Lebih dari setahun yang lalu Giovanni Gulino (suara Marta sui Tubi) dan Tania Varuni (DJ dan pendiri Konser Rahasia) meluncurkan Musicraiser di Italia, sebuah situs Crowdfunding yang didedikasikan khusus untuk dunia musik.
Crowdfunding (secara harfiah "pembiayaan massal") di luar negeri saat ini sedang diuji, contoh terkenal dari Barack Obama, yang membiayai sebagian kampanye pemilihannya untuk kepresidenan dengan uang dari konstituennya, atau inisiatif dari Louvre Tous Mecenes, penggalangan dana online untuk membeli mahakarya Jam tiga grazie oleh Cranach dari koleksi pribadi.
Di Italia, seperti yang sering terjadi, semuanya terjadi sedikit lebih lambat, dan Musicraiser mengikuti Kickstarter dan Indiegogo, penginspirasi langsung (menurut pendiri) proyek Italia.
Situs ini bekerja dengan mekanisme yang sangat sederhana: siapa pun yang memiliki proyek musik dapat menawarkannya secara online gratis; setelah mendapat persetujuan dari staf, para musisi dapat memilih tujuan ekonomi untuk ditetapkan sendiri dan menunjukkan, atas kebijaksanaan mereka, durasi penggalangan dana. Setelah Anda menyiapkan presentasi proyek musik Anda, semuanya ditampilkan secara online.
Jika kuota yang dibutuhkan tercapai atau bahkan terlampaui, setiap donatur akan menerima hadiah (rekaman, tiket konser, atau gadget yang ditandatangani oleh artis), sedangkan Musicraiser mengambil 10% dari total yang tercapai. Sebaliknya, jika kuota tidak tercapai dalam waktu yang ditentukan, uang dikembalikan sepenuhnya kepada yang telah berdonasi, tanpa ada yang hilang.
Dana tidak hanya dicari di Musicraiser untuk promosi album tetapi juga untuk video, tur, set konser, dokumenter, DVD, buku, semuanya jelas atas nama musik. Ini adalah portal yang karenanya dapat digunakan tidak hanya oleh musisi tetapi juga oleh promotor, tempat atau asosiasi budaya.
Staf terdiri dari musisi dan profesional bisnis musik, yang tidak menyia-nyiakan kesempatan: pemilihannya kaku (kira-kira 1 proposal dari 10 diterima), seorang tutor dipercayakan untuk setiap proyek penggalangan dana dengan tugas mengikuti dan mempromosikannya , dan bahkan setelah mendapatkan dana, staf menawarkan saran yang dipersonalisasi tentang cara menginvestasikan uang yang diperoleh.
Hingga saat ini, banyak proyek telah diselesaikan, di antara nama-nama yang paling terkenal adalah Gianni Maroccolo (Litfiba, CCCP, CSI, Marlene Kuntz), Luca Sapio, Lo Stato Sociale, Salvo Vinci. Data berbicara tentang lebih dari 450.000 euro yang dikumpulkan dari lebih dari 150 proyek.
Ada juga beberapa penghargaan di akhir tahun pertama kegiatan, yang menunjukkan ledakan nyata untuk proyek tersebut: Musicraiser adalah salah satu tamu terkenal MTV Digital Days dan dianugerahi Mei 2.0 Award (Meeting Etichette Indipendenti, Faenza, September 2013 ) sebagai "Realitas web terbaik untuk melayani musik independen".
Namun, ada juga kontroversi terkait inisiatif tersebut, baru untuk Italia dan terutama untuk industri rekaman, di tengah krisis dan masih terlalu terikat dengan mekanisme cakram cetak. Di antara lawan terberat Musicraiser adalah Federico Guglielmi, pena jurnal musik bersejarah Kelompok Liar, yang menyebut situs itu sebagai "kumpulan yang menyedihkan" dan "kegilaan yang sangat menyedihkan". Tuduhannya adalah keengganan terhadap segala bentuk sedekah dan ketidakkonsistenan membuat penonton membayar sebuah karya seni tanpa mengetahui luasnya yang sebenarnya. Sebagai tanggapan, Giovanni Gulino menjelaskan bagaimana ini sama sekali bukan pertanyaan tentang sedekah atau sumbangan yang tidak dapat dikembalikan, donor menerima produk nyata sebagai imbalan atas jumlah yang dikirim, dan bagaimana donor berinvestasi dalam proyek yang terdefinisi dengan baik , dipilih dan ditampilkan melalui presentasi di situs sehingga tidak ada yang diragukan lagi.
Hubungan dengan label juga rumit, kenyataan yang harus dilindungi dan yang, sudah dalam krisis, dapat menyerah di bawah beban inisiatif secara praktis tanpa biaya. Tidak diragukan lagi bahwa Musicraiser sudah mampu menjamin ketersediaan finansial yang lebih besar daripada yang ditawarkan oleh label kepada masing-masing grup. Namun, hibrida baru sedang dibuat, kolaborasi antara label dan Crowdfunding: 30% proyek yang dipromosikan oleh Musicraiser sebenarnya dibuat oleh label, yang juga mulai menggunakan situs tersebut untuk merekrut artis yang menjanjikan. Peluang baru dari yang lama yang menyatu dengan yang baru.
Pada akhirnya Musicaiser adalah hasil dari krisis yang menuntut kelahiran kembali: sekarang terserah publik untuk memilih apa yang akan diproduksi dan, tanpa diduga atau tidak, pelindung baru lebih memilih konten untuk dibentuk. Yang tertinggal adalah proyek tanpa dampak artistik yang kuat. Jejak pertama penolakan hukum pasar untuk kualitas.
