Rumah penerbitan atau rumah perangkat lunak?
Lisa McCloy-Kelley, direktur ebooks dan inovasi di Penguin-Randon House (penerbit terbesar di dunia), menjelaskan dengan baik bagaimana cara kerjanya hari ini sebuah penerbit. Lisa adalah tamu reguler di inisiatifIDPF (Forum Penerbitan Digital Internasional), organisasi yang menetapkan standar teknologi penerbitan digital dan ada banyak hal untuk itu belajar dari mendengarkan dia.
Sebuah penerbit Modern tidak memposting lebih banyak buku-buku; hal ini terjadi pada abad kedua puluh. Sebuah penerbit mengembangkan konten. Ini adalah sebuah'aktivitas piuttosto berbeda dari pada penerbitan buku-buku, salah satu kemungkinan tujuan konten, terkadang bukan yang terpenting dari sudut pandang bisnis. Ada juga kesadaran akan evolusi ini di kalangan penerbit buku Italia.
Di saat-saat yang tidak terduga, Matteo harapan menyatakan bahwa penerbit harus mengubah in rumah perangkat lunak. Tidak ada yang lebih profetik dan menuntut. Singkatnya konsep itu sendiri untuk menerbitkan akan dimasukkan ke dalam teknologi sampai kamu menjadi satudeklinasi. Persatuan ini, yang dapat mengintimidasi karena teknologi menggerogoti struktur yang sudah mapan, akan menawarkan kreativitas baru dan tidak terpikirkan kesempatan. itu simbiosis antara teknologi dan kreativitas, yang mesin dari perkembangan manusia masa depan, adalah tesis dari upaya terbaru oleh Walter Isaacson, Para Inovator: Bagaimana Sekelompok Peretas, Jenius, dan Geeks Menciptakan Revolusi Digital yang kami sarankan untuk dibaca atau didengarkan (17 jam 28 menit). Sebuah simbiosis yang sudah menjadi asal mula segalanya: ternyata tidak Ada Lovalace, wanita penemu perangkat lunak, putri penyair romantis Lord Byron?
Dari buku ke konten
Mengingat apa yang terjadi dengan media baru, a kadar benar-benar bisa seperti hutan Amazon: a sumber darikekayaan besar hanya menunggu untuk menjadi penemuan, diekstrak e maju cerdas, tidak seperti apa yang terjadi dengan Amazon asli.
Tanpa akan mengungkit yang banyak turunan sekunder dari kadar naratif atau non-naratif seperti skenario, merchandising, penempatan produk, video game, acara langsung, dan spin-off yang sangat menguntungkan lainnya, sebuah karena editrice bisaalamat konten setidaknya ayat lima outlet alam yang berbeda, yaitu sebagai berikut.
1) perpustakaan dan supermarket tempat artefak bekerja buku, seorang kenalan lama dan meyakinkan;
2) itu e-reader (Kindle, Kobo dan Nook) yang menawarkan solusi berteknologi rendah yang memutuskan untuk satu mera dan tidak mengintimidasireplika digital dari buku yang, bagaimanapun, adalahpenggunaan segera dan dapat ditempatkan di rak buku seluler;
3) saya tablet dan smartphone format besar yang dapat mengakomodasi hal yang sama kadar lebih baik jika diperkaya dengan audio, video dan multimedia dasar;
4) aplikasi untuk iOS, Android e Windows Phone di mana beberapa komponen konten dapat dikembangkan kegiatan interaktif dan hiburan;
5) apapun alat sanggup mereproduksi un berkas mp3 (mungkin format file paling universal) tempat konten beradaterdaftar e disimpan untuk didengar bila diperlukan.
Di bawah ini kami akan mencoba menjelaskan mengapa yang terakhir tujuan, dari marjinal dia beberapa tahun yang lalu, dia menjadiarus utama. Ini benar-benar waktunya untuk podcast, buku audio, dan jurnal audio.
Radio: semua podcast
David Carr, kolumnis media NYTimes, mengambil setengah halaman koran untuk menenun pujian itu Podcasting dan untuk meminta maaf kepada pembaca karena tidak segera memahami potensi media tersebut. "Financial Times” berbicara tentang “kebangkitan podcast, sebuah format yang telah ada selama satu dekade, tetapi mendapat manfaat dari kebangkitan minat dari konsumen, investor, dan pengiklan”.
