Sebuah kompetisi musik yang ditujukan untuk band-band baru untuk merayakan Rock & Roll Italia tepat 60 tahun setelah kelahirannya ketika - pada 18 Mei 1957 - festival tari Rock & Roll pertama diadakan di Palazzo del Ghiaccio di Milan. "Milano Sound Factory", ini adalah nama format yang akan berlangsung dari 28 Mei hingga 14 Juli, akan memungkinkan 20 grup musik baru terpilih untuk menafsirkan kembali lagu-lagu rock terbesar tahun XNUMX-an dengan tampil di tempat-tempat simbolis di Milan, mulai dari Via Gluck yang dirayakan oleh Adriano Celentano, yang merupakan salah satu protagonis malam itu di Palazzo del Ghiaccio di Milan.
Inisiatif yang didukung oleh Pirelli dan Yayasan Pirelli dan diorganisir oleh berbagai entitas lokal dengan sponsor Wilayah Lombardy dan Kotamadya 2 Kota Milan dipresentasikan selama konferensi pers yang dihadiri oleh Milly Moratti, presiden Asosiasi ChiAmaMilano, Marco Tronchetti Provera, wakil presiden eksekutif dan CEO Pirelli, Roberto Maroni, presiden Wilayah Lombardy, Antonio Calabrò, direktur Yayasan Pirelli. Untuk artis ada Ricki Gianco dan Gino Santercole.
Penampilan band akan dipilih oleh publik melalui saluran sosial "Milano Sound Factory". Berdasarkan suara terbanyak, juri yang terdiri dari legenda Rock Italia seperti Miky del Prete, Dario Baldan Bembo, Vince Tempera dan Michele Bovi, akan memilih grup yang akan berpartisipasi dalam kompetisi tahap selanjutnya.
Dengan tujuan untuk menghidupkan kembali tahun-tahun magis ekspansi Rock & Roll, serangkaian inisiatif direncanakan untuk kota yang secara simbolis akan dimulai pada tanggal 28 Mei dengan "pembukaan" pintu di Via Gluck 14 - tempat kelahiran Adriano Celentano - di mana sebuah pameran akan diadakan pada perubahan di pinggiran kota Milan dan terutama di bekas kawasan industri di utara kota, dengan foto-foto vintage dan bahan-bahan yang juga akan disediakan berkat kontribusi arsip yang kaya dari Yayasan Pirelli.
Selalu menjadi penafsir modernitas dan perubahan sosial dan kebiasaan, grup Pirelli dan Yayasannya ingin mendukung "Pabrik Suara Milano" untuk merayakan gerakan musik yang telah mewakili fenomena budaya nyata, menjadi musik par excellence dari ledakan ekonomi negara yang sejak saat itu telah melihat Milan di antara kota-kota protagonis. Dan via Gluck yang dinyanyikan oleh Adriano Celentano, kesaksian luar biasa bagi Pirelli dalam iklan kasur Sapsa yang terkenal, menjadi simbol Milan yang mengalami transformasi cepat.
Akar Pirelli tenggelam langsung ke area itu. Sebenarnya, tahun 1872 ketika tanaman pertama grup lahir di Via Ponte Seveso, beberapa ratus meter jauhnya: langkah pertama dalam kisah sukses sebuah perusahaan yang ditakdirkan untuk segera menjadi grup internasional yang selalu mempertahankan akar Milan yang kuat.
