Senat bergulat dengan merek dagang kolektif, yang dimiliki oleh Negara Italia, terdaftar dan sukarela, yang dapat diperoleh perusahaan Italia. Itu yang disebut "Kualitas Italia", diramalkan oleh RUU dengan tanda tangan pertama wakil presiden Senat, Valeria Fedeli (Pd), dan ditandatangani oleh lebih dari 30 senator dari berbagai kelompok, termasuk Fi-Pdl dan Lega. Tujuannya adalah: peluncuran kembali ekspor, perlindungan produk dan konsumen Italia.
Desain tersebut akan diserahkan kepada Komisi Industri yang akan dilanjutkan dengan metode konsultasi dan akan, seperti yang dijelaskan oleh Fedeli, juga akan melakukan "studi dampak untuk memahami nilai tambah yang dapat diberikan merek tersebut pada sistem manufaktur". Pengelolaan merek tersebut, dalam proposal tersebut, akan dipercayakan kepada Kementerian Pembangunan Ekonomi.
Untuk mengambil keuntungan dari 'Kualitas Italia' akan menjadi profesional, pengrajin dan perusahaan yang akan menghormati serangkaian karakteristik produksi di Italia yang ditetapkan dalam peraturan sektor tertentu. Selanjutnya, sebagaimana ditentukan oleh Fedeli, mereka memiliki "domisili pajak di Italia". Ada juga sistem kontrol dan sanksi.
Penanda tangan bersama dan presiden komisi Industri Palazzo Madama, Massimo Mucchetti (Pd), meyakinkan “komitmen Komisi untuk bergerak cepat tetapi benar-benar mendengarkan semua orang. Rancangan undang-undang tersebut merupakan dasar penalaran dari tindakan akhir”. Pelaksanaan ketentuan harus tiba pada akhir 2014, menurut apa yang dinyatakan oleh Wakil Presiden Komisi Industri dan penandatangan RUU, Paola Pelino (Fi-Pdl).
"Ini adalah proyek yang sangat menantang, tetapi risikonya terletak pada pelaksanaannya," kata Wakil Menteri Pembangunan Ekonomi, Carlo Calenda. Sekali lagi menurut Calenda, konsultasi seluas-luasnya dan evaluasi seluas-luasnya diperlukan.
Pemikiran juga diungkapkan oleh presiden Komite Teknis Confindustria untuk perlindungan produk 'Made in', Lisa Ferrarini, yang menyoroti risiko biaya dan beban beban birokrasi pada bisnis. Ferrarini kemudian memperingatkan bahwa banyak sumber daya diperlukan, terutama untuk mempromosikan komunikasi merek dari waktu ke waktu dan diundang untuk membuat penilaian tentang "risiko dampak, secara mendalam dan 360 derajat".
Juru bicara Rete Imprese Italia, Luca Marco Rinfreschi, juga menggarisbawahi perlunya "jalur yang cukup dipelajari" untuk sampai pada tanda kualitas yang dapat melayani di atas semua rantai pasokan usaha kecil dan menengah dan diundang untuk memasukkan di antara persyaratan. juga yang berkaitan dengan dunia kerja untuk memunculkan “bisnis sehat negeri ini”.
