Lampu pada kemewahan:setelah berbulan-bulan penuh ketegangan, kabar baik telah tiba untuk rumah mode kelas atas. Pengadilan federal AS telah Tugas Donald Trump ditangguhkan dan tidak akan berlaku lagi, memicu gelombang optimisme di bursa saham Eropa dan membawa kembali saham-saham mewah menjadi sorotan, setelah lama dihukum oleh perang dagang yang diluncurkan oleh Gedung Putih.
Meskipun ada keringanan, sektor ini masih menghadapi tantangan tantangan penting. Penjualan menurun dan perlambatan tampaknya akan terus berlanjut. Gambaran yang mengkhawatirkan muncul dari pertemuan puncak Morgan Stanley di Paris baru-baru ini: permintaan Cina pelan-pelan saja, aku konsumen diventano.dll lebih berhati-hati harga dan cenderung tidak berinvestasi pada barang-barang mewah, terutama setelah kenaikan signifikan pascapandemi.
Tarif AS-UE: Kemewahan Eropa dalam keseimbangan antara negosiasi dan ketidakpastian
Minggu ini, mantan Presiden Trump telah diancam dengan tarif 50% terhadap impor dari Uni Eropa, dengan batas waktu yang ditetapkan pada tanggal 1 Juni 2025. Namun, secara formal menunda tanggalnya hingga 9 Juli untuk memfasilitasi negosiasi lebih lanjut dengan Brussels. Namun, perubahan terakhir datang dari Pengadilan Niaga AS, yang memutuskan bahwa presiden tidak dapat mengenakan tarif umum tanpa persetujuan Kongres, sehingga mengurangi kekuasaannya atas instrumen utama ini.
Gedung Putih segera mengumumkan banding, yang bertujuan untuk membawa kasus tersebut ke Mahkamah Agung, di mana susunan hakim dapat membuka kembali permainan. Sementara itu, ketidakpastian membebani negosiasi komersial dan aktif strategi perusahaan mewah, sangat bergantung pada pasar Amerika. Meningkatnya hambatan bea cukai akan berisiko mengikis margin dan daya saing di tingkat global.
Saham mewah pulih, namun kehati-hatian tetap diperlukan
Meski skenarionya rumit, kelompok-kelompok mewah utama tampaknya tidak bersedia mengubah strategi produksi mereka secara drastis. Dalam beberapa hari terakhir, keduanya Hermes bahwa François-Henri Pinault, CEO kering, mereka memiliki tidak termasuk l 'hipotesis relokasi produksi di Amerika Serikat untuk menghindari tarif. Sejalan dengan posisi ini, Francesco Milleri, CEO Essilor Luxottica, ditegaskan kembali dalam sidang tersebut bahwa bisnis Italia dan Prancis tidak akan terlibat dalam relokasi, menggarisbawahi pentingnya “savoir-faire” lokal. Setiap transfer hanya akan melibatkan beberapa operasi di Meksiko dan Thailand, tetapi tetap akan sulit diimplementasikan.
Sementara itu, saya keamanan mereka sedang bangkit: di Milan mereka bersinar Moncler (+ 1,53%) e Brunello Cucinelli (+2,02%), dengan kinerja yang lebih tinggi dibandingkan kenaikan Ftse Mib yang lebih lemah (+0,35%). Keluar dari keranjang utama, reli Penyelamat Ferragamo, yang menandai kemajuan sebesar 6,49%. Rumah mode Italia telah memperingatkan investor dalam laporan triwulanan terbarunya: jika tarif AS dipertahankan, sebagian biaya pasti akan dibebankan kepada konsumen. Bahkan ibu kota mode pun tak ketinggalan: di Paris, mereka bangkit kering (+ 2,58%), Hermes (+ 1,39%) e Lvmh (+1,6%), sementara di London Burberry menandai +1,54%.
Masalah sebenarnya: melambatnya permintaan di Asia
Sekalipun tarif tetap dibekukan (untuk saat ini), sektor mewah harus menghadapi kenyataan yang lebih kompleks. Tumit Achilles yang sebenarnya adalah perlambatan permintaan Asia, khususnya di Cina, yang selalu menjadi kekuatan pendorong pasar produk mewah global.
Dalam sebuah sidang di Majelis Nasional Prancis, Stephane BianchiWakil Direktur Utama Lvmh, mengonfirmasi situasi yang rumit: “Pelanggan Tiongkok lebih jarang bepergian dan menghabiskan lebih sedikit uang di Eropa”, sementara di Amerika Serikat “permintaan tetap lemah”. Rem ganda yang sangat berat, mengingat betapa besar peran strategis pariwisata mewah dalam permintaan internasional.
Yang semakin mempersulit gambaran ini adalah masalah Harga, yang telah mengalami peningkatan signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Menurut analisis yang dilakukan oleh Bernstein, merek-merek mewah utama telah menaikkan daftar harga mereka rata-rata 36%, dua kali lipat tingkat inflasi AS dalam periode yang sama. Sementara konsumen premium pada awalnya menyerap kenaikan harga ini dengan baik, tanda-tanda pertama melemahnya kini mulai terlihat.
Carol Ryan itu Wall Street Journal merangkumnya dengan jelas: "Merek-merek mewah tidak mampu memangkas harga tanpa mengorbankan citra mereka. Melakukan hal itu berarti mengakui bahwa mereka telah salah memahami pasar dan bahwa produk mereka tidak begitu diminati." Intinya, lebih baik tetap pada jalur dan menunggu waktu yang lebih baik.
Mewah: Harga Melonjak, Konsumen Makin Hati-hati
Tepatnya dalam hal ini, Bianchi menjelaskan: “Kami dapat menaikkan harga sebesar 2-3% per tahun” untuk mengimbangi biaya tambahan apa pun. Sedangkan untuk perhiasan mewah, pelanggan paling eksklusif akan bersedia menerima kenaikan ini, tetapi “ini tidak berarti bahwa sensitivitas harga tidak terbatas”.
Situasinya berbeda untuk segmen yang lebih sensitif seperti kosmetik e cognac, di mana CFO LVMH Cécile Cabanis menjelaskan bahwa “kemampuan untuk menaikkan harga praktis tidak ada”.
Meskipun terjadi perlambatan perjalanan dan pengeluaran konsumen Tiongkok, raksasa barang mewah Prancis menegaskan niatnya untuk melanjutkan investasi di Tiongkok. Namun, di Amerika Serikat, tanda-tanda pertama pemulihan dapat terlihat, bahkan jika iklim masih belum menentu karena ketegangan perdagangan dengan UE, seperti yang digarisbawahi Bianchi.
Singkatnya, sektor mewah menavigasi keseimbangan yang rumit, yang terbuat dari keanggunan tetapi juga kerapuhan ekonomi. Dampak bea masuk belum berakhir dan tantangan penting masih ada di atas meja: kembalinya pertumbuhan di pasar-pasar utama, pengelolaan harga yang lebih strategis, dan adaptasi terhadap konsumen yang lebih berhati-hati dan sadar.
Sementara itu, pasar saham tersenyum dan saham-saham mewah, dengan keyakinan yang hati-hati, dapat menikmati pandangan positif setidaknya untuk satu hari.
