Perkelahian tempat pembuatan bir
Yang mengerikan, tidak berguna dan berbahaya perang dagang xtra Amazon ed Grup Buku Hachette berakhir dengan kesepakatan yang bagus. Kesepakatan yang bisa ditutup hari pertama negosiasi. Anda lihat bahwa, kadang-kadang, Anda tidak bisa tidak berdebat dengan sengit. Ini juga bisa berguna, tetapi dalam kasus khusus ini perselisihan telah terjadi nada gelap dari Kota Gothan; nada yang merugikan semua itu pasar, terutama yang muda dan masih rapuh sektor ebook. Sebuah sektor yang, tidak mengherankan, dulu berhenti agak tiba-tiba akhir itu 2013. Justru di ebook terjadi pertarungan brutal keduanya strategi yang berbeda, salah satu dari Amazon bertekad untuk membuat pasar ini segera dominan dan daripenerbit mereka ingin untuk menunda miliknya sebanyak mungkin penyataan.
Kecerobohanlah yang menyebabkan kebingungan ini pertimbangan dicari oleh Eric Holder, mantan kepala departemen kehakiman pemerintahan Obama, yang pernah terkirim ad Amazon Sebuahsenjata mematikan menyatakan liar il model distribusi sampai sekarang dominan yang ia serahkan kepada penerbit il kontrol harga dari ebook. Keputusan tak terduga ini menempatkan mereka dalam satu posisi kelemahan, sebuah pernyataan yang tidak boleh dilewatkan oleh raksasa e-commerce yang sinis. Pada dasarnya Amazon kepada editor: the ebook mereka tidak perlu biaya lebih dari dolar 9,99, jika tidak, Anda keluar. Secara substansi Amazon aveva alasan (kebanyakan data membuktikan dia benar), tapi cara untuk menerapkan tujuan ini tidak dapat diterima oleh orang waras.
I culun di Amazon, pemuja algoritma, berpikir bahwa metode Putin pembalasan, boikot, pemerasan, dan pembalasan dapat berhasil dan luput dari perhatian di negara dengan demokrasi maju dan budaya Protestan. Dan di sini mereka disajikan: pers negatif yang mengerikan untuk Amazon, penulis selebriti yang membeli seluruh halaman NYTimes untuk mengacaukan perusahaan monopoli yang kelaparan, Paul Krugman untuk memohon antitrust, ruang lingkup kampus musim panas oleh Amazon membelotdari penulis dan banyak hal indah lainnya yang tidak bermanfaat tidak hanya untuk Amazon, tetapi juga untuk tujuan yang diwujudkannya, yaitu ebook.
Di sisi lain adalah manajer dari penerbit buku yang lebih dari disperati. Semua penerbit besar adalah bagian dari konglomerat media siapa pemisah la kertas cetak beri mereka bisnis, saat Anda memberantas celah. Kegiatan tersebut adalah terjual atau dianugerahkan perusahaan ah hoc dengan kapitalisasi sederhana dan banyak hutang. Hingga saat ini buku-buku terselamatkan dari nasib pahit yang menimpa surat kabar dan majalah. Tapi berapa lama itu akan bertahan, jika saya manajer dari penerbit mereka tidak membawa segera hasil positif kepada pemegang saham mereka? Proposal Amazon tentang harga ebook cenderung berpotensi mengurangi margin mereka, memperkenalkan komponen risiko dan memaksa mereka melakukan akselerasi yang belum mereka siapkan.
Perjanjian marjin
Dan justru itu margin penerbit poros perjanjian antara Amazon dan Hachette. Ini adalah sebuah kesepakatan yang wajar yang, seperti kesepakatan harga diri lainnya, berisi beberapa elemen penting dari timbal balik. Kami belum tahu semua detailnya, tapi kami tahu itu akan l 'penerbit untuk menentukan harga ebook dengan Amazon yang, dengan menerimanya dengan fluktuasi diskon yang wajar, akan dapat melakukannya imbalan dalam hal hak prerogatif margin penerbit jika harga akan tetap rendah. Dengan cara ini penerbit akan dapat memutuskan harga dan kemungkinan rmemulihkan sebagian margin yang, menurut pendapat mereka, akan pergi hilang dengan harga dari ebook yang diinginkan dari Amazon. Jenis dan sifat insentif untuk menjaga harga tetap rendah tidak diungkapkan.
David Naggar, seorang eksekutif Amazon, menyatakan kepuasan grup dengan kesepakatan tersebut, dengan mengatakan itu memberikan insentif keuangan khusus bagi Hachette untuk menurunkan harga. Kesepakatan yang kami yakini merupakan kesuksesan besar bagi para pembaca dan juga bagi para penulis. NYTimes melaporkan bahwa kesepakatan dengan Hachette mengikuti pola yang ada Simon & Schuster Oktober 2014.
Ini terjadi: satu ditemukan perpaduan antara agensi model (diinginkan oleh penerbit, tetapi dikutuk oleh antimonopoli) danmodel grosir dioperasikan oleh mesin giling Amazon. A model hibrida yang, saat ini, merupakan titik terjauh yang dapat dicapai dalam situasi tertentu.
Apa yang akan terjadi?
Ini akan membantu pasar dari ebook a mengembangkan? Tidak seperti yang diinginkan Amazon, karena titik kembali kecampo dari penerbit dan pada akhirnya mereka akan menjadi satu-satunya yang mengatakan ebook mana yang harus didorong dan mana yang tidak. Di sana diferensiasi harga si akan menajamkan. Kami memiliki contoh langsung.
Ambil best-seller baru dari Walter Isaacson (mantan penulis biografi Steve Jobs), Para Inovator, diterbitkan oleh Simon & Schuster. Versi hardcover di Amazon.com harganya $21, Apakah itu Menyalakan $18,98 (10% lebih sedikit). Lebih dari $9,99! Semua Cahaya yang Tidak Dapat Kita Lihat: Sebuah Novel buku terbaru dari Anthony Doerr, yang novel sebelumnya menghabiskan 20 minggu di daftar Penjual Terbaik New York Times, juga oleh Simon & Schuster dijual di Amazon dengan harga $16,20 dalam versi hardcover, a$13,54 dalam paperback itu ea $9,83 untuk versi Menyalakan. Ini adalah harga yang diinginkan Amazon. Apakah ada logika dalam diferensiasi harga ini? Mereka adalah dua penulis kelas satu dengan buku dengan ukuran yang sama. Mungkin karena yang satu non-fiksi dan yang lainnya fiksi, dengan yang pertama memiliki potensi komersial yang lebih kecil. Meh! Kita harus bertanya kepada Carolyn Reidy, CEO Simon & Schuster. Ini melampaui pemahaman konsumen yang mungkin akan bingung dengan situasi ini. Apa yang akan menunggu kita? Aku tidak tahu!
