Lavazza melintasi Selat dan meluncurkan tantangan ke Starbucks, Costa, dan Caffè Nero, tiga rantai kopi utama yang hadir di tanah Inggris. Bahkan, bagi rakyat ratu, dalam beberapa tahun terakhir kopi tidak hanya menjadi gairah, tetapi juga ritual sosial yang nyata (yang berisiko merusak teh klasik jam 5), dikonsumsi di toko-toko yang juga menjadi tempat pertemuan di mana untuk duduk, mengobrol dan, mengapa tidak, menjelajahi internet dan bekerja.
Proyek yang diumumkan oleh merek Italia, yang dikenal di seluruh dunia, adalah dari membuka 400 kafe di Inggris selama sepuluh tahun ke depan dengan memperluas kehadiran yang, saat ini, sangat terbatas dan dikurangi menjadi satu toko di Manchester dan konter konsesi di department store Harrods di London.
Persaingan, seperti yang disebutkan, kuat dan ketat: Costa memiliki 1.500 kopi di Inggris, Starbucks bertujuan untuk melebihi seribu pada tahun 2016, tetapi Lavazza dapat berbangga, seperti Matt Ilingworth dari Cushman and Wakefield (perusahaan real estat yang menangani operasi) , “sesuatu yang unik untuk ditawarkan di antara merek-merek kopi”, yaitu semangat Italianya, diakui sebagai sinonim keunggulan di bidang kopi. Tantangan diluncurkan.
