Bahwa itu bukan momen emas bagi Josè Mourinho dipahami pertama-tama oleh hasil di lapangannya Real Madrid, sangat jauh dari Barcelona di Liga Spanyol dan selangkah lagi dari eliminasi di Liga Champions. Kemudian, dari suasana yang semakin mencekam dengan ruang ganti dan hubungan dengan manajemen, yang menurut beberapa orang akan mengarah pada perceraian dini sehubungan dengan berakhirnya kontrak secara alami pada tahun 2016.
Berita sebenarnya adalah sebaliknya Yang Istimewa sekarang berderit bahkan sebagai manusia citra, yang selalu memproklamasikan dirinya sebagai ikon kesuksesan, tetapi tidak hanya di arena olahraga. Seperti misalnya dalam kasus kontrak dengan perusahaan manajemen investasi Anglo-Australia Henderson Global Investors, yang mulai Oktober 2011 dan sepanjang 2012 memilih untuk mengasosiasikan citranya dengan mantan pelatih Inter, penulis "treble" tahun 2010. bersama Nerazzurri dan pemenang Liga Champions dua kali di bangku cadangan Porto dan tepatnya Inter.
Inisiatif yang karenanya akan gagal, seperti yang ditulis oleh Minggu Investasi, yang melaporkan kritik keras terhadap bank Inggris Barclays, yang menurutnya “kampanye pemasaran yang mahal pada tahun 2012 (yang terkait dengan citra Mourinho) tampaknya tidak memiliki efek khusus pada peningkatan arus”. Oleh karena itu, para analis menganggap bahwa mengeksploitasi citra seorang manajer sepakbola, bahkan yang dianggap sebagai yang terbaik, tidak berdampak positif pada penjualan produk-produk manajer aset. Memang, bahkan ada pembicaraan tentang -11% arus ekuitas pada tahun 2012.
Di pihak Henderson - yang tidak mau mengungkapkan jumlah investasi yang dilakukan Mourinho - masih ada kepuasan (“tujuan kampanye dengan José adalah untuk meningkatkan kesadaran akan Henderson, dan itu pasti terjadi”), namun faktanya tetap bahwa kampanye mahal selalu menjadi bahan pengamatan dan kontroversi. Sudah di tahun 2011, sebenarnya menurut a survei oleh Ignites Eropa, dari lebih dari 100 profesional industri, 64% percaya bahwa langkah Henderson adalah "kesalahan yang merugikan".
Tidak diketahui berapa mahalnya untuk Henderson, sedangkan untuk presiden Real Madrid Florentino Perez sayangnya ya: pers Spanyol mengklaim jika terjadi pemutusan kontrak di akhir musim ini Mou akan menerima pesangon kecantikan sebesar 10 juta euro. Begitu banyak kegagalan.
