko buku online terbesar di dunia bahkan tidak mencapai 50%. Menariknya, penerbit mandiri menyumbang 14% dari penjualan buku di Amazon.com.
Buku audio
Buku audio yang dapat diunduh adalah salah satu segmen pasar yang tumbuh paling cepat, dan tidak hanya untuk penulis independen. Di Amazon.com, buku audio yang dapat diunduh, didistribusikan melalui Audible, merupakan sebagian besar pembelian buku audio. Edisi CD mewakili persentase kecil dari total dan hanya menyumbang 5% -6% dari penjualan.
Pada Januari 2016, Amazon menjual sekitar 119.000 buku audio per hari, senilai $2.100.000 dan pendapatan $204.000 untuk penulis.
Berikut adalah bagan pai yang sudah tidak asing lagi yang menunjukkan distribusi data ini berdasarkan jenis publikasi.
Jumlah judul di tangga lagu Buku Audio Terlaris Amazon.com. 25 judul yang merupakan sekitar 43% dari judul yang diterbitkan
Beberapa faktor muncul untuk memperumit gambaran saat mengevaluasi penjualan dan pendapatan buku audio.
Banyak buku audio dari irisan merah, penerbit kecil / menengah, terutama yang diterbitkan dengan Brilliance, Blackstone, Tantor, dan perusahaan buku audio khusus lainnya, adalah edisi audio dari ebook yang diterbitkan oleh Big 5 atau Amazon Publishing dan bahkan oleh penerbit mandiri independen penulis yang telah menjual hak penerbitan dalam format audio.
Hijau, persentase Amazon, mewakili buku audio yang diterbitkan oleh Audible Studios, meskipun pada kenyataannya beberapa adalah format audio ebook yang diterbitkan oleh 5 Besar atau diterbitkan sendiri dan independen, dll.
Sebagian besar (lebih dari setengah) publikasi dengan warna biru, yaitu oleh penulis individu yang tidak termasuk dalam kategori lain mana pun, diliput oleh buku audio Harry Potter, diterbitkan oleh perusahaan penerbitan yang didirikan oleh JK Rowling (Pottermore). Banyak yang cenderung mengklasifikasikannya sebagai terbitan sendiri, tetapi kami pikir tidak terlalu keberatan untuk menempatkannya dalam kategori penulis individu.
Seperti penjualan cetak, menarik untuk mengamati evolusi pasar buku audio di kuartal mendatang. Kami percaya area ini memiliki potensi pertumbuhan yang besar untuk penulis independen yang menerbitkan sendiri pada tahun 2016, dan kami tidak sabar untuk melihat seperti apa bagan yang sama itu setahun kemudian.
Kesimpulan
Pada tahun 2016, kemungkinan penulis independen yang menerbitkan sendiri jauh melampaui ebook. Para penulis ini sebaiknya mempertimbangkan dengan serius untuk menerbitkan edisi paperback dalam bentuk cetak sesuai permintaan dan, segera setelah mereka mampu membeli pembicara yang baik, format audio buku mereka. Selain itu, penting untuk digarisbawahi bahwa 2015 merupakan momen penting untuk penjualan online, mengingat menurut beberapa analisis, sebagian besar pendapatan akan dihasilkan di Amazon.com. Untuk pertama kalinya, penjualan Amazon melampaui penjualan Walmart.
Dalam praktiknya kami semakin sering membeli secara online dan penulis independen memiliki akses ke etalase ini sama seperti semua penulis lainnya. Faktanya, dengan harga yang lebih rendah, kebebasan berkreasi yang lebih banyak, kemampuan untuk menerbitkan dan memasarkan buku lebih cepat, dan menjangkau spektrum pembaca yang lebih luas, penulis independen mendapatkan keuntungan besar secara online. Ketika pasar bergerak menjauh dari toko buku fisik, yang dipaksa untuk membatasi pilihan mereka dan akibatnya ekspresi ide, kami berharap penulis independen dapat memantapkan diri mereka dengan lebih mudah, menemukan suara mereka dan selalu menghasilkan uang lebih tinggi.
