Banca Monte dei Paschi di Siena memenangkan Key Award 2017 untuk kampanye periklanan terbaik dalam kategori "keuangan, asuransi, ritel skala besar" dengan posisi "Lebih banyak kekuatan untuk orang". Pengakuan bergengsi diberikan di Milan sebagai bagian dari upacara Key Award, sekarang dalam edisi ke-49 dan dianggap sebagai salah satu acara utama Italia yang didedikasikan untuk mengiklankan film.
Kampanye yang diluncurkan pada tanggal XNUMX Oktober di televisi nasional, media baru dan pers, memiliki pesan kepercayaan pada diri sendiri dan orang lain sebagai elemen kunci untuk memulai kembali dan menghadapi tantangan baru. Iklan tersebut, disusun oleh agensi J. Walter Thompson Italia dan diproduksi oleh Filmmaster di bawah arahan Marco Gentile, disertai dengan musik asli yang disusun oleh Guido Smider dari Smider Sound Agency.
KAMPANYE IKLAN – Iklan tersebut dibagi menjadi empat episode yang membentuk satu cerita hebat: seorang anak yang mengambil langkah pertamanya didukung oleh ibunya; seorang pesenam yang gagal melakukan latihan dengan sempurna dan menemukan di mata kepercayaan pelatihnya kekuatan untuk mencoba lagi dan menang; seorang pemain biola yang mampu membawakan lagu hanya dengan bantuan anggota orkestra lainnya; seorang petugas pemadam kebakaran yang mulai percaya diri lagi berkat rekannya yang lebih tua.
Dengan demikian Mps mengungkapkan keinginan dan kemampuannya untuk menghadapi tantangan baru, bahkan tantangan yang paling berat dan paling sulit sekalipun, dan melakukannya dengan memilih untuk menampilkan kisah-kisah sederhana tentang orang-orang yang tidak menyerah pada kesulitan hidup tetapi yang bereaksi dan pulih berkat seseorang yang percaya. mereka dan layak diperjuangkan: mereka adalah nasabah dan karyawan Bank yang tidak pernah berhenti percaya. Video tersebut juga menggarisbawahi betapa menentukan nilai hubungan yang hanya bisa diperbarui, dirawat, dan akhirnya dikonsolidasikan dengan keuletan dan pekerjaan sehari-hari para perempuan dan laki-laki Mps. Karena alasan ini, Bank ingin memberi mereka penghargaan atas peran mendasar yang mereka mainkan dalam kelahiran kembali perusahaan: sebenarnya, mereka adalah karyawan sejati yang, di akhir iklan, tersenyum dan meluncurkan klaim: "Lebih banyak kekuatan untuk orang ".
