Penelitian Ipsos yang belum pernah terjadi sebelumnya dipresentasikan di Milan menarik kartu identitas generasi baru: minat dan hasrat yang menjiwainya, tetapi juga sikapnya terhadap topik-topik seperti menabung dan merencanakan masa depan. Dengan cara ini, Intesa Sanpaolo mempelajari dunia anak muda dan kolaborasi baru dengan grup Panini di cabang Piazza Cordusio.
Andrea Lecce, manajer Pemasaran dan Fabrizio Paschina, manajer Periklanan dan Web berbicara atas nama bank; untuk Panini Antonio Allegra, direktur Pasar Italia untuk Stiker dan Kartu. Andrea Pirlo hadir dari dunia sepakbola yang hebat, yang menghidupkan kembali impian masa kecilnya bersama publik.
Menurut Ipsos, anak muda Italia lebih menghargai pengalaman daripada konsumsi dan memahami – seperti orang tua mereka – kerawanan konteks ekonomi: hanya 4 dari 10 berpikir mereka akan hidup lebih baik dari orang tua mereka, sedangkan 20 tahun yang lalu mereka 6 dari 10. Gaya konsumsi mereka ditujukan untuk memaksimalkan keuntungan yang diperoleh dari pengeluaran mereka, yang mereka kelola secara rasional, berhati-hati untuk tidak "memimpin lebih dari yang mereka bisa".
Konsumsi sembarangan dari generasi sebelumnya adalah sikap yang sudah ketinggalan zaman, sama seperti "milik" yang kuat tidak lagi dicari. Fluiditas mendominasi gaya hidup mereka, terkadang berubah menjadi rasa genting yang nyata dalam pekerjaan, hubungan, harapan. Mereka merasa terkondisikan oleh sikap keluarga, seringkali ditentukan oleh kepedulian terhadap masa depan: rata-rata, pada usia tujuh tahun, orang tua mengaktifkan produk tabungan pertama mereka untuk mereka dan, pada usia 18 tahun, giro pertama secara mandiri (hampir 40% dari mereka yang memiliki akun, mengaktifkannya pada usia 18 tahun). Di samping itu, kaum muda memiliki harapan dan keinginan untuk terlibat: mereka mencari seseorang yang percaya pada mereka, yang dapat mereka percayai dan proyek untuk menginvestasikan energi mereka.
Titik awal untuk mendekati dunia di bawah 18 tahun adalah kolaborasi baru antara Intesa Sanpaolo dan Panini: bank mendedikasikan rekening untuk yang termuda, dan untuk mereka yang menandatanganinya memberikan gratis album Calciatori 2017-2018 dan 500 stiker, ditambah kesempatan untuk memenangkan bola sepak. Sebuah pilihan yang, dengan 18.000 pembukaan sejak diluncurkan pada awal Januari, telah mengungkap potensinya: anak-anak menyukainya, tetapi juga orang tua, menyatukan generasi yang berbeda.
Mulai 24 Februari Panini dan Intesa Sanpaolo juga akan memeriahkan “Panini Tour Up! 2018” yang akan berhenti di 30 kota Italia: permainan, kuis, dan hadiah untuk ribuan kolektor kecil dan besar, yang dapat mendaftar secara online di www.paninitourup.it. Inisiatif ini akan mengikuti tiga jalur. Pertama-tama, "desa" yang penuh warna akan berkeliling Italia, dari selatan ke utara, menyentuh alun-alun 6 kota besar, berangkat dari Napoli pada akhir pekan tanggal 24 dan 25 Februari dan tiba di Bergamo pada tanggal 7 dan 8 April.
Rute kedua dari “Panini Tour Up! 2018” akan dikembangkan di 18 cabang grup Intesa Sanpaolo di banyak kota di seluruh semenanjung: mulai 24 Februari, setiap hari sabtu event promosi akan menyentuh 3 lokasi, mulai dari Venesia, Lucca dan Frosinone. Rute ketiga tur 2018 ini akan memiliki pusat perbelanjaan penting di 6 kota sebagai lokasi, mulai dari Udine pada 24 dan 25 Februari.
untuk Andrea Lecce, Manajer Pemasaran Intesa Sanpaolo: “Bagi kami, berinvestasi pada generasi muda berarti berinvestasi pada masa depan bank. Penting untuk segera membangun hubungan saling percaya dan langgeng dengan mereka, menemani mereka di saat-saat penting dalam jalur pertumbuhan dan pelatihan mereka. Kami ingin berkontribusi pada budaya baru menabung, yang mampu mengobarkan harapan dan prospek kaum muda: kita semua perlu membebaskan energi produktif dan merasakan antusiasme mereka".
