Perusahaan multinasional tembakau berusaha mengikuti perkembangan preferensi konsumen dengan menargetkan pasar rokok elektronik yang terus berkembang. Ini adalah kasus Grup Altria AS, Reynolds American dan Lorillard, semuanya terlibat dalam memulai atau meningkatkan produksi rokok elektronik, terlepas dari kenyataan bahwa keraguan telah muncul tentang dugaan keuntungan dari pengganti rokok ini.
Bagaimanapun, konversi kembali adalah suatu keharusan, karena mempertahankan posisi di pasar rokok tradisional menjadi semakin sulit setiap hari, setidaknya di dunia Barat, di mana perokok, di tengah kenaikan biaya, larangan, peringatan kesehatan, dan stigma sosial, mengalami penurunan tajam. . Pengguna rokok elektrik meningkat sejak tahun 2006 dari beberapa ribu menjadi beberapa juta dan omzetnya telah mencapai dua miliar dolar di Amerika Serikat.
Altria, yang memiliki Philip Morris, pembuat rokok terbesar di negara itu, secara aktif bekerja untuk memperluas anak perusahaannya MarkTen, yang dirancang khusus untuk meluncurkan rokok elektrik Altria. Lorillard, pada bagiannya, telah banyak berinvestasi dalam mempromosikan Blu eCigs, produsen rokok elektronik yang diakuisisi pada tahun 2012 dan sudah memiliki posisi yang baik secara nasional.
Unggulan Reynolds, bagaimanapun, adalah merek Vuse, diluncurkan di Colorado dan Utah musim panas lalu dan menjadi e-rokok terlaris di kedua negara bagian hanya dalam satu tahun. Diperkuat dengan kesuksesan yang diraih, Reynolds bersiap untuk mendistribusikan merek tersebut ke seluruh wilayah nasional. Rokok elektrik Vuse, kata Reynolds, dapat secara otomatis memantau dan menyesuaikan daya dan panas yang dibutuhkan untuk memanaskan air dan larutan nikotin, untuk mendapatkan "asap yang sempurna".
