Industri Italia di sektor tekstil dan mode dikenal secara internasional karena gaya dan kualitasnya, hasil dari pengetahuan dan keterampilan yang dikembangkan dari waktu ke waktu yang membedakan daerah ini sebagai salah satu sektor keunggulan Made in Italy. Untuk mempertahankan industri ini dan memastikan pertumbuhannya yang stabil juga di masa depan, sangat penting untuk mengidentifikasi pasar baru yang tumbuh yang mampu mendorong sektor ini, dan memanfaatkan peluang yang mereka tawarkan dengan baik.
Dalam pengertian ini, Brasil merupakan pasar yang ideal. Untuk mengkonfirmasi hal ini, the Sistem Mode Italia (SMI), sejak 2007, telah memimpin pasar Amerika Selatan yang besar dengan mempromosikan serangkaian misi yang ditujukan untuk mengembangkan dan mengkonsolidasikan jaringan profesional, serta memperdalam pengetahuan pasar terkait dengan sektor tekstil dan mode.
Federasi Sistema Moda Italia, dengan lebih dari 2.300 perusahaan asosiasi, mewakili sektor tekstil, fesyen, dan pakaian yang di Italia memiliki hampir 60.000 perusahaan aktif di area tersebut dan mempekerjakan lebih dari 510.000 orang. Baru-baru ini, bekerja sama dengan Kementerian Pembangunan Ekonomi dan Badan Promosi Luar Negeri dan Internasionalisasi Perusahaan Italia (ex ICE), SMI menugaskan Future Concept Lab dan Coletivo Frescobol untuk melakukan survei di pasar Brasil.
Survei tersebut, dipresentasikan di Milan pada akhir September pada kesempatan konferensi yang diselenggarakan oleh SMI dan Intesa San Paolo oleh perwakilan dari Sistema Moda Italia, Future Concept Lab dan Coletivo Frescobol, dengan campur tangan Duta Besar Renan Leite Paes Barreto, Konsul Jenderal Brasil di Milan, menyoroti hasil yang dicapai sejauh ini oleh perusahaan nasional kita yang aktif di sektor tekstil dan mode di Brasil dan dinamika terkini yang membedakan pasar negara ini.
Seperti yang dikatakan oleh Paolo Bastianello, Wakil Presiden Senior Sistema Moda Italia, «Brasil tidak diragukan lagi merupakan salah satu pasar yang paling menarik dan berpotensi paling menjanjikan untuk sistem Tekstil-Pakaian-Fashion Italia. Negara Amerika Selatan memiliki salah satu ekonomi dengan pertumbuhan tercepat di dunia dan, baik dari segi budaya dan kehadiran Italia yang terkonsolidasi (sekitar 30 juta orang), menunjukkan minat yang besar pada produk kami yang menonjol karena kualitas dan inovasi teknologinya yang luar biasa.'.
Brasil, dengan perkiraan tingkat pertumbuhan PDB sebesar 2012% untuk tahun 2,5, telah memantapkan dirinya dalam skenario ekonomi global sebagai salah satu pasar negara berkembang terpenting dalam beberapa tahun terakhir. Negara ini adalah negara terbesar kelima di dunia berdasarkan populasi (total 190 juta jiwa) dan terdiri dari sekitar setengah dari total populasi Amerika Latin. Analisis demografis Brasil menyoroti beberapa realitas penting: negara ini membanggakan sebagian besar populasi usia muda, mengingat 50% penduduknya sebenarnya berusia antara 15 dan 44 tahun; juga relevan adalah konsentrasi penduduk yang kuat di kota-kota besar di sepanjang pantai Brasil, seperti São Paolo dan Rio de Janeiro. Perkembangan ekonomi yang kuat yang dinikmati Brasil selama sepuluh tahun terakhir telah memungkinkan sekitar 40 juta orang Brasil bangkit dari kemiskinan,memperluas kelas menengah negara dan dengan demikian meningkatkan permintaan konsumen pasar domestik.
Konsumsi pakaian di Brasil terus meningkat dan diperkirakan pada akhir tahun bisa mencapai total pengeluaran 32 miliar euro.. Survei, menelusuri analisis produk impor, terutama mengungkapkan peningkatan permintaan pakaian untuk penggunaan formal/profesional. Mengenai komposisi total belanja, pangsa omset terbesar diwakili oleh segmen pakaian wanita, namun konsumsi fashion anak-anak mencatat tingkat pertumbuhan yang lebih tinggi.
Riset ini juga menganalisis saluran-saluran tempat terjadinya pembelian, menyoroti bahwa produk fesyen dan pakaian sebagian besar dibeli department store, tetapi juga dalam konsep multi-merek, dilengkapi dengan merek fashion tinggi. Saluran distribusi lain yang sangat penting diwakili oleh jaringan: mengingat usia rata-rata penduduk Brasil, 28 tahun, belanja online di Brasil sangat meluas dan saat ini mengandalkan lebih dari 30 portal yang memberikan perusahaan nasional dan internasional hubungan langsung dengan konsumen akhir.
Di samping kekhasan positif yang mencirikan pasar Brasil, ada kendala bagi perusahaan yang memutuskan untuk beroperasi di pasar ini: bea impor, serta indeks tekanan pajak, sangat tinggi; pengelolaan kegiatan di pasar Brasil juga dibebani oleh kekurangan dalam sistem administrasi, serta tingginya biaya kredit dan kekurangan tenaga kerja yang berkualitas.
Perwakilan Coletivo Frescobol, Mauro Ponzé, dan Future Concept Lab, Francesco Morace, menggarisbawahipentingnya, bagi perusahaan-perusahaan Italia yang aktif di Brasil, "membuat sistem" dan mendorong pengembangan struktur produksi yang terintegrasi dengan distribusi domestik.
«Masa depan – seperti yang dinyatakan oleh Francesco Morace – itu akan ditandai dengan hubungan yang lebih dekat dan lebih percaya tidak hanya dengan merek tetapi juga dengan perusahaan secara keseluruhan. Perusahaan besar akan memiliki peran baru kepemimpinan dan tanggung jawab sosial dan budaya, jauh melampaui produk mereka. Ke arah ini, pengalaman percontohan selama beberapa dekade di Brasil adalah pengalaman Petrobras, yang sejak kelahirannya di jalan-jalan negara pada tahun-tahun slogan "Minyak adalah milik kita", selalu mengikuti arah keterlibatan kooperatif, tanggung jawab sosial. , tentang hubungan dekat dengan wilayah dan dengan komunitas lokal, tentang transparansi manajerial dan administrasi, tentang investasi budaya'.
«Brasil dan perusahaan yang ingin bekerja di pasar ini - dia menambahkan - mereka dapat mengikuti jalur ini dengan menyempurnakan keterampilan produksi dan desain mereka, menghadapi kreativitas spontan Rio de Janeiro dan pada saat yang sama visi sistematis dan ketat khas kota São Paulo. Paradigma Cepat & Mendalam menemukan makanan khususnya di sektor mode dan perawatan diri, namun menjauh dari mitologi sistem mode dan logika murni imitatif dan aspiratif yang telah menandai 10 tahun terakhir pertumbuhan ekonomi dan konsumsi di era baru. Brazil'.
