Terbang ke Bursa Efek Mondadori, dipromosikan oleh Mediobanca untuk "mengungguli" dengan taruhan bahwa kejutan menyenangkan akan datang dari divisi buku, yang dapat mengimbangi penurunan lebih lanjut dari pasar periklanan. Judul dapatkan lebih dari 10% pada 1,13 euro dengan volume tinggi setelah Piazzetta Cuccia menaikkan peringkatnya menjadi "unggul" dari "netral", dengan target harga 1,42, menetapkan target harga 1,42 euro yang berarti potensi kenaikan 34% dibandingkan harga saat ini. Prediksi yang mengejutkan di masa sulit untuk penerbitan. Tetapi yang lebih mengejutkan atau, bagaimanapun juga, belum pernah terjadi sebelumnya penjelasannya: reli akan berlangsung "setelah kinerja yang baik dari sektor buku", didorong oleh trilogi Fifty Shades dan, mungkin, oleh Ken Follett yang baru, meskipun bank secara drastis memotong estimasi tahun 2012 karena iklan yang lemah.
Secara khusus, kebangkitan rumah Segrate memiliki 50 alasan bagus, sebanyak "Fifty Shades of Grey" sexy in pink trilogy ditulis oleh miss ELJames, yang tidak membuat para kritikus menjerit seperti keajaiban tetapi membuat para administrator penerbitan dunia mencapai orgasme, tidak terkecuali arsitek Costa. Ketiga buku tersebut terus menjadi salah satu dari 5 buku terlaris Italia tetapi fenomena tersebut sekarang mendunia: eksemplar terjual di seluruh dunia adalah 40 juta (25 juta hanya dalam empat bulan) dengan lebih dari 12 juta eksemplar terjual di Inggris dan lebih dari 25 juta di AS. Ledakan yang ditakdirkan untuk bertahan berkat CD dan film yang diumumkan untuk musim depan.
Ada cukup untuk mengkompensasi efek perkiraan anggaran yang sama-sama abu-abu tetapi, terima kasih kepada Miss James, kurang hitam dari jumlah yang dikatakan Piazza Affari di mana, hingga beberapa sesi yang lalu, tanda-tanda kebangkitan stok dikaitkan dengan a kemungkinan tawaran pengambilalihan oleh Fininvest, mengingat harga dan prospek yang tertekan. Untuk tahun ini Mediobanca memperkirakan pendapatan turun menjadi 1,437 miliar dari 1,51 miliar pada 2011, Ebitda sebesar 89 juta (-26,4% dari perkiraan sebelumnya), Ebit 59 juta (-42,2% pada perkiraan lama), laba bersih 21 juta (dengan potongan perkiraan 53,3%) dari 50 juta pada tahun 2011 Terakhir, laporan tidak memperhitungkan pembagian dividen, seperti untuk tahun buku 2011.
Tetapi tidak ada kekurangan catatan positif, dimulai dengan selalu berkurangnya ketergantungan kelompok pada pendapatan iklan (diperkirakan 14,6% pada tahun 2012 dari sekitar 20% pada tahun 2007), dilanjutkan dengan investasi di media baru (NaturaBuy, Kobo), yang memberikan kenyamanan dalam perspektif.
Ini terlalu awal, tulis Mediobanca, untuk memprediksi apakah e-reader Kobo, yang memungkinkan pembelian dan pembacaan buku dalam format multimedia, akan menjadi saingan potensial untuk Kindle Amazon, namun harganya sangat bersaing (99 euro untuk saat ini) dan tawaran judul sangat luas (sekitar 3 juta buku). Singkatnya, perusahaan mencoba memanfaatkan potensi pasar e-book Italia setelah apa yang terjadi di Amerika Serikat di mana satu dari empat buku dibaca melalui perangkat digital, sedangkan di Italia penggunaan multimedia hanya setara. menjadi 1% dari total. Di AS, selain kesuksesan Amazon berkat Kindle, efek e-book memungkinkan Barnes & Noble keluar dari krisis berkat pembaca Nook.
Terakhir, kebijakan pemotongan biaya harus "memberikan hasil yang baik dalam waktu dekat". Singkatnya, “pada harga pasar saat ini, risiko penurunan yang terkait dengan tren penjualan iklan harus dibatasi, sementara divisi buku dapat memberikan kejutan yang menyenangkan bagi investor“ tutup Mediobanca. Sekali waktu, bahkan untuk bankir yang keras, ini masalah nuansa.
Di Piazza Affari, di antara editorial Italia, L'Espresso, Class, Rcs juga naik. Di grup Via Rizzoli, pengumuman Alessandro Proto – dari mana konfirmasi ditunggu dengan komunikasi ke Consob – telah meningkatkan 2,8% modal melalui empat investor yang berkumpul dalam perjanjian pemegang saham harus diperhatikan.