Recentemente Amazon dia membeli Rooftop Rata-rata satu peron yang memproduksi dan mendistribusikan program suara termasuk acara langsung. Rooftop akan diintegrasikan ke Audible, yang sudah dimiliki raksasa Seattle sejak 2008. Pandora memiliki lebih dari 35 ribu jejak audio bernaskah siap mendengarkan. Setiap minggu di luar satu juta di orang-orang mereka mengunduh dan mereka mendengarkan episode jam 12pemutaran radio Serial, yang sepertinya sangat menggairahkan pendengar Hancur berantakan memikat pemirsa. Sebuah kesuksesan yang membuat banyak pengamat terpana. Orang-orang benar-benar mendengarkan semuanya.
Podcasting bukanlah puncak dari teknologi tinggi—itu diperkenalkan satu dekade lalu untuk untuk mendistribusikan di jaringan program radio atau file audio melalui fmemerlukan RSS yang memungkinkan Anda mengunduh file secara otomatis dan memutarnya. Tampaknya 40 juta orang Amerika biarkan mereka mendengarkan beberapa konten di podcast ke titik bahwapenggunaan media ini adalah meningkat itu 25% setiap tahun. Penampilannya juga menarik demografis fenomena: dua dari tiga konsumen konten audio jenis ini memiliki ausia di antara 18 ei 34 anni, target yang paling didambakan oleh pengiklan. Oleh karena itu diharapkan sejumlah uang menarik akan menghujani penerbit podcasting.
Buku: ledakan buku audio
Di 2013 diterbitkan di Amerika Serikat 36 ribu buku audio sekitar enam kali lipat dari yang diterbitkan pada tahun 2010 menurut satu survei oleh Audio Publishers Association. Dalam lima tahun 2009-2014 l 'peningkatan rata-rata industri ini adalah dari 12,7%: hari ini berlaku dua miliar dolar, mempekerjakan lebih dari 4000 orang yang tersebar di 400 perusahaan. ITU buku audio yang dapat diunduh, dalam format mp3 atau AAX, telah mencapai 61% buku audio yang dibeli di Amerika Serikat.
Untuk saat ini adalah a tren terbatas untuk Amerika Serikat, sejauh ini paling banyak pasar buku besar dunia: saluran perdagangan (toko buku, toko buku online, dan distribusi massal) bernilai 30 miliar dolar, lebih dari seperempat nilai global industri buku. Buku audio dianggap sebagai 7% pasar ini dan seperempat dari itu Digital. Alexander Alter di “Wall Street Journal” mengomentari data ini sebagai berikut: “Revolusi digital mungkin telah memberikan pukulan telak bagi percetakan, pertumbuhan eksplosif buku audio".
Il seluruh dunia masih harus menemukan kemudahan ini. Itu Inggris, pasar terbesar kedua, hanya sepersepuluh dari pasar buku audio AS, tapi itu saja dgn dimainkan semakin keras jadi menakjubkan. Dalam'Benua Eropa buku audio adalah satuceruk mini untuk pecinta, tetapi banyak hal berubah dengan cepat sebagaimana dibuktikan oleh Jerman Dimana audiobook sono lebih populer dari ebook dan sudah lima juta pengguna menggunakannya.
È cambiato bahkan sangat dalamsikap dari penerbit. Hingga beberapa tahun yang lalu, penerbit bahkan tidak membeli hak audio untuk sebuah judul, sekarang hampir tidak vi mereka menyerahsebaliknya, mereka tergesa-gesa untuk menyelesaikan kontrak sebelumnya. Itu 75% dari keamanan diterbitkan olehHarper Collins mereka ada di buku audio dalam versi lengkap. Pada tahun 2014 Penguin-Random House menghasilkan 300 judul audio. Katalog digital dari Simon & Schuster tersedia di website penerbit berisi 1200 judul.
Dari buku audio ke skrip audio
Karena kondisi audio yang baik dengan publik dan penerbit, telah terjadi semacam itu evolusi seperti ini: dari suara yang membaca isi teks dengan setia dengan intonasi yang tepat, a sebuah naskah nyata dengan banyak suara, suara sekitar, dan musik.
Di sinilah buku audio cenderung membentuk dirinya menjadi genre naratif tertentu bahwa seperti banyak untuk drama radio atau drama radio, juga populer di Italia pada tahun lima puluhan dan enam puluhan, tetapi tidak pernah ketinggalan zaman di kalangan penggemar. Untuk beberapa produksi, penerbit berpikir untuk mengganti kata "buku audio" dengan "hiburan audio”, yang memang cenderung berupa teks yang dibaca dan dilafalkan menjadi satu bermain. Ada penulis, seperti David Hewson, yang hanya menulis untuk outlet jenis ini dan Andaterspesialisasi dalam tulisan semacam ini.
