“Pada tahun 2008 saya meninggalkan Benetton dengan aset 155 juta euro dan saya kembali dengan kewajiban 81 juta euro pada tahun 2016. Bagi saya itu adalah rasa sakit yang tak tertahankan. Jadi saya kembali ke lapangan seperti dulu, dengan kakak perempuan saya Giuliana yang mulai membuat sweater lagi di usia 80 tahun. Dan bersama Oliviero Toscani” untuk mewarnai dunia. Itu adalah Luciano Benetton yang marah yang hari ini, dalam wawancara panjang dengan Repubblica, mengumumkan kembalinya dia ke lapangan. Untuk menyelamatkan dan meluncurkan kembali Benetton, perusahaan yang pernah menjadi pemimpin sweater berwarna Made in Italy.
“Kami mengalahkan diri kami sendiri. Toko-toko kami, yang merupakan sumber cahaya, menjadi gelap dan sedih” , tetapi dosa terbesar adalah “berhenti membuat sweter: seolah-olah mereka telah memutus aliran air dari saluran air”. Analisis Luciano Benetton, yang dia miliki untuk anggota keluarga dan manajer, tanpa ampun. Perubahan generasi tidak berhasil, tetapi pilihan manajer yang dipanggil untuk mengelola pakaian Benetton juga tidak berhasil: "Saya pertama kali menyerahkannya kepada putra saya Alessandro, putra kedua, yang segera - jelas Luciano - mundur dua langkah. Dan perusahaan dipercayakan kepada manajer: kami mengirim seseorang pergi dan orang lain mengerti dan pergi. Orang lain akan mengerti."
Di Benetton, "kesalahan yang dapat dimengerti telah dibuat selama bertahun-tahun, tetapi - tambah Luciano - saya tidak merasa bersalah, saya merasakan kemarahan". Bagaimana cara memulai kembali? Kembali ke pekerjaannya memproduksi dan menyempurnakan sweater warna yang indah dengan bantuan imajinasi kreatif Olivero Toscani.
Tetapi pengorbanan tidak akan terhindarkan. “Kita harus meringankan perusahaan dan kesalahan manajemen lebih berat daripada biaya personel”. Di sisi lain, "kami sedang mempersiapkan produk baru, kami mengulang toko, kami mempelajari warna dan menata ulang diri kami sendiri". Selamat Benetton.
