Paruh pertama tahun 2013 ditutup dengan penurunan investasi iklan sebesar 17,4% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, menurut survei Nielsen.
Data tersebut merupakan sintesis dari krisis mendalam yang melibatkan surat kabar (-20,7%) dan majalah (-24,35%), dari situasi serius terkait penjualan iklan di saluran radio (-14,4%) dan televisi (-16,4%), dan penurunan terkecil di Internet (relatif terhadap perimeter yang dinilai oleh Nielsen), yang menetap di -2,1%, yang juga tidak luput dari tren negatif sektor ini.
“Enam bulan pertama ini – jelas Alberto Dal Sasso, Direktur Bisnis Layanan Informasi Periklanan Nielsen – dihadapkan pada krisis penting pada periode yang sama di tahun 2012, yang terbukti semakin kuat mulai dari paruh kedua tahun ini. Selain itu, tidak boleh diabaikan bahwa tahun Kejuaraan Sepak Bola Eropa dan Olimpiade selalu mendukung kekuatan pendorong tertentu yang, bagaimanapun, kali ini kurang, tidak hanya dalam hal penjualan ruang iklan, tetapi juga inisiatif pemasaran oleh perusahaan " .
“Terlepas dari berita terbaru tentang percepatan pemulihan di AS – lanjut Dal Sasso – krisis terus terasa dalam struktur produktif kita, tercermin dalam komunikasi. keseimbangan antara perusahaan yang telah masuk dan keluar dari pasar periklanan adalah sebesar -1.268 (-8,8%), sedangkan perusahaan investor telah mengurangi anggaran komunikasinya rata-rata sebesar -8,6%.