World War Z, sebuah kisah zombie yang berubah menjadi film yang dibintangi Brad Pitt diunduh 60 ribu kali dalam versi audiodrama dengan pemeran narator yang terdiri dari 40 aktor termasuk Alfred Molina dan Martin Scorsese. Demikian pula AudioGo telah menerbitkan 25 karya secara eksklusif dalam audio dengan pemeran aktor yang sangat dihormati.
Konvergensi antara buku audio dan ebook
ed ebook mereka mulai bertemu. Berkat perkembangan terbaru dalam teknologi ePub, versi audio dari sebuah teks dapat tergabung dan terdengar di a ebook dengan opsi, dalam ebook versi lanjutan tertentu, dari sinkronisasi la suara dengan teks. Bukan kebetulan bahwa itu sekali lagi Amazon mengalami iintegrasi xtra bacaan e saya mendengar. Dalam'aplikasi Kindle untuk iOS dan Android, serta di Kindle Fire, fungsinya hadir Berbisik untuk Suara yang memasukkan kontinuitas bacaan e saya mendengar dan sebaliknya. Bahkan aplikasinya Terdengar untuk iOS, Android, dan Windows Phone mendukung Bisikan untuk Suara.
Mereka saat ini tersedia 45 ribu buku Kindle dengan Whispersing for Voice aktif. Sejumlah judul yang mengesankan yang dapat mulai dibaca di kereta, terus mendengarkan narasi dalam perjalanan ke kantor tanpa kehilangan nilai, dan akhirnya melanjutkan membaca di kantor dari tempat orang selesai mendengarkan. Di sana sincronizzazione antara mendengarkan dan membaca itu terjadi juga antara perangkat e aplikasimembedakan. Misalnya, Anda dapat mulai membaca di Kindle Fire, melanjutkan mendengarkan di iPhone, dan terakhir melanjutkan membaca di tablet Nexus. Luar biasa dan itu bekerja dengan baik! Namun, ada satu hal paradoksal yang seharusnya membuat Jeff Bezos berpikir tentang perlunyamelewati untuk satu konfigurasi yang lebih maju dari perangkat membaca berdedikasi Menyalakan. Paradoksnya adalah ini perangkat, kecuali Kindle Fire, tidak kamu bisa menggunakan Bisikan untuk Suara, hanya karena maupun il video, maupun l 'audio didukung dalam konfigurasi saat ini. Amazon merekomendasikan membaca di Kindle Anda dan mendengarkan audio yang disinkronkan di perangkat lain. Cukup rumit, berbatasan dengan tidak praktis.
Namun, pembaca dapat menghibur dirinya sendiri Pencari jodoh, yang memverifikasi keberadaan a audiobook untuk setiap buku Kindle yang dibeli, Anda dapat mengunduh file audio dengan a ekstra kecil yang bervariasi antara 0,99 dan 3,99 dolar.
Semua inovasi indah ini adalah tentang i pembaca berbahasa Inggris, tetapi kami juga memiliki sesuatu di dalamnya Italia. Produksinya sangat menarik Il Narator, penerbit/distributor buku audio, yang menawarkan audio-eBuku: membaca dan mendengarkan ada di dalam ebook di format standar ePub3 yang didukung oleh beberapa aplikasi membaca ebook. Jika itu juga memiliki Whispersing for Voice, kami akan berada di zen.
Terdengar dan program ACX
Amazon buku audio adalah Terdengar, sebuah perusahaan Newark (NJ) yang saat ini menjadi bagian dari konstelasi Amazon yang juga dibelinyaKecemerlangan audio, produsen CD buku audio terbesar, untuk mengamankan a hampir monopoli juga di sektor ini. Terdengar mewakili hampir semua itu pasar dari download buku audio dan, selain memasok toko Amazon dengan judul, ia juga memilikiperjanjian lisensi dengan Apple untuk iTunes yang memiliki bagian toko yang didedikasikan untuk buku audio
Pada tahun 2013 Audible mendapat skor a meningkatkan itu 33% pada 2012. Hari ini menerbitkan 1000 berita per bulan, jumlah judul yang mengesankan juga dibuat berkat program ini Pertukaran Pembuatan Buku Audio (ACX), diluncurkan pada tahun 2011.
ACX memasukkan contatto penulis ed penerbit yang memegang hak dengan pendongeng, aktor dan teknik suara mereka memiliki tahu bagaimana. Jika mata pelajaran ini mematuhi ACX, mereka menjadi penulis edisi audio dan dapat membagi un hadiah ekstra tetap (biasanya satu dolar) untuk masing-masing judul dibeli. A insentif penting yang mengubah pemasok potensial agnostik menjadi rekan pemasar terlibat langsung dalam kesuksesan produk.
