Otoritas Persaingan dan Pasar telah meluncurkan penyelidikan awal terhadap perusahaan U-Earth Biotech Ltd. dan Pure Air Zone Italy Srl, untuk menantang aktivitas promosi dan penjualan "U-Mask", topeng paling populer saat ini, sangat populer di kalangan VIP dan influencer dan dijual dengan harga tinggi, antara 16 dan 34 euro.
Menurut Antitrust, topeng itu akan dijual dan dipromosikan cara yang menipu dan agresif "dengan mengeksploitasi situasi darurat kesehatan saat ini secara berlebihan untuk mendorong konsumen membeli produk yang diiklankan dengan harga tinggi", demikian bunyi catatan.
Secara rinci, iklan masker akan menekankan keefektifan, dalam hal pencegahan, dengan menipu konsumen dan membujuk mereka untuk membeli "produk kurang karakteristik dan kapasitas penyaringan diiklankan, mengakibatkan potensi bahaya kesehatan".
Faktanya, perusahaan yang memproduksi U-Mask terkenal berbicara tentang kemanjuran pelindung (untuk setiap filter) yang setara 200 jam penggunaan sebenarnya. Pada kenyataannya, karakteristik ini "tidak terbukti secara sepatutnya" jelas Antitrust. Selain itu, topengnya akan menjadi "tidak benar dibandingkan" dengan jenis topeng lainnya yang menghormati semua kanon alat pelindung diri (APD). Presentasi di situs web berbunyi: “U-Mask memiliki efisiensi yang unggul, sebanding dengan FFP3”. Sebaliknya "U-Mask tidak disertifikasi sebagai APD tetapi terdaftar di Kementerian Kesehatan sebagai perangkat medis kelas I", menentukan Otoritas, yang menurutnya perusahaan juga bersalah atas kelalaian dan ambiguitas "dalam informasi di situs sehubungan dengan hak penarikan, forum konsumen, jaminan hukum kesesuaian dan mekanisme pengaduan dan banding ekstra-yudisial".
“Mengingat aktualitas masalah dan keseriusan perilaku, Otoritas telah melakukannya pada saat yang sama sub-prosiding pencegahan dimulai, bertujuan untuk memverifikasi keberadaan kondisi untuk suspensi sementara praktik ini, memberi perusahaan waktu singkat untuk merespons. Pada 15 Februari 2021, Otoritas melakukan inspeksi di kantor U-Earth Biotech Ltd. dan Pure Air Zone Italy Srl dengan kolaborasi militer Guardia di Finanza", menyimpulkan pernyataan Antitrust.
Intervensi Antitrust datang tiga minggu setelahpembukaan investigasi oleh kantor kejaksaan Milan yang, setelah keluhan yang disampaikan oleh pesaing langsung, memutuskan untuk menyita sampel 15 masker dengan filter terkait untuk dianalisis oleh dua ahli yang ditunjuk oleh hakim. Investigasi berhipotesis kejahatan penipuan komersial terhadap Betta Maggio, perwakilan hukum U-Earth Biotech, sebagai tindakan hukum.