Il program ACX juga menawarkan apilihan di revenue sharing: jika mereka mau, penulis, editor, pendongeng, dan teknisi dapat memutuskannyamembagi sama royalti tanpa ada yang diminta untuk melakukan investasi awal untuk produksi. Rumus bagi hasil ini sangat populer di ekonomi baru di mana risiko sudah dekat tetapi ada keinginan besar untuk bereksperimen. Program ekstensi ACX ha berkontribusi sangat untuk pertumbuhan pasar: pada tahun 2013 i keamanan keluar dengan program ini adalah 10 ribu. Diharapkan mereka akan segera menjadi lebih dari setengah dari katalog Audible.
La produksi buku audio, di luar program ACX, tidak è hanya sebuah investasi tanpa biaya. Satu jam selesai biaya rekaman antara 150 dan 200 €. Audible menawarkan pembayaran di muka rata-rata kepada penerbit sebesar $1000, yang tidak mencakup biaya.
Angka indikatif dari bobot ekonomi di Terdengar adalah bahwa perusahaan Newark adalah lajang majikan terbesar untuk aktordari wilayah NY di mana terdapat teater dan studio televisi dengan kepadatan tertinggi di dunia.
Tekan: majalah audio dan jurnal audio
Terlebih lagi surat kabar global utama dalam bahasa Inggris memiliki solusi audio untuk pembacanya. Beberapa, bagaimanapun, telah bekerja ekstralebih tawaran sporadis di podcast dari artikel dan layanan utama. Mereka memulai menghasilkan yang nyata edisi audio.
Kasus yang paling signifikan adalah dariThe Economist” itu di kejauhan 2007 membuat satu tersedia versi audio lengkap dari setiap angka, membaptisnya “The Economist kata demi kata", download juga untuk bagian. Selama delapan tahun masing-masing diberikan jam tujuh malam di alamat http://www.economist.com/audio-edition itu pelanggan bisa membongkar file zip 150mb yang berisi rekaman semua barang in mp3 terpisah. Saya tidak berlangganan, dengan biaya, mereka bisa menggunakan layanan yang sama di podcast. Majalah London yang tenang dan berpengaruh memberitahu kami tempat versi audio diunduh 25-30% dari para penonton yang mendengarkannya dalam situasi yang paling berbeda. Tom Berdiri, direktur area digital, menyatakan bahwa versi audionya "sangat, sangat populer di kalangan pembaca kami". Dalam banyak situasi, tambahnya, justru ituaudio il cara yang lebih praktis untuk memahami urusan dunia dengan kata-kata ikon "The Economist". Dengan kepuasan diri dia menyatakan bahwa seorang pelanggan mendengarkannya saat dia berenang.
Ketika pada tahun 2012 “Kabel-UK” meluncurkan versi audio, mengumpulkan dai mingguan 20 ribu hingga 30 ribu unduhan, kesuksesan tersebut membuat kagum penerbit itu sendiri (Condé-Nast) yang pada awalnya, dan tanpa terlalu banyak keyakinan, berkomitmen hanya 700 euro dalam produksi file audio untuk diunduh. Itu tidak terlalu mengherankan,"The New Yorker”, publikasi Condé-Nast yang paling mulia, menawarkan trek audio mingguan artikel utama dalam edisi yang sangat baik diproduksi oleh Audible. Semua nomor mulai dari tersedia2004: lebih dari seribu jam mendengarkan untuk para penggemar gaya New Yorker yang sempurna dengan tuba dan kacamata berlensa
"Waktu” memilih solusi berbeda untuk audio. Itu mungkin ascoltare artikel dari copertina hanya padainterno dari 'aplikasi iPad. Di sini niat untuk memberikan bobot yang lebih besar pada edisi mingguan ini dengan menyisipkan nilai tambah yang penting terlihat jelas. Pilihan yang agak dipertanyakan dan menghukum bagi pelanggan yang ingin dapat mengunduh trek audio dan mendengarkannya di perangkat yang mereka sukai. Misalnya bagi pecinta audio jogging itu tidak praktis. Namun, mereka akan dapat beralih ke kompetisi: “Forbes” adalah buku audio yang dapat dibeli di Audible sebagai satu terbitan, dengan langganan bulanan atau tahunan.
Kita juga tidak bisa melupakan arus utama bulanan”Harvard Business Review"Dan"Scientific American” yang menghasilkan audio dari setiap rilis selama satu jam, satu setengah jam mendengarkan dengan sorotan bulan ini.
Lalu ada dua surat kabar utama AS yang sejak tahun 1999 telah bersaing untuk tempo di transfer dari perjalanan menawarinya kesempatan untuk mendengarkan potongan terbaik dari menu sehari-hari dengan earphone. “Inilah cara kreatif untuk memanfaatkan perjalanan pagi Anda: dengarkan Wall Street Journal”, demikian Dow Jones mencoba meyakinkan pembaca untuk membeli edisi audio WSJ. Waktu mendengarkan yang baik dengan bonus akhir pekan Jumat. " "jawabnya dengan versi"intisari audio”, 45 menit mendengarkan artikel yang dipilih oleh redaksi surat kabar tersedia untuk 6:30 di pagi hari Terdengar.
Mengapa audio begitu populer?
Jelas di dasar segala sesuatu ada perangkat seluler dan inovasi radikal yang mereka bawa ke distribusi dan konsumsidari media yang baru. Namun, fenomena ini saja tidak cukup untuk menjelaskan kebangkitan audio, yang ada hubungannya dengan ituperilaku konsumen dan dengan gaya hidup orang yang mengonsumsi konten. Matthew Thornton, juru bicara Audible, mengatakan audio adalah salah satunya sarana yang lebih baik untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang bertanya"kepraktisan,bermacam-macam e multitasking".
Kami telah berbicara secara luas di atas dua yang pertama. Mari fokus pada multitasking yang merupakan praktik yang semakin meluas, meski ada pendapat yang sangat berbeda tentang apakah itu hal yang baik atau tidak. aku'audio adalah alat lebih hebat untuk beroperasi di multitasking. Radio sudah membiasakan kita dengan ini. membaca sebuah teks atau untuk melihat sebuah video memaksaimobilitas, membutuhkan tertentu konsentrasi dan terlibat rasa seperti pemandangan bahwa itu tidak dapat dibagikan, meskipun kacamata Google mungkin akan mengubah pendapat kami. membaca euntuk melihat mereka juga dapat menyisakan ruang untuk aktivitas lain, tetapi mereka memaksa untuk 'imobilitas. Dan itulah intinya di sini. Hari ini semuanya adalah mobilitas, gerakan, pantulan, dan ajakan terus menerus. Kita semua telah menjadi kinetis, bukan hanya untuk metabolisme. Audio mengikutiEnergi kinetikmemang itu adalah ekspresi dari itu. Itu gerakan adalah nilai sosial semakin dipromosikan dan dihargai oleh opini publik, pemerintah, organisasi internasional dan otoritas kesehatan.
sebuah pencarian dilakukan oleh Bowker ditugaskan oleh Asosiasi Penerbit Audio menemukan bahwa dari 100 pembeli buku audio 47% dengarkan mereka di transfer antara rumah dan pekerjaan, yaitu 25% saat tampil pekerjaan rumah dan 23% sementara itu terjadi aktivitas fisik. Oleh karena itu, pertumbuhan ebook terkait langsung dengan peningkatan mobilitas atau penemuan mobilitas multitasking.
Kasus yang tidak mungkin, dengan bangga disebutkan oleh kepala area digital "The Economist", tentang pelanggan yang mendengarkan artikel sambil berenang memotret Spirito dari kami waktu, seperti halnya iklan Audible. Earphone dicolokkan ke iPhone, yang layarnya merupakan penutup 50 warna abu-abu, berubah menjadi mawar dan suara wanita yang mengundang berkata, "Nikmati romansa yang beruap sambil menyetrika seprai." Ide cemerlang, tapi… hati-hati jangan sampai membakarnya!
Apa media yang baru Anda cenderung menyingkir dal sekali pakai itu juga dapat disimpulkan dari beberapa eksperimen yang dilakukan di bioskop-bioskop tertentu di Los Angeles dan di China. Di ibu kota bioskop, upaya dilakukan untuk mengatasi penurunan penonton dengan memasang layar tambahan di kursi bioskop untuk interaksi di jejaring sosial. Beberapa bioskop Tiongkok menawarkan layanan Wi-Fi di teater dan mendorong penggunaan perangkat seluler selama pemutaran film. Ini adalah hasil yang ekstrim, dan mungkin putus asa mengubah diperilaku orang. Namun, itu adalah proses yang sama yang menyebabkan keberhasilan dari microblogging seperti Twitter atau seri dariYoutube yang episodenya selesai dalam 20 menit atau lebih Single Kindle untuk dibaca hanya dalam waktu satu jam. Itu tren yang sama mendorong pembaca menuju audiobook.
Dalam beberapa tahun kami tidak akan lagi bertanya kepada seorang teman: “Kamu membaca Pengakuan Santo Agustinus, tetapi kami akan mengatakan: “Kamu mendengarkan Pengakuan Santo Agustinus dibaca oleh Alessandro Preziosi?”.
